【正文】 企業(yè)品牌的運用執(zhí)行方面，推進樂華銷售工作以及年終總結會議的招開，同時傳播樂華新的品牌形象。 下半年工作任務明晰規(guī)劃 1月 4月 5月 8月 9月 12月 樂華年度品牌傳播方案 樂華新形象識別導入 樂華品牌突圍方向研究 品牌形象提升階段 市場銷售提升設階段 品牌發(fā)展突圍階段 樂華品牌形象 樂華公關活動 樂華服務公關活動發(fā)想 樂華淡季公關活動計劃 市場促銷活動 企業(yè)文化建設 新產(chǎn)品上市 樂華五一促銷 樂華淡季促銷計劃 樂華元雙節(jié)促銷計劃 樂華年售動員會議 平板 CRT系列產(chǎn)品上市推廣 樂華新產(chǎn)品上市推廣 樂華十一促銷計劃 樂華年前定貨會議 樂華市場培訓會議 樂華年終總結會議 樂華年底定貨會議 （一）促進樂華品牌形象提升 品牌形象提升主要工作任務規(guī)劃 1月 4月 5月 8月 9月 12月 樂華年度品牌傳播方案 樂華新形象識別導入 樂華品牌突圍方向研究 樂華品牌形象 產(chǎn)品層面 市場層面 企業(yè)層面 品牌層面 樂華，輕松享受數(shù)字生活 通過以輕松享受數(shù)字生活所表達的這種自信生活主張在樂華的產(chǎn)品、市場、企業(yè)和品牌層面得到較好的再現(xiàn)。 從而促進樂華在關注產(chǎn)品價值的背后樹立品牌責任和生活化 的形象，成功突進樂華品牌化價值的升級。 品牌任務工作部署 一、繼續(xù)完善品牌基礎工作 二、系統(tǒng)規(guī)劃品牌形象傳播 完善樂華品牌形象基礎工作方面，發(fā)掘樂華技術特征和優(yōu)勢，打造整個品牌基礎識別系統(tǒng)，并形成樂華基礎識別系統(tǒng)理念范疇。 加強品牌對市場的傳播力度，促進品牌形象在目標市場的傳播導入，穩(wěn)固現(xiàn)有市場的品牌占有率，提升了化在現(xiàn)有市場的品牌宣傳到達率。 二、品牌形象的傳播途徑 樂華 —— 輕松享受數(shù)字生活 傳統(tǒng)媒體的運用和新媒體的有效開發(fā) 銷售促進活動在終端市場的傳播運用 媒介策略 傳統(tǒng)媒介的運用 針對性媒體開發(fā) 電視： 區(qū)域市場內(nèi)市、縣級電視臺，針對農(nóng)村和二三級市場的針對性傳播和投放。通過以產(chǎn)品傳播為主帶動品牌形象的提升。 報紙： 區(qū)域市場內(nèi)報紙，主要針對促銷活動時信息預告。 雜志： 全國發(fā)行的雜志媒體，針對行業(yè)發(fā)布樂華品牌相關信息。 電臺： 針對產(chǎn)品上市的傳播產(chǎn)品功能的媒介。 二三級市場針對性戶外媒體的開發(fā)與運用。 墻體： 戶外墻體廣告 橫幅： 村道、城鎮(zhèn)橫幅 中巴車： 車體或車廂廣告 路牌： 車站、車道等相對集中地段的戶外路牌廣告 品牌形象傳播雙百工程 百站工程 百店工程 對應到農(nóng)村以及二三線市場的媒體以及市場傳播的實際狀況，啟動雙百工程在于全面啟動終端的形象傳播策略。 在二三級市場選擇較好的火車站，通過以戶外廣告牌、火車站通道燈箱以及路牌的廣告形式將樂華品牌形象包裝，在目標市場有針對性的傳播。 百站工程能有效傳達品牌形象，直接深入目標消費群體。 選擇二三級市場上較好終端，通過對樣板終端的品牌形象包裝，從而在終端樹立和打造新的樂華形象。 制勝終端，加強對終端的宣傳和包裝。 年度傳播任務規(guī)劃 傳播內(nèi)容 新產(chǎn)品上市 傳播節(jié)奏 黃金周 品牌形象導入 淡季促銷 媒介配合 以線下活動為主要傳播方式 配合適當?shù)膽敉饨K端媒體以及電視廣告 1月 4月 8月 12月 雙節(jié)促銷 黃金周 新產(chǎn)品上市 （二）公關促銷活動規(guī)劃 樂華公關促銷活動任務規(guī)劃 07年度的品牌公關促銷活動主要建立在品牌形象傳播的基礎上推進品牌美譽度的提升，通過事件型的新聞公關和社會活動的實踐發(fā)想，代入樂華品牌的價值主張，從而提升樂華的內(nèi)在品牌價值。 1月 4月 5月 8月 9月 12月 品牌形象提升階段 市場銷售提升設階段 品牌發(fā)展突圍階段 樂華公關活動 樂華服務公關活動發(fā)想 樂華淡季公關活動計劃 解讀消費市場行為特征 樂華彩電 品牌解讀：專注 CRT彩電，為二三級市場帶來最好的數(shù)字電視及服務。 