【正文】 8 1739 41 24 12 1 0 7 15 93 1921 45 28 14 6 0 8 17 110 2136 50 31 17 10 1 9 9 119 2174 51 34 19 12 3 10 14 133 2348 55 36 21 13 6 總收拾率 = 133 凈到達(dá)率（ 1+） = 55% 平均收看頻率 = 有銷收看頻率 (3+) = 21% 112 成本效益：收視率成本 /千人成本 收視點成本 （ CPRP） =廣告費(fèi)用 /收視率 （通常用于覆蓋面相同的媒體之間 ） 千人成本（ CPM/CPT） =廣告費(fèi)用 /受眾人數(shù) /1000 （同常用于覆蓋面不同或介質(zhì)不同的媒體之間） 113 媒體成本效益比較（不同媒體 ） 1534歲人群 受眾數(shù) 收視率 單價 收視點成本 千人成本 排序 (,000) RMB RMB RMB GZTV 19:00 151 9 3,000 1 GDTV 19:00 134 8 8,980 1, 4 GZ Daily* 764 46 16,500 2 YC Wanbao* 922 55 20,000 3 *（要平衡不同介質(zhì)媒體的效益） 114 相同媒體成本效益分析 出版物 費(fèi)用 讀者量 閱讀率 每千人成本 排名 羊城晚報 20,000 48 40 1 廣州日報 16,500 363 35 2 南方日報 19,500 6 5 家庭醫(yī)生 39,000 259. 25 4 家庭雜志 30,000 20 3 ?人口基準(zhǔn)：廣州市內(nèi) 1,037,000家庭主婦 115 CIRCULATION READERSHIP發(fā)行量與讀者量 印數(shù) 發(fā)行量（在渠道內(nèi)被買走，取走） 主要讀者 傳閱者 讀者量 116 SHAREOFVOICE音量份額 某產(chǎn)品在其同類產(chǎn)品中的廣告活動份額，用投入的經(jīng)費(fèi)來衡量（ SOS）或用出現(xiàn)在媒介的比重來衡量（ SOV）。 例如： RMB 費(fèi)用比 總收視率 音量比 ‘000 % % % 品牌 X 400 27 20 20 Y 500 33 35 35 Z 600 40 45 45 1,500 100 100 100 117 制作排期表前需要確定的目標(biāo) ? 目標(biāo)受眾是誰 ? 廣告區(qū)間（月，周等） ? 廣告力度的分布 ? 到達(dá)率目標(biāo)，頻率目標(biāo)，或收視率目標(biāo) ? 可以利用的預(yù)算及上下浮動的可能 ? 廣告版本的長度 ? 其它特殊要求 118 電視排期制作過程 確定收視率參考期 并跑收視率 選定達(dá)到目標(biāo) 且成本最低的排期 局部調(diào)整布點 測試不同布點 到達(dá)率，頻率效果 計算 /比較 各段位 收視率成本 預(yù)估欄目 及劇目收視率 接受排期目標(biāo) 119 Buying Brief 購買目標(biāo) 目標(biāo)受眾： 2544歲女性 播出日期： 131,May 市場 : 山東全省 預(yù)算 : 400,000 收視率 : 800 特別要求 : 每周平均收視率分布 120 SD Sat. SD SD CTV Gen. SD CTV Mov. SD CTV News Qilu TV SD CTV Sp.Rtg% Rtg% Rtg% Rtg% Rtg% Rtg% Rtg%18:00 18:15 2 0 0 0 0 018:15 18:30 2 0 0 1 0 018:30 18:45 5 0 1 1 0 018:45 19:00 6 0 1 1 0 19:00 19:15 11 0 1 1 0 019:15 19:30 13 0 1 1 0 19:30 19:45 16 0 1 1 0 2 19:45 20:00 27 0 1 2 0 20:00 20:15 38 0 1 3 20:15 20:30 38 0 1 4 20:30 20:45 37 0 1 4 20:45 21:00 29 0 1 4 3 21:00 21:15 10 0 1 4 21:15 21:30 4 0 1 4 21:30 21:45 3 0 0 4 21:45 22:00 2 0 0 3 22:00 22:15 1 0 0 2 4 22:15 22:30 1 0 0 2 22:30 22:45 1 0 0 1 0 22:45 23:00 1 0 0 1 0 收視率比較：山東各省級頻道 121 T V S t a t i o n T i m e S l o t P r o g r a m l e n g t h R a t i n g 30 C P R P 3 0 S h a n d o n g T V 1 8 : 0 0 p r e c a r t o o n 139。 2 4 , 1 2 5 2 , 2 9 21 8 : 2 5 p r e s d n e w s 239。 