zgfcis組織形象p28（ppt28頁）-文庫吧
2025-01-09 02:28 本頁面
【正文】 I—— 行為識別系統(tǒng)。 ? 1．標準的生產(chǎn)設(shè)備使經(jīng)營行為本質(zhì)上規(guī)范化?！? 真功夫”的經(jīng)營者曾深切地認識到如果沒有 標準化體系 的支持 , 傳統(tǒng)的中式快餐將難以進行連鎖化發(fā)展。經(jīng)過對比分析 ,“真功夫” 高層意識到中式快餐要做到標準化 , 關(guān)鍵要擺脫對廚師的依賴，這就必須開發(fā)出一套 標準化烹飪設(shè)備 。于是，“真功夫”與華南理工大學(xué)聯(lián)合研發(fā)了一套專門的電腦程控蒸氣柜。利用該套設(shè)備 , 就可以按照預(yù)先設(shè)定的流程進行標準化的輸入操作了，一方面，企業(yè)“蒸”的理念得以完美詮釋，另一方面，大大提高了生產(chǎn)的速度。近期，“真功夫”又提出了新的快速服務(wù)口號 “ 60秒到手” ，更加切合了快餐的經(jīng)營理念。 ? 2．員工行為的標準化。 ? 早在 1999 年 ,“真功夫”就結(jié)合足于本土中式快餐的自身特點 , 對員工培訓(xùn)、廚房崗位操作、市場推廣、品質(zhì)與服務(wù)、餐廳經(jīng)理文書處理等十多個工種、近百個崗位的操作 , 一一制訂了詳細的標準體系 , 并形成了幾十萬字的 《營運手冊》 ,這套手冊是在洋快餐營運手冊的基礎(chǔ)上 , 結(jié)合本土特點的又一次創(chuàng)新 , 堪稱中式快餐業(yè)目前最完善的標準化寶典。有效執(zhí)行《營運手冊》后 , 整個企業(yè)的經(jīng)營管理往前大大邁進了一步 , 餐廳運營變得更加標準有序 , 并大大簡化了整個生產(chǎn)及營運的流程管理，為走上連鎖化經(jīng)營的道路創(chuàng)造了良好的條件，同時也形成了企業(yè)理念 —— “功夫不負有心人”的行為保障。 ? 3．運營流程的 ? “真功夫”率先采用了國際現(xiàn)代化的后勤與店面相分離的管理模式 , 實現(xiàn)了 后勤生產(chǎn)標準化 。目前 , 它已在全國擁有華南、華東和華北三大后勤中心，并設(shè)立了科學(xué)嚴密的流程管理 , 所有“真功夫”餐廳原料都由后勤統(tǒng)一采購、加工和配送。從生產(chǎn)設(shè)施到食品安全體系 , 全部實行科學(xué)管理 : 原材料采購精益求精 , 加工生產(chǎn)全密封進行 , 再到高科技包裝、集裝 , 最后通過精裝冷凍車配送到各個餐廳等 ,為實現(xiàn)“功夫不負有心人”的經(jīng)營理念提供了有力支持。 ? 四、 VI是塑造統(tǒng)一化、個性化形象的快捷方式 ? 視覺識別系統(tǒng)，是 CIS 中外在的硬件系統(tǒng)，也是 CIS 最獨特、最容易被識別的部分。通常在理念系統(tǒng)和行為系統(tǒng)確立之后，再全面推廣傳達企業(yè)視覺系統(tǒng)。 ? 1．視覺基礎(chǔ)要素的導(dǎo)入。 ? （ 1）餐飲連鎖企業(yè)的標志設(shè)計。 ? 高度的造型性和領(lǐng)導(dǎo)性是餐飲連鎖企業(yè)標志的必備特征，有著生動造型的餐飲商標更容易在顧客腦中形成鮮明的形象，而具備高度領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的餐飲商標能在應(yīng)用過程中始終處于顯著地位。此外，盡量讓標志簡單，傳達明確、單一的信息，忌諱大匯總式的設(shè)計方式?！罢婀Ψ颉钡臉酥驹O(shè)計就遵循了上述原則。 ? 就像麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞叔叔、肯德基的肯德基上校、萬寶路的牛仔，“真功夫”采用了全球華人的偶像 —— 李小龍的形象作為企業(yè)的標識。“他是身懷絕技的英雄、美食家，以“蒸”功夫享譽全球；他是天人合一，健康美學(xué)的倡導(dǎo)者；他武藝高強、體格健美、正氣凜然，他的眼神充滿力量，動作充滿張力。最大化體現(xiàn)了功夫文化強身健體、修煉意志的精髓。完美地承載了“真功夫”這個全球華人連鎖的餐飲品牌?！? ? （ 2）餐飲連鎖企業(yè)的標準字設(shè)計。 ? 標準字與標志之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)唯美、均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。 ? 餐飲連鎖企業(yè)標準字的造型要體現(xiàn)獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性，其造型不宜刻板、規(guī)矩、剛硬，最好跳躍、靈動、有
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