奧美廣告公司管理制度(已改無錯字)
2023-06-25 22:16:10 本頁面
【正文】 （中國）戰(zhàn)略分析報告 一、企業(yè)背景 如今，國民經(jīng)濟運行的良好態(tài)勢直接推動了廣告市場的健康發(fā)展。從當前的國民經(jīng)濟各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，汽車、房地產(chǎn)、醫(yī)藥醫(yī)療器材、旅游、通訊產(chǎn)品等行業(yè)的發(fā)展具有長足的持續(xù)性，這種良好的發(fā)展勢頭是廣告市場增長的基本條件。同時，國際廣告公司和本土廣告公司的競爭也日益激烈。 奧美廣告公司（中國）于 1979 年率先進入中國，是最本地化的國際機構，最國際化的本地代理商，是世界上最大的市場傳播機構之一，與其它代理商相比，他服務于更多名列世界 500 強的客戶，遍布 5 個以上的國家。作為品牌管家，奧美將本地知識與全球網(wǎng)絡相結 合，為跨國客戶打造品牌、策劃和實施強有力的營銷活動，使客戶不但能加強全球統(tǒng)一的品牌形象，亦能同時滿足本地市場的需求。目前，奧美中國已經(jīng)在北京、上海、廣州三個大陸城市開設自己的分公司。公司最主要的業(yè)務是廣告代理，另外還有奧美公關、互動、顧客關系行銷和海潤奧美娛樂行銷廣告公司這樣的分業(yè)務。 二、企業(yè)目標 由于隨著經(jīng)濟的開放，越來越多的國際廣告公司進入了大陸市場，如盛世長城、智威湯遜、李奧貝納、麥肯 光明。這些世界一流的公司進入到大陸市場本身具有很強的競爭力，但如此多的公司同時攻占大陸市場這就會使其競爭激 烈。另外，國際化公司盡管在努力實現(xiàn)本土化，但畢竟想完全適應中國大陸市場還是有一定難度的。 根據(jù)上面提到的兩個主要問題，我們?yōu)閵W美廣告公司提出的戰(zhàn)略目標是： 提高自身競爭力，進一步擴大市場份鵝。加速加強公司本土化。 三、戰(zhàn)略環(huán)境分析 （一）、行業(yè)環(huán)境 1 、 行 業(yè) 增 長 速 度 ： 根 據(jù) 全 ( 轉 載 于 : 博威 范文網(wǎng) :奧美廣告公司管理制度 )國性的媒介廣告行業(yè)年度交易會統(tǒng)計， 2021 年我國廣告總收入達到 1200 億元。 2021 年上半年，中國廣告市場與2021 年同期 21%的 增速相比， 2021 年廣告市場呈現(xiàn)增速放緩的趨勢。 2021 年以后全球廣告市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，年增幅在5%左右。其中新興市場和互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長率將達兩位數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場目前增長勢頭很猛，預計 2021 年的增幅將達 %。 主要競爭對手：盛世長城、智威湯遜、李奧貝納、麥肯 光明 行業(yè)市場狀況：市場環(huán)境趨于碎片化，原來向心力很強、規(guī)模很大的市場現(xiàn)在處于分離與破碎的狀態(tài)；原來趨同的、集中性的消費行為處于離散狀態(tài)；大眾媒體的影響力不斷降低。廣告主用于傳統(tǒng)廣告的比例逐年減少，用于促銷、事件營銷上的比例不斷加大。從媒介方面來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機廣告、促銷廣告增加。企業(yè)與消費者的溝通模式正在從以廣告為主，向廣告、公關并重，向綜合運用多種推廣形式的階段過渡。中國目前的狀況是，企業(yè)需要的其他營銷手段的服務還沒有完全推廣，完整的服務體系還未成型，這給廣告業(yè)的發(fā)展帶來機會。 （二）、內(nèi)部環(huán)境分析 市場營銷能力：奧美廣告公司的市場營銷能力整體上比較強。奧美公司的主要產(chǎn)品即是廣告代理、制作、發(fā)布等服務，在這些方面，奧美公司都做得十分的出色。由于其良好的服務水準，使得其獲得了客戶的肯定與國際大獎的 認可，如 2021 年奧美全球獲得的獎項總數(shù)達到 721 項，另外奧美公關在中國的排名是第一，奧美互動在全球排名第一，奧美行銷在全球的排名同樣是第一。 另一方面，由于是國際廣告公司，其定價肯定比較高，只有一些國際品牌和國內(nèi)的實力品牌才有可能成為奧美的客戶，如近年來奧美服務的主要主要品牌有：多芬、可口可樂、中國移動、光明牛奶、 MOTO、 IBM、高潔絲、 KFC、 LG、上海大眾等知名品牌。 財務狀況：
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