廣告策劃與管理之廣告心理(已改無錯字)
2024-10-25 23 本頁面
【正文】 味甜。,2024/10/23,35,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,廣告與感覺、知覺,影響知覺的因素 刺激大小 刺激的強(qiáng)度對知覺有很大的影響 （聲音大?。?色彩與知覺有很大關(guān)系 位置與知覺有關(guān) 知覺對象受背景的干擾或過去經(jīng)驗的影響（包裝設(shè)計、店鋪里的鏡面）,2024/10/23,36,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,第三節(jié) 廣告與注意,對消費(fèi)者的廣告刺激 注意的過濾器說 引起注意是廣告成功的手段，而不是目的 刺激因素與注意的關(guān)系及其廣告策略 大小與強(qiáng)度 新奇 刺激物的動與變化 顏色 版面位置 形狀,2024/10/23,37,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,第四節(jié) 廣告與記憶、聯(lián)想,廣告與記憶 記憶系統(tǒng) （米勒（Miller.G.A.）的實(shí)驗研究表明，短時記憶的容量大約為7177。2。意思是在短暫呈現(xiàn)的條件下，大腦能接受的數(shù)量至少5個，至多9個，平均為7個。） 短時記憶量的研究,2024/10/23,38,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,廣告與記憶、聯(lián)想,3.廣告策略與記憶 利用直觀的、形象的信息傳遞，增強(qiáng)消費(fèi)者對事物整體印象的記憶。 利用簡短易懂的詞語高度概括廣告內(nèi)容。 利用信息的適度重復(fù)與變化重復(fù)，加強(qiáng)與鞏固神經(jīng)聯(lián)系的痕跡。,2024/10/23,39,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,廣告與記憶、聯(lián)想,廣告與聯(lián)想 聯(lián)想與聯(lián)想律 聯(lián)想在廣告中的作用 聯(lián)想律在廣告設(shè)計中的應(yīng)用 聯(lián)想在廣告中的作用 聯(lián)想律在廣告設(shè)計中的應(yīng)用,2024/10/23,40,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,第五節(jié) 廣告與態(tài)度,態(tài)度的涵義 :心理學(xué)指出，態(tài)度是個體對某種對象的穩(wěn)定的心理傾向，當(dāng)一個人對某人、某事、某物或某一種思想觀點(diǎn)作出評價時，總表現(xiàn)出一定程度的傾向，或喜愛，或厭惡，或肯定，或否定，這種傾向就是態(tài)度。除意見外，它也可以通過行動表現(xiàn)出來。,2024/10/23,41,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,態(tài)度的特性,態(tài)度必有對象 態(tài)度的習(xí)得性 態(tài)度具有穩(wěn)定性 態(tài)度的內(nèi)在性或間接性 態(tài)度有結(jié)構(gòu)，由認(rèn)知、情感和行為傾向性構(gòu)成，彼此間協(xié)調(diào)一致。 態(tài)度有方向、強(qiáng)度和信任感,2024/10/23,42,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,態(tài)度的功能,調(diào)節(jié)的功能 自我防衛(wèi)的功能 價值表現(xiàn)功能 知識功能,2024/10/23,43,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,態(tài)度改變的兩種形式,所謂態(tài)度的改變，既包括由肯定向否定轉(zhuǎn)變，或由否定向肯定轉(zhuǎn)變，又包括肯定或否定程度上的發(fā)展。前者是性質(zhì)上的改變，后者是程度上的變化。,2024/10/23,44,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,態(tài)度與廣告策略,廣告信息本身必定與消費(fèi)者的潛在需求有關(guān) 廣告信息源有較高的可信度 增強(qiáng)廣告可信度的策略： 廣告信息源有較高的可信度 實(shí)際表演或操作 科學(xué)鑒定的結(jié)果和專家學(xué)者的評價 消費(fèi)者的現(xiàn)身說法 廣告給消費(fèi)者以積極的情感體驗 激化廣告氣氛或情境,2024/10/23,45,Ch01 導(dǎo)論廣告心理,本章小結(jié),消費(fèi)者是廣告作用的對象，廣告要想獲得成功，必須符合消費(fèi)者心理特點(diǎn)。廣告心理的研究基本任務(wù)有兩個：廣告如何有效地說服消費(fèi)者購買；廣告如何被消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地接受，記住特定的商品信息； 感覺是消費(fèi)者認(rèn)識商品的起點(diǎn)，是整個心理過程的基礎(chǔ)； 知覺是選擇、組織和解釋感覺刺激，使
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