中國電信品牌策劃(已改無錯字)
2023-02-08 23:55:02 本頁面
【正文】 新的客戶品牌的機會 以套餐推廣為主 兼顧品牌形象營造和套餐推廣雙重目的 11 中國電信品牌戰(zhàn)略總體可歸納為“兩個階段，三個重點” ? 第 1階段：建立包括業(yè)務品牌和客戶品牌在內的混合型品牌架構 ? 第 2階段：逐步建立客戶導向型的品牌架構 兩個階段 ? 重點 1：實現(xiàn)中國電信企業(yè)品牌活化 ? 重點 2：完成對品牌架構的梳理和規(guī)范（包含各層級的品牌的包裝和建設） ? 重點 3：成功建立起公眾客戶品牌 三個重點 對中國電信品牌戰(zhàn)略的概括 12 C. 品牌戰(zhàn)略對品牌管理體系的要求 13 完善品牌管理體系要對癥下藥，要對職能分配、實際操作及預算與績效考核機制等各方面進行改進和完善 2 3 管理職責明確 發(fā)揮規(guī)模效應 完善配套機制 要明確集團與地方的在品牌管理上的分工，集團公司以規(guī)劃與監(jiān)控為己任，統(tǒng)一進行品牌體系的規(guī)劃與監(jiān)控，統(tǒng)一負責品牌宣傳，省公司則在業(yè)務推廣層面發(fā)揮重要作用和自主性 要建立統(tǒng)一的廣告服務平臺，負責廣告代理選擇和媒體投放，充分發(fā)揮廣告資源使用的規(guī)模經濟效應 要根據(jù)品牌管理要求完善預算與績效考核的配套體系，保證對各個品牌的必要投入，建立有效的激勵機制 1 14 企業(yè)的營銷活動是由品牌管理和業(yè)務推廣兩大支柱構建而成 ，品牌管理與業(yè)務推廣之間存在相互促進、相互依存的關系 1 業(yè)務推廣 品牌管理 營銷活動 品牌建設為業(yè)務推廣 提供形象支持 業(yè)務推廣為品牌建設 填充具體內容 15 品牌管理的具體職責內容包括品牌規(guī)劃與監(jiān)控 、品牌宣傳操作兩方面，這些職能應以集團為主來統(tǒng)一承擔 . ..... 1 品牌管理 品牌規(guī)劃與監(jiān)控職能 品牌宣傳操作職能 ? 制定與審核品牌戰(zhàn)略 ? 制定與審核年度品牌宣傳計劃 ? 制定與審批年度品牌宣傳預算 ? 制定品牌宣傳規(guī)范 ? 品牌審計 ? 宣傳規(guī)范執(zhí)行情況檢查 ? 統(tǒng)一廣告服務平臺 ? 品牌分析 ? 制定全國性品牌宣傳計劃 ? 全國性品牌宣傳執(zhí)行管理 品牌管理要由集團統(tǒng)一承擔 ： ? 梳理品牌架構 ? 統(tǒng)一品牌建設方向和思路 ? 統(tǒng)一品牌形象的樹立 而省公司則配合集團公司進行品牌宣傳 16 在業(yè)務推廣方面 ， 省公司要利用其接近市場 、了解市場的優(yōu)勢，充分發(fā)揮積極性，但其營銷組合的設計需要符合品牌的定位規(guī)范 業(yè)務推廣 產品策略 定價策略 促銷活動 渠道策略 客戶服務 在集團品牌宣傳推廣計劃指導下，各省公司： ? 提供有市場特色的產品或套餐 ? 實施適合當?shù)厥袌龅拇黉N活動 ? 因地制宜地進行渠道管理 1 17 在品牌宣傳的實際操作中，集團和地方層面需要 建立統(tǒng)一的廣告服務平臺 ，由一個部門集中進行媒體投放，實現(xiàn)規(guī)模經濟效應 廣告服務平臺 ? 通過招標，與少量優(yōu)秀的廣告公司建立長期合作關系 ? 集中各部門的廣告投放要求 ，統(tǒng)一進行媒體購買，實現(xiàn)規(guī)模經濟效應 1 選擇廣告代理 2 統(tǒng)一媒體投放 產品推介廣告 促銷活動介紹 套餐計劃介紹 品牌宣傳廣告在全國、地方媒體的投放 各部門的廣告宣傳要求 2 18 品牌宣傳預算要細分到每個品牌 ，將品牌作為資產來管理，確保對各個品牌的必要投入 . ..... ? 廣告宣傳預算不分到品牌 ? 削減廣告宣傳費用成為爭取利潤達標的 方便 手段 ? 品牌宣傳預算分到品牌，專款專用 ? 省公司的品牌宣傳預算根據(jù)集團的要求制定，并報集團備案 ? 增加或削減品牌宣傳預算報集團備案 ? 將品牌作為資產來管理 ? 真正發(fā)揮預算對營銷活動的指導意義 互聯(lián)星空品牌宣傳預算計劃 主要品牌宣傳活動 費用估計 XXX XXX XXX XXX 互聯(lián)網接入品牌 企業(yè)品牌 舉例 ：年度品牌宣傳預算計劃 現(xiàn)狀 改進方向 3 19 建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標 ，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處 .
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