中海千燈湖項(xiàng)目廣告品牌推廣策略報(bào)告-52ppt(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-12 11:23:23 本頁(yè)面
【正文】 ? 中海高邸 (高雅、高貴，是財(cái)富閃耀的高地，是至尊享受的府邸 ) 核心廣告語(yǔ)： 筑理想而居 佛山人多少年來追逐的理想， 今天得以構(gòu)筑！ 每個(gè)人心目中都有不同的理想， 每個(gè)理想背后卻是同一個(gè)答案 我們構(gòu)筑的是三個(gè)方面的理想： ? 城市的理想： 一個(gè)城市對(duì)居住期待升級(jí)換代的渴望，值得擁有更好 ? 中海的理想： 一個(gè)房地產(chǎn)第一品牌的承諾，帶來最好的享受環(huán)境 —— 打響佛山市場(chǎng)的第一炮 ? 住房人的理想： 渴望住的更好 —— 滿足眼界高、善于享受人生的那群人 筑理想而居 理想如何延展 第一步（城市理想）： 我們因了解而成功，從對(duì)城市的理解切入，挖掘城市的精神，我們是最了解佛山人心中渴求的構(gòu)筑者，最好的技術(shù)與最知情的前提進(jìn)行結(jié)合 第二步（中海理想）： 中海進(jìn)入佛山是應(yīng)勢(shì)而生的，前期的品牌導(dǎo)入顯得尤為關(guān)鍵?！跋裰泻Ｒ粯拥纳睢?。中海會(huì)像深圳，廣州等一樣把成功的精品理念帶到這里。 第三步（項(xiàng)目生活理想）： 如何實(shí)現(xiàn)居住人群的理想， 在最好的地段所建出最好的房子， 滿足生活中人們最深的渴望 項(xiàng)目品牌生活寫意： ? 大隱于世，在眾人的焦點(diǎn)守護(hù)一份心靈凈地，坐看水起的從容，是與眾不同，居優(yōu)越之上的淡定 ? 別人眼中的風(fēng)景就是我的家，和家人一起倚窗品燈火夜景，和孩子在湖邊捉迷藏 …… 都是最美的建筑帶來的至真享受 ? 和諧，是這里最打動(dòng)人的地方，鄰里之間的互愛，長(zhǎng)幼之間會(huì)心的交流，業(yè)主與物管人之間由衷的歡笑，都是動(dòng)人音符 ? 推窗，寬廣的湖面頓然讓人釋懷，夜色下華燈與星斗相互輝映，璀璨的都市夜景帶給人的是有別喧囂的靜怡； ? 徜徉自得在湖邊、林上、云影、輕風(fēng)的夢(mèng)幻合鳴，令心緒跟著節(jié)奏一同張揚(yáng)起伏 第五部分：階段推廣計(jì)劃 階段推廣策略 大體分四個(gè)階段： ? 中海品牌導(dǎo)入 期，大處著眼從 城市的精神的高度 出發(fā)，借助新聞炒作，希望能引發(fā)社會(huì)的探討，短期引發(fā)廣泛關(guān)注； ? 中海品牌塑造 期，結(jié)合 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開盤的節(jié)點(diǎn) ，導(dǎo)入中國(guó)地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌第一名的形象，以高姿態(tài)切入市場(chǎng)， ? 項(xiàng)目亮相， 攔截期 ，中海盛景的形象訴求期，這一階段要 超越樓盤 說樓盤，我們是大佛山居住潮流的領(lǐng)跑者 ? 項(xiàng)目 形象豐滿 期，對(duì)生活的訴求進(jìn)行提升， 融入人生感悟、文化理解 等，詳細(xì)闡述并切實(shí)展現(xiàn)項(xiàng)目的理想生活 一、啟市導(dǎo)入期 時(shí)間： 4月上旬（約持續(xù)兩周） 影響城市改變生活的力量： 站在城市的高度，去挖掘城市的精神，展現(xiàn)負(fù)責(zé)任發(fā)展商的形象 大體時(shí)間劃分 二、中海品牌塑造期 時(shí)間： 4月中旬－ 5月中旬（約持續(xù)四周） 像中海一樣生活： 通過集團(tuán)品牌的傳播，引發(fā)人們對(duì)項(xiàng)目品牌產(chǎn)生期待，進(jìn)行項(xiàng)目客源攔截 三 、 項(xiàng)目形象樹立期 時(shí)間： 5月下旬 9月 （ 結(jié)合開盤節(jié)點(diǎn) ） 筑理想而居的豪宅社區(qū) 樹立形象，通過唯美化的手法與人生的感悟有呼應(yīng)，城市和人居理想即將實(shí)現(xiàn)。 四、項(xiàng)目形象豐滿期 時(shí)間： 10月－次年 3月 展現(xiàn)一種理想和諧的生活氛圍： 完善的生活展現(xiàn) ：自然和尊貴，純粹和完善，服務(wù)和配套都得到了完備的統(tǒng)一。 推廣主題： 影響城市改變生活的力量！ 推廣時(shí)間： 4月上旬 （持續(xù)約 2周） 推廣目的： 通過發(fā)想佛山古文化與現(xiàn)代文明的契合 進(jìn)行市場(chǎng)炒作 ，引出問題 —— 如此深厚文化底蘊(yùn)的地方應(yīng)擁有什么樣的房子來承接文化，某種程度上，它相當(dāng)于對(duì)佛山深入調(diào)查后的答卷 炒作思路： 夾報(bào)投放：夾報(bào)的形式 經(jīng)證明非常有效 電視專題片：與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作，拍攝相關(guān)系列欄目，從切入當(dāng)?shù)厝说娜粘ｉ_始尋求品牌的位置 第一階段： 啟市炒作期
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