消費(fèi)者的意識(shí)感情與認(rèn)知(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-11 16:15:43 本頁(yè)面
【正文】 明的色彩比暗淡的色彩更容易被消費(fèi)者所感知。換言之，彩色比黑白色更容易引起人們的注意。但是，在著色的廣告很多時(shí)，黑白廣告反而給人一種新鮮的感覺。 （二）注意對(duì)消費(fèi)者行為的影響 第一，注意的選擇功能。在感知外界事物時(shí)，并不是所有刺激都能引起消費(fèi)者的注意。引起注意的刺激只占感覺到的刺激的很小一部分。注意的這種特點(diǎn)使得消費(fèi)者丟棄一些信息，而將注意力集中于少量的商品上。 第二，注意的保持功能。根據(jù)心理學(xué)的觀點(diǎn)，刺激的廣度、強(qiáng)度、重復(fù)、色彩及新奇等各種特征的變化都會(huì)影響到注意的保持功能。因此，新穎獨(dú)特的廣告就可以引起消費(fèi)者對(duì)某種商品或生產(chǎn)廠家的注意，并容易在頭腦中長(zhǎng)期保存。 （三）記憶對(duì)消費(fèi)者行為的影響 第一，記憶影響購(gòu)買決策。 第二，適度重復(fù)會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。 第三，強(qiáng)化記憶可使消費(fèi)者“認(rèn)牌購(gòu)貨”。 （四）思維對(duì)消費(fèi)者行為的影響 思維是人腦對(duì)客觀事物概括和間接的反映，是人類認(rèn)識(shí)活動(dòng)的高級(jí)階段。概括性與間接性是思維活動(dòng)與感知認(rèn)識(shí)的區(qū)別之處，也是思維活動(dòng)本身的特征。人類的思維活動(dòng)都是按照分析、綜合、比較、抽樣和概括的一般規(guī)律進(jìn)行的，但具體到每個(gè)個(gè)體來(lái)說(shuō)，其思維的廣闊性、深刻性、獨(dú)立性、靈活性、邏輯性及敏銳性等都會(huì)表現(xiàn)出差異。具體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者思維的變通性、敏捷性及獨(dú)創(chuàng)性都會(huì)對(duì)其購(gòu)買行為產(chǎn)生一定影響，這就是思維對(duì)消費(fèi)者行為影響的體現(xiàn)。 （五）想像和聯(lián)想對(duì)消費(fèi)者行為的影響 第一，接近律。這是指由一種經(jīng)驗(yàn)而想到在時(shí)間上或空間上與之接近的另一種經(jīng)驗(yàn)。 第二，相似律。這是指由一種經(jīng)驗(yàn)而想到在性質(zhì)上與之相似的另一種經(jīng)驗(yàn)。 第三，對(duì)比律。這是指由一種經(jīng)驗(yàn)而想到在性質(zhì)上或特點(diǎn)上與之相反的另一種經(jīng)驗(yàn)。 謝 謝 :49:4010:4910::49 10:4910:49::49:40 2023年 3月 11日星期六 10時(shí) 49分 40秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:49:4010:49:4010:493/11/2023 10:49:40 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :49:4010:49Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:49:4010:49:4010:49Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :49:4010:49:40March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 11日星期六 上午 10時(shí) 49分 40秒 10:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 11日星期六 10時(shí) 49分 40秒 10:49:4011 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著
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