20xx國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)練習(xí)2(已改無錯(cuò)字)
2024-10-28 21 本頁(yè)面
【正文】 （1）出版物主要有出版資料，報(bào)紙和雜志等（2）辛迪加數(shù)據(jù)指的是一種具有高度專業(yè)化，從一般數(shù)據(jù)庫(kù)中獲得的外部次級(jí)資料。信息供應(yīng)商把信息賣給多個(gè)信息需求者，這樣使得每一個(gè)需求者獲得信息的成本更為合理。其優(yōu)點(diǎn)是分?jǐn)傂畔⒌某杀?。?）數(shù)據(jù)庫(kù)指的是按照一定要求收集且具有內(nèi)部相關(guān)性的數(shù)據(jù)的集合體。一份完整的調(diào)查問卷應(yīng)滿足的要求，要求版面整齊，美觀，便于閱讀和作答，具體的版式設(shè)計(jì)，應(yīng)滿足的要求有（1）問題具體，表述清楚，重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)完整（2）確保問卷能完成調(diào)查任務(wù)（3）應(yīng)明確正確的目標(biāo)方向，注意對(duì)被調(diào)研者可能造成的影響（4）便于統(tǒng)計(jì)整理問卷設(shè)計(jì)的步驟（自由問題，多選題，二分問題）抽樣方法按照是否遵循隨機(jī)原則分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。就是按照隨機(jī)原則進(jìn)行抽樣，即調(diào)查總體中每一個(gè)個(gè)體被抽到的可能性都是一樣的，是一種客觀的抽樣方法。隨機(jī)抽樣的方法主要有：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，等距抽樣，分層抽樣和分群抽樣。主要有：（1）任意抽樣。也稱便利抽樣，這是純粹以便利為基礎(chǔ)的一種抽樣方法，街頭訪問是這種抽樣的一種應(yīng)用。此方法抽樣偏差很大，結(jié)果極不可靠，一般用于準(zhǔn)備性調(diào)查，正式調(diào)查階段很少用。（2）判斷抽樣。根據(jù)樣本設(shè)計(jì)者的判斷進(jìn)行抽樣的一種方法，它要求設(shè)計(jì)者對(duì)總體有關(guān)特征有相當(dāng)?shù)牧私?。在選用此法時(shí)，應(yīng)避免抽樣的“極端型”，應(yīng)選擇“普遍型”和“平均型”的個(gè)體作為樣本，以增加樣本的代表性。（3）配額抽樣。與分層抽樣法類似。要先把總體按特征分類，根據(jù)每一類的大小規(guī)定樣本的配額，然后由調(diào)查人員在每一類中進(jìn)行非隨機(jī)的抽樣。此方法比較簡(jiǎn)單，又可保證各類樣本的比例，比任意抽樣和判斷抽樣樣本的代表性都強(qiáng)，因此實(shí)際應(yīng)用較多。收集次級(jí)資料過程中存在的問題收集原始資料過程中存在的問題調(diào)研人員應(yīng)具備的能力，謹(jǐn)慎的態(tài)度，善于發(fā)現(xiàn)資料的問題和疑點(diǎn)，要有敏銳的觀察力和認(rèn)真的態(tài)度國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)是一個(gè)由人員，機(jī)器設(shè)備和計(jì)算機(jī)程序所組成的相互作用的復(fù)合系統(tǒng)，它連續(xù)有序地收集、挑選、分析、評(píng)估并分配恰當(dāng)、及時(shí)和準(zhǔn)確的市場(chǎng)營(yíng)銷信息，為企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理制定、改進(jìn)、執(zhí)行和控制營(yíng)銷計(jì)劃提供依據(jù)。（內(nèi)部會(huì)計(jì)系統(tǒng)）。是國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷管理者經(jīng)常使用的最基本的信息系統(tǒng)。主要功能是向國(guó)際營(yíng)銷管理人員及時(shí)提供有關(guān)產(chǎn)品訂貨數(shù)量，產(chǎn)品銷售額，產(chǎn)品成本，存貨水平，現(xiàn)金余額，應(yīng)收賬款，應(yīng)付賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的信息。指國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員用于獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營(yíng)銷環(huán)境發(fā)展變化的信息系統(tǒng)。任務(wù)是利用各種方法收集、偵查和提供企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境最新發(fā)現(xiàn)的信息。獲得的途徑：（1）可以訓(xùn)練和鼓勵(lì)國(guó)際營(yíng)銷人員去收集國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況最新發(fā)展的信息（2）國(guó)際企業(yè)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐拇砩?、零售商和其他中間商報(bào)告重要的國(guó)際市場(chǎng)信息（3）國(guó)際企業(yè)還應(yīng)該購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品以了解競(jìng)爭(zhēng)者，參與公開的商品和貿(mào)易展銷會(huì)，閱讀競(jìng)爭(zhēng)者的出版刊物和出席股東會(huì)議，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前雇員，目前雇員，經(jīng)銷商，分銷商，供應(yīng)商，運(yùn)輸代理商交談，收集競(jìng)爭(zhēng)者的相關(guān)信息，在互聯(lián)網(wǎng)上找關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)道等。