2 6 , 7 5 0 3 , 3 7 51 8 : 5 0 i n s i d e s d n e w s 139。 6 1 0 , 1 2 5 1 , 6 8 81 8 : 5 5 p r e c c t v n e w s 339。 6 9 , 7 5 0 1 , 6 2 51 9 : 3 3 p r e s e l f m a d e p r o 339。 16 1 3 , 5 0 0 8231 9 : 4 5 p r e d r a m a o r s e l f m a d e p r o 339。 27 1 3 , 5 0 0 5001 9 : 5 0 p o s t d r a m a 39。 s n a m e ( M o n S a t ) 339。 28 1 4 , 2 5 0 5162 0 : 1 5 i n s i d e d r a m a ( M o n S a t ) 239。 38 1 5 , 0 0 0 3952 0 : 4 0 p r e s e l f m a d e p r o 339。 37 1 2 , 7 5 0 3452 1 : 0 5 p r e t h e a t r e o r i n s i d e s e l f m a d e p r o 339。 10 1 2 , 0 0 0 1 , 1 5 42 1 : 3 5 2 2 : 1 0 a r o u n d t o d a y r e p o r t 339。 3 7 , 3 5 0 2 , 9 4 02 1 : 4 0 p o s t t o d a y r e p o r t 39。 s n a m e 139。 3 7 , 5 0 0 3 , 0 0 02 1 : 5 5 p r e s p o r t s n e w s 339。 2 7 , 5 0 0 4 , 6 8 82 2 : 3 0 i n s i d e d r a m a o r m o v i e 339。 1 4 , 5 0 0 6 , 4 2 9S h a n d o n g C a b l e T V 1 9 : 4 5 p r e d r a m a 439。 2 3 , 9 6 0 1 , 6 5 0( M o v i e ) 2 0 : 1 0 i n s i d e d r a m a 1 . 5 39。 4 5 , 1 6 0 1 , 3 9 52 0 : 4 0 b e t w e e n d r a m a 1 2 239。 4 4 , 1 4 0 9862 1 : 1 0 i n s i d e d r a m a 1 . 5 39。 4 5 , 1 0 0 1 , 2 7 52 1 : 3 0 p r e m o v i e 339。 4 3 , 3 0 0 846Q i L u T V 1 8 : 0 0 a f t e r c a r t o o n 339。 3 2 , 1 6 0 7201 8 : 3 0 i n s i d e d r a m a 1 239。 6 3 , 0 0 0 5001 9 : 0 5 b e t w e e n d r a m a 1 2 239。 9 2 , 8 8 0 3201 9 : 3 5 i n s i d e d r a m a 2 339。 2 3 , 1 2 0 1 , 6 4 21 9 : 5 8 p r e s e l f m a d e p r o 339。 1 3 , 2 4 0 4 , 6 2 92 0 : 1 5 p r e d r a m a 239。 3 3 , 6 0 0 1 , 2 4 12 0 : 4 5 i n s i d e t h e a t r e 339。 3 4 , 3 2 0 1 , 2 7 12 1 : 0 8 p r e s e l f m a d e p r o 339。 5 3 , 2 4 0 6612 1 : 4 0 p r e m o v i e 339。 6 3 , 6 0 0 610收視率成本比較 122 Shandong TV 18:00 pre cartoon 139。 2 4,125 2,29218:25 pre sd news 239。 2 6,750 3,37518:50 inside sd news 139。 6 10,125 1,68818:55 pre cctv news 339。 6 9,750 1,62519:33 pre selfmade pro 339。 16 13,500 82319:45 pre drama or selfmade pro 339。 27 13,500 50019:50 post drama39。s name (MonSat) 339。 28 14,250 51620:15 inside drama (MonSat) 239。 38 15,000 39520:40 pre selfmade pro 339。 37 12,750 34521:05 pre theatre or inside selfmade pro 339。 10 12,000 1,15421:3522:10 around today repo