武漢蘭陵大公館商業(yè)住宅項(xiàng)目整合推廣策劃方案公寓住宅(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-07-29 09:56:08 本頁(yè)面
【正文】 各大知名休閑飲食娛樂(lè)場(chǎng)所聯(lián)動(dòng) ， 在兩大媒體上發(fā)布上次活動(dòng)結(jié)果 。 話題 4 主題： 發(fā)布 ? 到大公館 ? 活動(dòng)信息 時(shí)間： 2020年 4月 27日星期三 媒體： 武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式： 在 4月 27日的連續(xù)四款廣告中帶出活動(dòng)信息 話題 5 主題： ? 七夕 ， 到大公館與 ? 假面舞會(huì) 時(shí)間： 2020年 8月 3日 、 8月 10日 媒體： 武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式： 在形象硬廣中帶出活動(dòng)信息 項(xiàng)目廣告階段 1 主題：沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ， 同時(shí)發(fā)布五一其間? 到大公館 ? 活動(dòng)信息及項(xiàng)目商業(yè)部分主力店招租信息 時(shí)間： 2020年 4月 27日星期三 媒體：武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式：連續(xù)三個(gè)整版形象硬廣 ， 展現(xiàn)項(xiàng)目 ? 沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ? 的核心價(jià)值 項(xiàng)目廣告階段 2 主題：沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ， 同時(shí)發(fā)布項(xiàng)目商業(yè)部分主力店招租信息 （ 假若銷售火爆 ， 可發(fā)布銷售情況 ） 時(shí)間： 2020年 5月 11日 ——2020年 6月 1日 媒體：武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式：每星期三半版形象硬廣 ， 展現(xiàn)項(xiàng)目 ? 沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ? 的核心價(jià)值 。 項(xiàng)目廣告階段 3 主題：沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ， 同時(shí)發(fā)布項(xiàng)目商業(yè)部分主力店招租信息 （ 假若銷售火爆 ， 可發(fā)布銷售情況；假若已有主力商家進(jìn)駐 ， 也可直接發(fā)布 ） ， 保持市場(chǎng)聲音 時(shí)間： 2020年 6月 8日 ——2020年 7月 31日 媒體：武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式：每半月半版硬廣 ， 形象廣告與產(chǎn)品賣點(diǎn)廣告結(jié)合 ， 展現(xiàn)項(xiàng)目 ? 沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ? 的核心價(jià)值及利益承諾 項(xiàng)目廣告階段 4 主題：沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ， 同時(shí)發(fā)布項(xiàng)目商業(yè)部分主力店招租信息 ， 再次掀起項(xiàng)目關(guān)注熱潮 ， 為下一階段 3號(hào)樓的開(kāi)售作準(zhǔn)備 時(shí)間： 2020年 8月 3日 —2020年 8月 31日 媒體：武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式：每星期三半版硬廣 ， 形象廣告與產(chǎn)品賣點(diǎn)廣告結(jié)合 ， 展現(xiàn)項(xiàng)目 ? 沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ? 的核心價(jià)值及利益承諾； 項(xiàng)目廣告階段 5 主題：沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ， 同時(shí)發(fā)布項(xiàng)目商業(yè)部分主力店招租信息 （ 信息視招租情況而定 ） ， 以及 9月 15日 3號(hào)樓開(kāi)售信息 時(shí)間： 2020年 9月 6日 、 9月 7日 、 9月 8日 媒體：武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式：連續(xù)三天整版硬廣 ， 形象廣告與產(chǎn)品賣點(diǎn)廣告結(jié)合 ， 展現(xiàn)項(xiàng)目 ? 沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ? 