（4）可以建立一個(gè)國(guó)際顧問咨詢小組，有顧客代表或企業(yè)最大客戶或企業(yè)最重要的外部廣告代言人組成，國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)理在作出國(guó)際營(yíng)銷決策時(shí)，向國(guó)際顧客咨詢小組咨詢（5）企業(yè)從國(guó)際情報(bào)供應(yīng)商和國(guó)際信息研究機(jī)構(gòu)購(gòu)買信息，成本要?。?）鼓勵(lì)員工上網(wǎng)搜集相關(guān)信息，在出版物上尋找有價(jià)值的信息，摘錄有關(guān)新聞，并制成新聞簡(jiǎn)報(bào)給營(yíng)銷經(jīng)理參閱，構(gòu)建相關(guān)信息的檔案，為經(jīng)理們提供新的信息。任務(wù)是系統(tǒng)地客觀地識(shí)別、收集、分析和傳遞有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中各方面的信息，提出與企業(yè)有關(guān)的特定的國(guó)際營(yíng)銷問題的研究報(bào)告，以幫助國(guó)際企業(yè)管理者制定有效的國(guó)際營(yíng)銷決策。主要側(cè)重于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中某些特定問題的解決（國(guó)際營(yíng)銷管理科學(xué)系統(tǒng)）。由統(tǒng)計(jì)庫(kù)和模型庫(kù)組成。營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)與內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)的主要區(qū)別。第四篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)名詞解釋，導(dǎo)致外國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)處于劣勢(shì)或減產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)際收支是一個(gè)流量概念、數(shù)量、容量、長(zhǎng)度、面積等作為標(biāo)準(zhǔn)課征的關(guān)稅，其稅率表現(xiàn)為貨物價(jià)格的百分率，但征稅時(shí)僅選擇其中稅率高的一種征稅，是指一國(guó)政府在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)某些商品的進(jìn)口數(shù)量或金額規(guī)定一個(gè)絕對(duì)數(shù)額，超過這個(gè)數(shù)額禁止進(jìn)口，超過這個(gè)數(shù)額，商品仍允許進(jìn)口，但要征收較高關(guān)稅、附加稅或罰款,它設(shè)計(jì)訪問者與被訪問者間相互作用以獲得事實(shí)、觀點(diǎn)和態(tài)度等方面的信息,按照一定的理論假設(shè)設(shè)計(jì)出來的，由一系列問題、答案以及說明組成的，用以收集被調(diào)查者信息的一種工具、理解其他文化時(shí)，總是無意識(shí)地參照我們自己的文化標(biāo)準(zhǔn)，那么這兩種文化就是不同的；據(jù)此，愛德華 霍爾認(rèn)為語言是構(gòu)成文化的最重要因素、明確，主要依靠口頭和書面語言相互理解，大部分信息隱含在交流過程的其他方面，包括人員地位、場(chǎng)景選擇等，把國(guó)際市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，根據(jù)個(gè)子市場(chǎng)的特點(diǎn)，企業(yè)可以從中選擇一個(gè)或幾個(gè)國(guó)家作為目標(biāo)市場(chǎng)（專利、技術(shù)秘訣或商標(biāo)）的使用權(quán)轉(zhuǎn)移給國(guó)外另一企業(yè)，并得到許可費(fèi)或其他補(bǔ)償（特許方）向特許接受者提供商標(biāo)、商號(hào)和經(jīng)營(yíng)模式，容許銷售其商標(biāo)的的產(chǎn)品，并收取使用費(fèi)，規(guī)定由對(duì)方按照本企業(yè)的要求生產(chǎn)某種產(chǎn)品，由企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營(yíng)銷、飛機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院或其他組織提供管理服務(wù)，并收取管理費(fèi)，直接參與海外企業(yè)的生產(chǎn)或服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng),通常用于建筑工程承包、大型機(jī)器設(shè)備采購(gòu)及政府大宗采購(gòu)等，以高于、低于或等于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格水平來確定產(chǎn)品價(jià)格，制造商與消費(fèi)者的距離最短，往往可以節(jié)省流通時(shí)間和費(fèi)用簡(jiǎn)答答：①市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化②國(guó)內(nèi)營(yíng)銷者與國(guó)際營(yíng)銷者看待問題的視野不同③市場(chǎng)營(yíng)銷方案的差異④對(duì)營(yíng)銷人員的能力結(jié)構(gòu)要求不同2．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的差異①業(yè)
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