消費群體特征 來自于二三級市場以及農(nóng)村市場的消費群體，他們包括農(nóng)民、工人、基層干部、教育工作者、醫(yī)生等眾多職業(yè)，他們是中國的大多數(shù)。 全面生活化， 更重要的是深入到他們的內(nèi)心，解讀他們的價值需求。 關愛 文化 服務 價值 體驗 解讀消費市場行為特征 認同文化，渴望文化給他們帶來娛樂和知識。 希望得到更好的服務，讓他們更加放心。 具有價值感的消費觀，認同好的產(chǎn)品。 內(nèi)心里希望得到別人和社會的關注。 希望能有體驗的機會，希望能得到更多的嘗試。 愛心助學活動 樂華電影下鄉(xiāng) 樂華真橙服務月 中秋樂華大團員 樂華鄉(xiāng)村大棚車 公關活動形式發(fā)想 關愛 文化 服務 價值 體驗 一、樂華真橙活動服務月 時間段： 2023年 3月 1日至 2023年 4月 1日 具體內(nèi)容構想： 方案一：歡樂樂華行 ,萬水千山總是情 真橙活動服務月 ,為所有樂華用戶提供上門維修服務 。 方案二：共享歡樂 ,盡在樂華 在樂華全國賣場進行現(xiàn)在義務修理電視機活動 ,不限品牌 ,并且宣傳電視機的保養(yǎng)和維護知識 。 活動目的 :在提升品牌形象的同時 ,為即將來臨的五一促銷做鋪墊 . 時間段： 2023年 7月至 8月 具體內(nèi)容構想： 炎炎夏日 ,樂華大棚車為目標市場送去”精彩樂華 ,冰涼一夏”的全新感受 樂華鄉(xiāng)村大棚車； 時間段： 2023年 9月底 具體內(nèi)容構想： 中秋大團圓 樂華讓您樂開懷 ,樂華適時的送上獨有的節(jié)日祝福 。 二、樂華淡季促銷公關活動 （體驗）樂華鄉(xiāng)村大棚車 （價值）中秋樂華大團圓 —— 樂華愛心助學行動 —— 時間段： 2023年 9月底開始 具體內(nèi)容構想： 方案一：捐助希望工程： 凡購買一臺樂華彩電，將捐出 2元錢給希望工程，幫助失學學子重返校園。 方案二：可在區(qū)域性市場施行聯(lián)合促銷。 與湖北移動攜手，開展愛心助學活動。 助學愛心短信征集活動： 征集愛心短信大賽，湖北移動主辦，樂華提供禮品贊助和冠名。 購機充值大優(yōu)惠活動： 神州行充值 100元，贈送樂華夠機券 50元；購買樂華彩電一臺，贈送神州行充值卡 50元。 萬名學子重返校園活動： 樂華與湖北移動攜手，發(fā)動愛心捐款，捐助萬名貧困農(nóng)村山區(qū)學子重返校園。 （關愛）樂華愛心天使 —— 樂華電影下鄉(xiāng)行動 —— 時間段： 2023年 11月底開始 具體內(nèi)容構想： 與湖北移動攜手，開展送電影文化下鄉(xiāng)活動。 背景資料：湖北移動每年將推出神州行 —— 送電影文化下鄉(xiāng)的形式，樂華將通過冠名或者贊助的形式聯(lián)合湖北移動神州行進行活動。 推出樂華的形象展示。 （文化）樂華電影下鄉(xiāng) 樂華市場促銷活動任務規(guī)劃 樂華在下半年度的促銷任務主要體現(xiàn)在兩大方面，一是樂華在十一黃金周的市場促銷計劃，和樂華針對元旦和春節(jié)的雙節(jié)促銷計劃，是整個下半年銷售和推廣的關鍵階段。 1月 4月 5月 8月 9月 12月 品牌形象提升階段 市場銷售提升設階段 品牌發(fā)展突圍階段 市場促銷活動 樂華五一促銷 樂華淡季促銷計劃 樂華元雙節(jié)促銷計劃 樂華十一促銷計劃 樂華五一促銷計劃 充分結合市場和節(jié)日實際進行促銷，以買贈為主要促銷手段； 樂華淡季促銷計劃 樂華十一促銷計劃 樂華雙節(jié)促銷計劃 通過活動策劃，以多種促銷形式和手段抓住淡季，真正做到談季不談； “十一”黃金周做好戰(zhàn)略布局，在促銷的同時以多樣的戰(zhàn)術牽制競爭對手，搶占銷售旺季的先機 抓住雙節(jié)的銷售契機，以活動方式清除庫存，制造銷售熱點，為新一年銷售做好鋪墊。 促銷活動一覽表 企業(yè)文化形象建設工作任務 1月 4月 5月 8月 9月 12月 品牌形象提升階段 市場銷售提升設階段 品牌發(fā)