地產(chǎn)項(xiàng)目品牌推廣策劃案(已改無錯(cuò)字)
2023-03-19 13:58:30 本頁面
【正文】 ： 備選一 巨正 .半山華府 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 說明：本案名能夠基本傳達(dá)出項(xiàng)目伴山而居的特點(diǎn)，但是項(xiàng)目周邊的環(huán)境太差，不利于我們在此打造高檔項(xiàng)目。再加上半山華府無法提煉出更加有內(nèi)涵的個(gè)性品牌，只有其名，并無其實(shí)，在宣傳推廣中容易流于形式，無法說服消費(fèi)者。 第二部分：提煉個(gè)性品牌 一、四步定位法 項(xiàng)目案名： 備選二 巨正 .山林居 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 說明：本案名能夠突出項(xiàng)目獨(dú)有山景清幽的特色，但“山林”會給人以遠(yuǎn)離城市，生活不方便之感，加之會給人以退隱山林的聯(lián)想，適合特定人群，局限了客群定位，故列為備選方案。 第二部分：提煉個(gè)性品牌 這里我們有必要介紹一下房地產(chǎn)三要素策劃法 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃“三要素”理論的精髓是：房地產(chǎn)成功策劃的關(guān)鍵在于抓住項(xiàng)目的異點(diǎn)、支點(diǎn)、合點(diǎn)三個(gè)要素。該理論邏輯關(guān)系簡明，非常實(shí)用。下見引文： 眾所周知，議論文有論點(diǎn)、論據(jù)、論證“三要素”。論點(diǎn)要鮮明、正確，文章才有可能做好。論點(diǎn)錯(cuò)誤，全文皆錯(cuò)。找出了論點(diǎn)后則要找到一些論據(jù)來支撐它，否則沒有說服力。論點(diǎn)論據(jù)俱全，則要有機(jī)利用適當(dāng)?shù)膶懽魇址ㄓ枰哉撟C，達(dá)到說服讀者之目的。 二、完善產(chǎn)品（三要素策劃法的應(yīng)用） 第二部分：提煉個(gè)性品牌 二、完善產(chǎn)品（三要素策劃法的應(yīng)用） 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 異點(diǎn) 支點(diǎn) 合點(diǎn) 襄樊首席龍文化望宅 建筑設(shè)計(jì) 人文景觀 自然景觀 特色配套 物業(yè)服務(wù) 廣告?zhèn)鞑? 公關(guān)營銷 事件營銷 任務(wù)營銷 關(guān)系營銷 第二部分：提煉個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 建筑設(shè)計(jì)：在會所、圍墻、建筑頂部處理等細(xì)節(jié)采用中國古典建筑元素進(jìn)行裝飾，使建筑更富有東方文化韻味。 二、完善產(chǎn)品（三要素策劃法的應(yīng)用） 支點(diǎn)建議 建筑立面： 選用深紅色面磚裝飾。彰顯尊貴穩(wěn)重。 第二部分：提煉個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 園林景觀：多選用松、梅、竹、菊類植物按種類分成小景觀組團(tuán)。 二、完善產(chǎn)品（三要素策劃法的應(yīng)用） 支點(diǎn)建議 第二部分：提煉個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 園林景觀：中式風(fēng)格的亭臺樓閣、院落及坡地造景。 二、完善產(chǎn)品（三要素策劃法的應(yīng)用） 支點(diǎn)建議 第二部分：提煉個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 人文景觀：利用小區(qū)高差建設(shè)龍淵瀑布。 二、完善產(chǎn)品（三要素策劃法的應(yīng)用） 支點(diǎn)建議 第二部分：提煉個(gè)性品牌 二、完善產(chǎn)品（三要素策劃法的應(yīng)用） 支點(diǎn)建議 第二部分：提煉個(gè)性品牌 坡地景觀：坡地景觀可以塑出中國古典園林中，開門見山，移步換景的效果。 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 人文景觀：龍形照壁。 二、完善產(chǎn)品（三要素策劃法的應(yīng)用） 支點(diǎn)建議 龍形雕塑小品 附帶神話故事 第二部分：提煉個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 物業(yè)服務(wù)：獨(dú)有中式管家服務(wù)。 二、完善產(chǎn)品（三要素策劃法的應(yīng)用） 支點(diǎn)建議 第二部分：提煉個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 邀請襄樊各大中學(xué)校教師，發(fā)起《從諸葛亮躬耕隆中看中國知識分子的積極人生態(tài)度》專題研討會活動，企業(yè)冠名，發(fā)動新聞炒作。 一、營銷傳播（整合營銷傳播理論的應(yīng)用） 公關(guān)營銷 第三部分：塑造個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 主講人：易中天 余 丹 地址：巨正 .盤龍山莊 一、營銷傳播（整合營銷傳播理論的應(yīng)用） 文化營銷 百家講壇： 中國龍文化 第三部分：塑造個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 公開征集：巨正 .盤龍山莊吉祥物。 一、營銷傳播（整合營銷傳播理論的應(yīng)用） 事件營銷 第三部分：塑造個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 完成特定銷售任務(wù)的營銷活動。 特定人群參觀旅游古隆中臥龍先生躬耕處。春游或秋游。 風(fēng)水寶地 三、營銷傳播（整合營銷傳播理論的應(yīng)用） 任務(wù)營銷 第三部分：塑造個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 三、營銷傳播（整合營銷傳播理論的應(yīng)用） VI系統(tǒng)展示 戶外形象廣告 第三部分：塑造個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 三、營銷傳播（整合營銷傳播理論的應(yīng)用） VI系統(tǒng)展示 樓宇導(dǎo)視牌效果 第三部分：塑造個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 三、營銷傳播（整合營銷傳播理論的應(yīng)用） VI系統(tǒng)展示 貴賓卡設(shè)計(jì) 第三部分：塑造個(gè)性品牌 專業(yè)理論是我們保證項(xiàng)目成功的有效武器 三、營銷傳播（整合營銷傳播理論的應(yīng)用） VI系統(tǒng)展示 樓宇圖騰柱 第三部分：塑造個(gè)性品牌 三、營銷傳播（整合營銷傳播理論的應(yīng)用） 傳播方向 目前襄樊
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1