zara品牌調(diào)研-wenkub
2023-02-07 02:28:20 本頁(yè)面
【正文】 hion)模式。 ZARA并沒有因此放棄這種設(shè)計(jì)模式，顯然從中賺取的利潤(rùn)要比被罰款的數(shù)額高得多。 Zara的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)： ZARA有近 400名設(shè)計(jì)師，這些設(shè)計(jì)師是典型的空中飛人，他們經(jīng)常坐飛機(jī)穿梭于各種時(shí)裝發(fā)布會(huì)之間或者出入各種時(shí)尚場(chǎng)所。盡管ZARA品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的 70%左右。zara就如同西班牙這個(gè)國(guó)家的國(guó)旗一樣簡(jiǎn)單、明朗。Zara： 引領(lǐng)快速時(shí)尚的先驅(qū)者 創(chuàng)立時(shí)間： 1975年 創(chuàng)始人：阿曼西奧 Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國(guó)的 GAP、瑞典的 HM成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)。 從 1975年至今 zara高漲的勢(shì)頭也使 ZARA品牌創(chuàng)始人阿曼西奧 通常，一些頂級(jí)品牌的最新設(shè)計(jì)剛擺上柜臺(tái)，ZARA就會(huì)迅速發(fā)布和這些設(shè)計(jì)非常相似的時(shí)裝。 ZARA作為快速時(shí)尚（ Fast Fashion）模式的領(lǐng)導(dǎo)品牌，聲名顯赫，利潤(rùn)豐厚，真可謂是“名利雙收”， ZARA顯然成為贏利性品牌的典范。隨著快速時(shí)尚(Fast Fashion)成為時(shí)尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)， zara品牌也倍受推崇，有人稱之為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評(píng)價(jià)其為“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”。 zara品牌策略 ZARA近幾年來(lái)經(jīng)營(yíng)成功，可歸納為四個(gè)因素：擁有龐大的設(shè)計(jì)師群；公司本身?yè)碛?9家成衣廠，從新款策劃到生產(chǎn)出廠，最快可在一周內(nèi)完成；為了讓消費(fèi)者趕上最新流行的腳步， ZARA各連鎖店每周一定會(huì)有新品上市，商品上下架的替換率非常快。 月收入在 30005000 Zara品牌細(xì)分 一 .品牌定位 ： 客年齡 女裝： 20— 40歲左右 男裝： 25— 40歲左右 童裝： 0— 14歲左右 受過良好教育的白領(lǐng)上班族，商務(wù)人士，成熟 男女性，時(shí)尚年輕人，大學(xué)生。 ZARA總部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)汲取頂級(jí)設(shè)計(jì)師理念。而 Zara的時(shí)尚配飾，更為其造型添上摩登的味道。 ZARA只開設(shè)專賣店，店鋪選址上尤為注重選擇人流密集、商業(yè)活動(dòng)頻繁的商圈，黃金地段從不忌諱大牌云集。在這里，導(dǎo)購(gòu)會(huì)在顧客視線內(nèi)，但只有顧客要求時(shí)，他們才會(huì)走過來(lái)回答問題或是幫忙介紹款式、尺寸。 ZARA之靈敏供應(yīng)鏈所展現(xiàn)出來(lái)的韻律，使得有“世界工廠”之稱的中國(guó)相形見絀。庫(kù)存量大約是 15%到 20%，比其他服
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