如何制訂媒介計劃書(已改無錯字)
2023-02-05 21:41:48 本頁面
【正文】 22 25 117 39 180學生 17 8 47 4 24全職 +兼職主婦 35 0 0 7 20兼職主婦 31 0 0 7 23退休 14 2 17 18 130下崗 5 6 142 2 4430Media Research品牌發(fā)展指數(shù)（）品牌發(fā)展指數(shù)是品牌銷售對特定消費者的輪廓的評估。例： 2025 24% 26% 108 20% 832535 39% 39% 106 40% 103 3545 16% 27% 169 34% 212 45+ 20% 8% 4 6% 3 % / = 100 % 31Media Research品類發(fā)展指數(shù)（）例： 2025 24% 22% 98 40% 1612535 39% 39% 100 35% 90 3545 16% 35% 219 15% 94 45+ 20% 4% 20 10% 50產(chǎn)品類別發(fā)展指數(shù)是對某一類別的銷售，對特定的消費者，根據(jù)人口比例。32Media Research 有小的市場占有率，市場潛力大 有大的市場占有率，市場潛力大有小的市場占有率，市場潛力差 有大的市場占有率，整體銷售狀況下降33Media Research地理考量以下是考慮策略性分配預算的因素： 預算 對象城市 城市優(yōu)先次序 廣告知名度 競爭對手 現(xiàn)有及預期達到之銷量 產(chǎn)品類別銷售 潛力市場大小 媒介價格34Media Research地理考量地理上的考量是為廣告預算或媒介比重在地區(qū)分配方面設定方向行銷策略方向防御性攻擊性積極性在銷售地區(qū)投放廣告在銷售不佳地區(qū)投放廣告全面性投放廣告品牌現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀35Media Research地理考量36Media Research地理考量 — 預算分配策略品牌銷售量 品牌銷售量廣告知名度 預算分配 媒介價格?潛在市場大小?每人花費量 競爭品牌投放量37Media Research媒介比重應有多少比重的兩個基本點到達率 頻次有效38Media Research媒介比重應有多少媒介 行銷創(chuàng)意干擾度媒介組合媒介環(huán)境排期 沖擊力廣告片新舊訊息復雜性銷售方式創(chuàng)意指數(shù)長度或尺寸上市或延續(xù)創(chuàng)新或維持態(tài)度或行為的改變競爭活動市場占有率行銷目標三個主要影響因素：39Media Research媒介選擇過程概況媒介與媒介之間的比較電視 戶外電影廣播雜志報紙媒介內(nèi)比較頻道選擇 地點選擇電影選擇頻道選擇刊物選擇名稱選擇節(jié)目時段選擇 節(jié)目時段選擇40Media Research媒介與媒介之間的比較三個主要的選擇標準：標準 調(diào)研工具 目的到達率 亞太媒介指數(shù) 選擇覆蓋面最廣的媒介 以確保知名度選擇性 亞太媒介指數(shù) 選擇最符合目標群的媒介 減少浪費，善用廣告預算創(chuàng)意 判斷 選擇能夠傳達創(chuàng)意訊息的 媒介41Media Research媒介與媒介之間的比較三個主要的選擇標準：標準 調(diào)研工具 目的到達率 亞太媒介指數(shù) 選擇覆蓋面最廣的媒介 以確保知名度選擇性 亞太媒介指數(shù) 選擇最符合目標群的媒介 減少浪費，善用廣告預算經(jīng)濟效益 亞太電視收視率 選擇最便宜的頻道 /節(jié)目 亞太媒介指數(shù) 以增加廣告效益 廣告價格42Media Research媒介預算分配模式依市場分城市廣 州上 海北 京預估銷售量 25%9394成長率 25%9394市場成長率 20%產(chǎn)品知名度主要競爭品牌 20%93廣告占有率 10% 指數(shù)50 10030 6020 40
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1