zgfcis組織形象p28ppt28頁(已改無錯字)
2023-02-07 02:28:20 本頁面
【正文】 位，是對內(nèi)、對外溝通的直接手段，它不僅具有公務上的實用性，而且還具有宣傳的特殊功能。通常的辦公用品包括信封、信紙、各類報表、請柬、便箋、合同書、報價單、標簽等。在這些用品上，餐飲連鎖企業(yè)應按照規(guī)定格式，印上企業(yè)的標志、標準字等基本要素，從而給使用者和接觸者留下深刻的印象。 ? （ 6）廣告宣傳應用系統(tǒng)。 ? 餐飲連鎖經(jīng)營企業(yè)因營銷任務的要求，需要定期發(fā)布各類廣告。 VI基礎要素是廣告宣傳內(nèi)容不可或缺的部分，多出現(xiàn)一次，就多一份被記憶的可能性。 ? “真功夫”在各類廣告宣傳中特別重視企業(yè)統(tǒng)一形象的展示，如在平面廣告、影視廣告和企業(yè)網(wǎng)站中均出現(xiàn)李小龍形象或類似形象，而整體色系始終是紅、黃、黑的組合。 ? “真功夫”形象在影視、平面、網(wǎng)頁中的應用 3． 2． 3 品牌形象戰(zhàn)略實施 1．旗艦店的建設 旗艦店：將商店形象設計的所有元素都完美地體現(xiàn)出來的一個標準店或樣板店。 選址：人流量大 商品：相對齊全 規(guī)模：比一般門店大 作用：公關，推廣企業(yè)的品牌形象，而不是為了銷售。 ? 真功夫無錫旗艦店 2．品牌形象戰(zhàn)略推廣 （ 1）內(nèi)部推廣 首先，是品牌形象戰(zhàn)略理念的推廣 —— 讓員工了解、接受； 其次，是管理手冊中行為準則的推廣 —— 讓員工按標準操作； 再次，確保員工受到激勵 —— 讓員工主動支持。 （ 2）外部推廣 首先，將旗艦店所展現(xiàn)的商店形象推廣到所有門店； 其次，有計劃地落實公益性活動、公關活動、廣告宣傳活動，將企業(yè)品牌形象信息通過多途徑、多媒體向公眾傳遞，力求迅速獲得公眾認可。 2023年 6月，真功夫為 5?12地震捐款 70多萬人民幣。 3．品牌形象戰(zhàn)略監(jiān)控 為了保證品牌形象戰(zhàn)略的實施，許多連鎖企業(yè)設置了督導制度和考核制度，有助于品牌形象戰(zhàn)略的實施。 （ 1）督導制度 —— 督導員上傳下達、指導監(jiān)督 （ 2）考核制度 —— 神秘顧客匿名打分 考核結果公布，使門店認識不足； 總部派人指導、傳授經(jīng)驗，幫助門店提高服務質量，從而保證企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略的落實。 自有品牌戰(zhàn)略需要注意的問題： ? （ 1）自有品牌商標策略： ? 多個商標；不同種類、檔次的商品采用不同的商標；謹慎使用與企業(yè)名稱一致的品牌商標。 ? （ 2）自有品牌商品選擇： ? 企業(yè)有信心控制商品質量、價格具有吸引力的商品。案例： 屈臣氏在廣州推出 MJ系列飲料。 ? （ 3）自有品牌價格策略： ? 低價優(yōu)質。 ? （ 4）自有品牌價值來源： ? 企業(yè)的商譽、規(guī)模、實力 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:45:3100:45:3100:452/4/2023 12:45:31 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :45:3100:45Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 00:45:3100:45:3100:45Saturday, February 4, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :45:3100:45:31February 4,
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1