某房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃開題報(bào)告(已改無錯(cuò)字)
2023-01-16 00:49:50 本頁面
【正文】 道的積極參與者是房地產(chǎn)流通過程中各種類型的中間商，即房地產(chǎn)中介代理機(jī)構(gòu)；在房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道中，房地產(chǎn)的所有者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移 房地產(chǎn)商品時(shí)，既可轉(zhuǎn)移房地產(chǎn)的所有權(quán)，又可轉(zhuǎn)移房地產(chǎn)的使用權(quán)。 房地產(chǎn) 促銷 方式主要包括廣告推廣、 人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系 。 廣泛使用廣告進(jìn)行宣傳可以刺激消費(fèi)者的需求，廣告也可以增加房地產(chǎn)的價(jià)值，國(guó)外有研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)的認(rèn)可價(jià)值與廣告強(qiáng)度有很強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。人員推銷是最古老的促銷方式，也是唯一一種直接依靠人員的促 銷方式，它還具有推銷與促銷的雙重功能，所以人員推銷是房地產(chǎn)企業(yè)最重要的推銷方式。營(yíng)業(yè)推廣是直接針對(duì)房地產(chǎn)商品本身采取的促銷活動(dòng)，它可以刺激消費(fèi)者采取租購(gòu)行動(dòng)，或刺激中間商和企業(yè)的銷售人員努力銷售房地產(chǎn)，要在短期內(nèi)引起消費(fèi)者對(duì) 房地產(chǎn)商品的注意，擴(kuò)大銷售量，常采用營(yíng)業(yè)推廣的方式。公共關(guān)系促銷是以新聞等形式出現(xiàn)，而不是以促銷宣傳形式出現(xiàn)，這種促銷方式可信度高，易建立企業(yè)和房地產(chǎn)的形象，但是針對(duì)性差，企業(yè)難以進(jìn)行控制。 參考文獻(xiàn) ： [1] 瞿富強(qiáng) .房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營(yíng) [M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社， 2021. [2] 葉劍平編著 .房地產(chǎn) 市場(chǎng)營(yíng)銷 [M]. 北京 :中國(guó)人民大學(xué)出版社 ,2021. [3] 中國(guó)房地產(chǎn)估價(jià)師學(xué)會(huì) .房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)與管理 [M].北京 :中國(guó)建筑工業(yè)出版社 ,2021. [4] 中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)局 .中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒 (2021)[M].北京 :中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社 ,2021. [5] 南京市統(tǒng)計(jì)局 . 南京統(tǒng)計(jì)年鑒 (2021)[M].北京 :中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社 ,2021. [6] 喬志敏 .房地產(chǎn)價(jià)格研究 [M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社 ,2021. [7] 莫宏偉 .房地產(chǎn)全程策劃實(shí)戰(zhàn)教程 [M].北京 :中國(guó)電力出版社 ,2021. [8] 李慧麗 .房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查研究 [J].現(xiàn)代商業(yè) ,2021,(02). [9] 蔣曉嵐 .品牌營(yíng)銷 :房地產(chǎn)營(yíng)銷新境界 [J].江淮論壇 ,2021,(04). [10] 牛毅 .我國(guó)房地產(chǎn)價(jià)格為何居高不下 [J].中國(guó)房地信息 ,2021,(03). [11] 李成玉 .房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃現(xiàn)存問題與發(fā)展方向 [J].中國(guó)房地產(chǎn) ,2021,(11). [12] 俞玉榮 .理性看待房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃 [J].上海建設(shè)科技 ,2021,(04). [13] 杜偉 .房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃十要點(diǎn) [J].企業(yè)研究 ,2021,(01). [
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