燕莊麻油方案(已改無錯字)
2023-07-02 18:02:17 本頁面
【正文】 類，屬生活便利品，可選擇電視、報紙、 DM 單、戶外為主打媒體，配合以 POP 陳列、廣播廣告等其他傳播媒體。 a、 電視廣告：針對產(chǎn)品的優(yōu)勢，突出賣點，緊抓目標受眾 家庭主婦，研究她們的購買心理，購買行為。塑造關(guān)愛家人、聰明、健康、現(xiàn)代的女性形象。以堅實的產(chǎn)品賣點和情感訴求結(jié)合起來，塑造品牌。 b、 報紙廣告：實行軟硬兼施的策略，同時結(jié)合公關(guān)手段，利用新聞傳媒進行炒作，在硬廣告的同時，充分利用 新聞稿、軟文等軟性宣傳介紹產(chǎn)品。從生態(tài)、綠色及芝麻油的功能到特色菜肴的制作、食療等 方面全方位連接麻油和我們的生活。從觀念上進行引導(dǎo)，利用媒體互動宣傳，介紹科學(xué)知識，倡導(dǎo) 15 健康生活。 c、 DM 單：在超市終端，可由導(dǎo)購小姐向消費者派發(fā) DM 單，介紹產(chǎn)品特點，同時在終端陳列張貼海報、吊旗等宣傳物料，吸引注意，營造熱銷氛圍。 d、 戶外媒體：選擇人氣較多的場所，設(shè)置戶外廣告。曾經(jīng)一度“海天醬油”極其熱衷于做戶外，甚至免費為消費者（主要是飯店、餐飲點、便利店）制作門頭、戶外廣告，做品牌形象宣傳，造知名度。一時間，大街小巷，到 處都是“海天醬油”的紅黃相見，關(guān)注度甚高。 e、 POP：主要應(yīng)用于終端賣場，做銷售氛圍。 f、 廣播廣告：無疑廣播廣告能更有力、更直白地介紹產(chǎn)品，廣告與專題的結(jié)合，效果不俗?？裳埾麉f(xié)、食品監(jiān)督等權(quán)威機構(gòu)人員做專題推薦，也可和節(jié)目聯(lián)合互動，為欄目提供獎品。形式多樣。 總之，綜合各傳媒優(yōu)勢，全力以赴，整合立體傳播，達到良好的廣告宣傳效果。 ③ 廣告創(chuàng)意： 16 a、 VI 視覺識別系統(tǒng)。 對一個企業(yè)來說一套完整的 CI 系統(tǒng)很重要，而其中最主要的部分就是 VI， VI 的建立更有利于傳播的統(tǒng)一性、整合性，產(chǎn)品以 固定的形象，固定的色彩出現(xiàn)，對人們的反復(fù)認識，加強記憶是很重要的。（插入包裝、標識設(shè)計及說明） b、 產(chǎn)品名稱 燕莊濃香小磨麻油。 芝麻油一是講求色澤，一是講求口味，一是講求工藝。 由于中國傳統(tǒng)觀念的繼承，人們更認同于手工制作，芝麻自是磨出來的香。濃郁的香味、傳統(tǒng)的印象，對于刺激感官、味覺是有效的。 C、廣告語：調(diào)出生活好滋味。 從麻油能使飯菜更有滋味的調(diào)味功能，上升到生活品質(zhì)層面，倡導(dǎo)的是一種健康的生活方式，提升了品牌的內(nèi) 17 涵。 同時，也可利用征集的方式，變相做廣告。這種征集活動，參與性高，關(guān)注度高，在與公眾 有效的互動的同時，也告訴了人們：“燕莊”上市了。 D、講故事。 作為體現(xiàn)消費文化的大眾化食品，品牌的出生地對品牌聯(lián)想的形成，品牌信譽度、美譽度的提升，起著強大的影響作用。 講故事： 營銷中屢試不爽的好辦法，尤其對于品牌的塑造，兼職是制勝的法寶，天下所有優(yōu)秀品牌都有一個美麗的故事，當品質(zhì)不再是競爭的比較優(yōu)勢，消費者興奮點就集中于某種感覺，品牌故事就是對這種感覺的支持，當消費者在購物時，事實上更多的人是在商品內(nèi)尋找故事，友情、關(guān)懷、生活方式和品性。 文案： 18 西周時期，燕國有地曰莊，環(huán)山繞水，萬物生靈。其土沃 ，產(chǎn)芝麻，顆粒飽滿，濃香幾欲破殼而出。莊人有善煉制者，于成熟之季，精挑細選，炒籽、榨壓
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