市場營銷的量化管理的可行性(已改無錯字)
2023-03-16 03:57:46 本頁面
【正文】 結果 無負面 AR限制 成本 CUT結果 +FA數(shù)據(jù)采集： Blind Test Identify Test CUT環(huán)境因素：標準的產(chǎn)品開發(fā)流程及預算無法確定因素：使用環(huán)境影響 產(chǎn)品 概念匹配 優(yōu)于競爭 無負面 成本允許模型：433包裝及外圍特征包裝及外圍共有 28種不同的評估方法涉及各種類型的產(chǎn)品外圍特征主要指香味等 非直接功能特征 例：洗衣粉的藍色粒子練習DVD外型的量化評估模型44市場診斷與機會評估企業(yè)最大的風險是投資的風險投資涉及范圍廣闊，從設備購買到廣告投入，新產(chǎn)品開發(fā)量化的評估風險是企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的保障441上市四次銷售預測模型概念預測廣告預測產(chǎn)品預測上市早期預測442上市產(chǎn)品評估 整合品牌評估G2組G3組G4組G6組G7組G5組G1組不知道品牌的消費者知道品牌但不在選擇集合內且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費者知道品牌、在選擇集合內但不是首選品牌且沒有嘗試過產(chǎn)品的消費者嘗試過產(chǎn)品但不在選擇集合內的消費者知道品牌、在選擇集合內且是首選品牌但沒有嘗試過產(chǎn)品的消費者嘗試過產(chǎn)品、在選擇集合內且是首選品牌的消費者443生活形態(tài)與品牌機會點對于功能性較弱的產(chǎn)品，品牌與生活形態(tài)是評估市場的關鍵 例： PG生活形態(tài)研究介紹生活形態(tài)的應用 例：景田新瓶型練習練習開發(fā)一個以生活形態(tài)為基礎開發(fā)一個以生活形態(tài)為基礎玉蘭油品牌提升的量化管理模式玉蘭油品牌提升的量化管理模式45廣告與促銷廣告與促銷451廣告四步量化管理廣告四步量化管理概念 腳本 媒介 評估452廣告腳本量化模型OAT介紹453媒介量化模型Payout 模型媒介管理454評估 EBES 模型 Tracking Study 模型455促銷的量化管理 促銷效果評估模型 促銷數(shù)據(jù)庫 促銷效果預測練習練習三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立第五章量化管理的問題與解決方案51數(shù)據(jù)與信息成本 例： PG市場調研預算分析 ? 企業(yè)規(guī)模要與量化同步? 量化系統(tǒng)的階段性理論? 量化與風險管理52培訓與標準化 高層培訓是關鍵 管理理念 全面規(guī)劃 53組織架構與量化管理營銷量化管理首先建立在組織量化管理的基礎上 本課程圓滿結束感謝大家的合作感謝大家的合作 !謝 謝一月 2108:21:1008:2108:21一月 21一月 2108:21 08:2108:21:10一月 21一月2108:21:102023/1/26 8:21:10? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 08:21:1008:21:1008:211/26/2023 8:21:10 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 一月 2108:21:1008:21Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 08:21:1008:21:1008:21Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2108:21:1008:21:10January 26,
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