zara品牌調(diào)研-文庫吧
2025-01-09 02:28 本頁面
【正文】 年排名已經(jīng)僅次于 Adidas，品牌價值達(dá) 。 zara品牌之道可以說是時尚服飾業(yè)界的一個另類，在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創(chuàng)了快速時尚 (Fast Fashion)模式。隨著快速時尚(Fast Fashion)成為時尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)， zara品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評價其為“時裝行業(yè)的斯沃琪手表”。在 2023年， ZARA在全球 100個最有價值品牌中位列 77名，哈佛商學(xué)院把 zara品牌評定為歐洲最具研究價值的品牌，沃頓商學(xué)院將 zara品牌視為研究未來制造業(yè)的典范。 ZARA作為一家引領(lǐng)未來趨勢的公司，儼然成為時尚服飾業(yè)界的標(biāo)桿。 在競爭激烈的服裝銷售市場上， ZARA以超速度、多品種少量、制售一體的效率化，立足歐洲。 zara品牌策略 ZARA近幾年來經(jīng)營成功，可歸納為四個因素：擁有龐大的設(shè)計師群；公司本身擁有 9家成衣廠，從新款策劃到生產(chǎn)出廠，最快可在一周內(nèi)完成；為了讓消費者趕上最新流行的腳步， ZARA各連鎖店每周一定會有新品上市，商品上下架的替換率非?？臁６腋鞯觋惲械拿考唐吠ǔＶ挥形寮齑媪?，屬于多樣少量經(jīng)營模式。采取多樣少量的經(jīng)營方式，每隔 3周其服裝店內(nèi)所有商品一定要全部換新。 ZARA的設(shè)計師具有年輕人獨特的創(chuàng)意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時尚都市的第一線去了解女性服飾及配件的最新流行與消費趨勢，并隨時掌握商品銷售狀況、顧客反應(yīng)等第一手信息。 月收入在 30005000 Zara品牌細(xì)分 一 .品牌定位 ： 客年齡 女裝： 20— 40歲左右 男裝： 25— 40歲左右 童裝： 0— 14歲左右 受過良好教育的白領(lǐng)上班族，商務(wù)人士，成熟 男女性，時尚年輕人，大學(xué)生。 前衛(wèi)，時尚新潮，易于接受新事物，對新產(chǎn)品的 接受能力快，易受周圍的消費環(huán)境影響，快節(jié)奏的都 市生活。追求高檔時尚但能力有限的人。 二 .產(chǎn)品定位 : 類別 ：背心，吊帶， T恤，襯衣，毛衣，針織衫，外套，大衣，夾克，西服，連衣裙，半身裙，褲子，鞋子，圍巾，帽子，包包，皮帶、香水等 保加利亞玫瑰香水 zara 產(chǎn)地 ：西班牙，葡萄牙，中國，印度，摩洛哥，土耳其，羅馬尼亞等等 款式 ：可以找到很多大牌當(dāng)季流行的款
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