的核心價(jià)值 ， 及利益承諾； 公關(guān) 活動(dòng)一： 主題： ? 到大公館 ? 時(shí)間： 2020年 5月 1日 ——7日 地點(diǎn)： 大公館營(yíng)銷中心 方式： 凡到營(yíng)銷中心的消費(fèi)者都可免費(fèi)體驗(yàn)專屬于大人物的 ? 質(zhì)感生活 ? ， 內(nèi)容包括咖啡 、 紅酒 、 雪茄的品鑒； 要點(diǎn)： 紅酒開(kāi)瓶器 、 醒酒器 、 酒杯的選擇； 售樓人員的專業(yè)度和職業(yè)度 。 活動(dòng) 2 主題： “ 七夕 ， 到大公館與 ” 假面舞會(huì) 時(shí)間： 2020年 8月 11日晚 8點(diǎn) 地點(diǎn)： 大公館營(yíng)銷中心 1. 對(duì)準(zhǔn)客戶及過(guò)往愿景業(yè)主進(jìn)行電話或短信告知活動(dòng)內(nèi)容 ， 邀請(qǐng)參加 ， 加強(qiáng)與準(zhǔn)業(yè)主間的聯(lián)系溝通； 2. 凡當(dāng)日當(dāng)時(shí)到項(xiàng)目營(yíng)銷中心的客戶 ， 都可在咨詢臺(tái)領(lǐng)取標(biāo)有號(hào)碼的面具一個(gè) ， 參加項(xiàng)目的此次活動(dòng)； 3. 邀請(qǐng)湖北電視臺(tái)著名節(jié)目主持人主持； 4. 邀請(qǐng)之前選出的 ? 武漢最能吸引 ‘ 大人物 ’ 的十大休閑娛樂(lè)場(chǎng) ? 商家參加； 5. 活動(dòng)結(jié)束前抽取幸運(yùn)大人物 ， 贈(zèng)送各商家提供的? 大人物消費(fèi)代金券 ? ； 價(jià)值認(rèn)同： 2020年 9月 16日 （ 3號(hào)樓開(kāi)售 ） —— 2020年 11月 15日 （ 1號(hào)樓開(kāi)售 ） —— 2020年 12月 31日 目的： 1. 完全展現(xiàn)項(xiàng)目地域氣質(zhì)和項(xiàng)目產(chǎn)品特質(zhì) ， 給出明確的核心利益承諾； 2. 豐滿項(xiàng)目品牌形象 ， 深化 ? 沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ? 的品牌個(gè)性； 3. 通過(guò)活動(dòng)形式 ， 在 ? 大人物 ? 圈層形成強(qiáng)有力的口碑傳頌；真正實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目 ? 小戶形態(tài)城市標(biāo)識(shí) ?的品牌愿景； 原則 1. 雖然這一階段是項(xiàng)目的平緩銷售期 ， 前期的積累已使項(xiàng)目有了一定知名度甚至美譽(yù)度 ， 過(guò)多的廣告只會(huì)造成資源浪費(fèi) ， 但國(guó)慶長(zhǎng)假的節(jié)點(diǎn)應(yīng)該把握； 2. 商業(yè)與住宅齊頭并進(jìn) ， 可以相輔相成； 3. 為避免不必要的資源浪費(fèi) ， 報(bào)紙廣告在這一階段應(yīng)該退出主要位置 ， 以公關(guān)活動(dòng)為主 ， 輔以宣傳海報(bào)或折頁(yè)； 造場(chǎng) A、 營(yíng)銷場(chǎng) （ 一號(hào)樓實(shí)體樣板房展示 ） B、 外部昭示：更換圍墻 、 更換戶外廣告牌 、 營(yíng)銷中心包裝； 包裝主題：分為國(guó)慶前和圣誕前兩個(gè)節(jié)點(diǎn) 。 以國(guó)慶活動(dòng)主題和平安夜活動(dòng)主題包裝； 廣告 硬廣 、 軟文的發(fā)布 ， 活動(dòng)信息單張 、 圣誕卡片的制作等 制造話題： 話題 1 主題： ? 大人物無(wú)邊界質(zhì)感享樂(lè) ? 照片 /DV征集 時(shí)間： 2020年 9月 21日 、 9月 22日 媒體： 武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式： 連續(xù)兩天 1/8版硬廣 ， 發(fā)布活動(dòng)信息 ， 征集大人物在世界各地旅游的照片 ， 入選作品將在大公館 ， 利益承諾待定 。 話題 2 主題： ? 大人物平安夜鋼琴演奏會(huì) ? 時(shí)間： 2020年 12月 14日 、 12月 15日 媒體： 武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式： 連續(xù)兩天 1/8版硬廣，向大眾告知我們的活動(dòng)安排 廣告階段 1 主題： 1號(hào)樓產(chǎn)品廣告 ， 商鋪招租 時(shí)間： 2020年 9月 28日 媒體： 武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式： 連續(xù)三款整版硬廣 ， 兩款住宅一款商業(yè) ，利益承諾與產(chǎn)品賣點(diǎn)相結(jié)合 ， 同時(shí)輔以活動(dòng)信息； 廣告階段 2 主題： 1號(hào)樓產(chǎn)品廣告 ， 商鋪招租 時(shí)間： 2020年 10月
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