06產(chǎn)品策略(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-02 03:16:26 本頁(yè)面
【正文】 “馬艷麗”、“鄧亞萍” ? 歷史名人 ? “成吉思汗”、“愷撒”、“馬可波羅” ③卡通形象命名法 ? 童裝品牌 ? “一休”、“米奇妙”、“加菲貓”、“天線寶寶” ? 可借助卡通形象來(lái)形成鮮明的品牌故事和清晰的心理定位。 ④細(xì)分市場(chǎng)命名法 ? 根據(jù)目標(biāo)顧客所屬的社會(huì)階層或生存狀態(tài)來(lái)命名服裝品牌 ? 社會(huì)階層 “白領(lǐng)”、“ BOSS”、“城市麗人”、“才子”、“淑女屋” ? 生存狀態(tài) “異鄉(xiāng)人”、“披頭士”、“花花公子” ? 特點(diǎn)：品牌名稱(chēng)可以直接表達(dá)品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和價(jià)值取向。 ⑤數(shù)字命名法 ? 優(yōu)點(diǎn)：易讀、易識(shí)、易記、易傳播 ? 2種形式：?jiǎn)渭償?shù)字式 數(shù)字文字結(jié)合式 ? “ ∏”、“柒牌”、“ 361176?！?、“ U2”、“ 18 teen” ? 注意：每個(gè)民族都有自己的吉祥數(shù)字和忌諱數(shù)字，命名的時(shí)候必須考慮不同民族對(duì)數(shù)字的取向性。 ⑥地理命名法 ? 地名、標(biāo)志性建筑或所屬的地理區(qū)域 ? “鄂爾多斯”、“蘇派” ? ⑦暗示命名法 ? 具有一定的含義和暗示 ? “南極人”和“北極絨”的保暖內(nèi)衣 抗寒性 ? “婷美”的整型內(nèi)衣 身材亭亭玉立，美麗動(dòng)人 ? “勁霸”男裝 突出男性的力量 ⑧個(gè)性命名法 ? 較“酷”的商標(biāo)，以個(gè)性取勝。 ? “ Email”、“酷拉拉”、“例外”、“生活幾何” ⑨洋化命名法 ? 以完整的外文字詞、外文譯中文或中文譯外文的形式命名，給人以外來(lái)品牌的感覺(jué) ? “曼妮芬”、“戴安娜”、“雅戈?duì)枴薄ⅰ安ㄋ镜恰? ? 杉杉旗下的“意丹奴”、“法涵詩(shī)”、“梵尚” ? 品牌策略 ? – 不用品牌 ? 降低成本 / 價(jià)格優(yōu)勢(shì) ? 失去長(zhǎng)期價(jià)值 – 用品牌 ? 有助于產(chǎn)品的宣傳和推廣 ? 消除對(duì)新產(chǎn)品的疑慮 ? 區(qū)別于同類(lèi) 產(chǎn)品 ? 增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，增加盈利 ? 可以不用品牌的情況 – 不會(huì)因生產(chǎn)者不同而質(zhì)量不同的商品 – 消費(fèi)者習(xí)慣上不認(rèn)品牌購(gòu)買(mǎi)的商品 – 生產(chǎn)簡(jiǎn)單，無(wú)一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，選擇性不大的商品 – 臨時(shí)性用品或一次性用品 ? – 生產(chǎn)者品牌 – 銷(xiāo)售商品牌 – 特許品牌 – 銷(xiāo)售者與生產(chǎn)者品牌合用 ? – 統(tǒng)一品牌 – 個(gè)別品牌 – 不同類(lèi)別的家族品牌名稱(chēng) – 品牌名稱(chēng)與個(gè)別品牌結(jié)合 ? – 優(yōu)點(diǎn) ? 易于被認(rèn)知和接受 ? 易于引進(jìn)新的產(chǎn)品項(xiàng)目 ? 節(jié)約大量的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用 – 缺點(diǎn) ? 可能損害消費(fèi)者對(duì)原有品牌的信任度 ? 品牌名稱(chēng)對(duì)新產(chǎn)品未必適合 ? 影響品牌的定位 ? – 對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的同類(lèi)產(chǎn)品使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌 – 理由 ? 制造商可以取得更多的貨架面積 ? 可以滿(mǎn)足不同目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的更多需求 ? 幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷(xiāo)量之和又可超過(guò)單一品牌的銷(xiāo)量 ? 不同品牌之間還可形成競(jìng)爭(zhēng)，在企業(yè)內(nèi)部形成激勵(lì) ? – 品牌再定位的原因： 競(jìng)爭(zhēng)者品牌逼近、消費(fèi)者偏好的變化 – 品牌再定位決策 成本、收入 思考題 ? ？ ? ？ ? ？新產(chǎn)品有哪些類(lèi)型？ ? 。 綜合作業(yè) ? XX服裝品牌調(diào)研 ? 24人一組。 ? 具體內(nèi)容： ? Swot分析、市場(chǎng)細(xì)分策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)策略等 ? 形成 PPT形式，進(jìn)行課堂展示。 ? 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：依據(jù)內(nèi)容與題目要求的一致性，內(nèi)容的豐富性，準(zhǔn)確性，以及學(xué)生自主完成的比例等給分。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January
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