【正文】 年度同比增長(zhǎng) 32%（以 噸為基數(shù)） 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 02整合營(yíng)銷傳播策劃 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 ? 幾點(diǎn)思考 ? （ 1： 1： 1更健康 ） 膳食脂肪酸健康概念的傳播 ，第二階段面臨的最大威脅來(lái)自消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念的理解與接受度； 02成功與否的關(guān)鍵在于此 。 ? “ 1： 1： 1” 已具有相當(dāng)?shù)闹?， 但其與 02產(chǎn)品的 “ ： 1： 1” 間的關(guān)系 ， 消費(fèi)者卻知之甚少 ， 且前期成為競(jìng)品的攻擊對(duì)象；如何避免和消除競(jìng)品的負(fù)面攻擊 ，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心 ， 是實(shí)現(xiàn)調(diào)和油品類品牌轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵（ 02策略的第二步 ） 。 ? 二代調(diào)和油以清晰明確的產(chǎn)品差異化概念 ， 獲得上市的成功；如何擴(kuò)大調(diào)和油品類的差異性和影響力 ， 以擴(kuò)大調(diào)和油品類的市場(chǎng)份額 （ 02策略的第三步 ） 。 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 ?我們將同時(shí)面對(duì)三個(gè)不同的問(wèn)題： ? 與消費(fèi)者深度教育溝通 1： 1： 1健康概念 ? 嘗試建立 ： 1： 1的調(diào)和健康標(biāo)準(zhǔn) （ 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ） ? 品類拓展 “ 調(diào)和更健康 ” 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 如何在三者間尋找到傳播的核心點(diǎn)？ 策略整合點(diǎn)： 1： 1： 1，調(diào)和更健康 金龍魚 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 金龍魚調(diào)和油角色定位 2023年 ? 風(fēng)味領(lǐng)導(dǎo)者 /品牌差異形象 ? 金龍魚利潤(rùn)的主要來(lái)源 2023年 ? 健康形象代表 /健康食用油專家的標(biāo)準(zhǔn) ? 金龍魚利潤(rùn)的主要來(lái)源 ? 健康形象代表 ? 金龍魚利潤(rùn)的主要來(lái)源 2023年 金龍魚 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 2023年傳播主題 “金龍魚第二代調(diào)和油，是更健康的食用油” “ 1： 1： 1，調(diào)和更健康” 金龍魚 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 2023年市場(chǎng)推廣目的 讓公眾認(rèn)識(shí)到 調(diào)和油 的好處以及金龍魚第二代調(diào)和油是更好、更健康的食用油；在鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，成功實(shí)現(xiàn)其他油種品類轉(zhuǎn)換，擴(kuò)大金龍魚第二代調(diào)和油的市場(chǎng) 。 金龍魚 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 金龍魚第二代調(diào)和油處于產(chǎn)品普及階段，其宣傳重點(diǎn)： ? 二代 調(diào)和油普及性品類教育（調(diào)和健康概念） ? 深化核心利益點(diǎn)與大眾的相關(guān)性（調(diào)和油更健康） 2023年 02宣傳重點(diǎn) 金龍魚 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 傳播階段劃分 第一波： 建立調(diào)和品類教育認(rèn)知（ 1月 3月） （主要依靠線上主流媒體方式進(jìn)行傳播，配合如系列的報(bào)紙 再結(jié)合各地的實(shí)際售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)的教育活動(dòng)；為第二波活動(dòng)做鋪墊） 第二波： 深化概念與產(chǎn)品普及 （ 4月 6月） （主要依靠線下活動(dòng)的方式通過(guò)主流媒體發(fā)布活動(dòng)信息、現(xiàn)場(chǎng) 賣場(chǎng)信息輸出結(jié)合一個(gè)大型的全國(guó)促銷活動(dòng)） 金龍魚 02整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃 第三波： 深化概念與銷售促進(jìn) （ 7月 12月） （主要依靠線下活動(dòng)的方式通過(guò)主流媒體發(fā)布活動(dòng)信息、現(xiàn)場(chǎng) 賣場(chǎng)信息輸出結(jié)合各地組織豐富的線下促銷活動(dòng)） 事件行銷 金龍魚油脂科學(xué)基金會(huì) 金龍魚健康用油中國(guó)行 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 傳播企劃 事件說(shuō)明 ? 金龍魚引領(lǐng)健康潮流，積極推動(dòng)食用油科技發(fā)展。 ? 金龍魚第二代調(diào)和油全新上市，引爆中國(guó)食用油第二次革命。 ? 食用油品質(zhì)的全面提升、人們生活素質(zhì)和健康的全面升級(jí)，二代調(diào)和油滿足人們對(duì)更健康更美好生活的追求！ ? 為全面普及 02健康調(diào)和油，滿足廣大消費(fèi)者的健康需求。 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 ? 公關(guān) ? 首先以 “ 新聞發(fā)布會(huì) ” 為開(kāi)端 ， 以 “ 金龍魚油脂科學(xué)基金會(huì)成立 ” 為切入點(diǎn) ， 引發(fā)業(yè)界 、 媒體和消費(fèi)者對(duì)使用食用油使用的注意 （ 與新聞媒體共同組織 ） 。 ? 與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)合作 ， 以 “ 更多營(yíng)養(yǎng)專家選用和推薦的好油 ” 為主題 ， 引發(fā)社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)食用油的關(guān)注與討論；同時(shí)邀請(qǐng)全國(guó)知名專家 、機(jī)構(gòu)舉辦各類講座和專題電視訪談 ， 炒作 “ 食用油健康及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ” ， 引出并大肆炒作 “ 調(diào)和更健康 ” 的概念 。 戰(zhàn)術(shù)組合 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 ? “ 好油進(jìn)萬(wàn)家 ” 在全國(guó)范圍內(nèi)的終端和家庭舉行大型普及教育活動(dòng) ， “ 調(diào)和更健康 《 食用油調(diào)和健康新概念 》 手冊(cè) ” DM入戶派送（ 全國(guó)選定 40個(gè)城市 ） ， 獲得此單頁(yè)只要購(gòu)買任何一款金龍魚食用油 ， 均可有機(jī)會(huì)參加 “ 見(jiàn)證世界的香格里拉 ” 的旅游活動(dòng) 。 ? “ 1： 1： 1與世界接軌，見(jiàn)證世界的香格里拉” 獲得“調(diào)和更健康” DM單頁(yè)，填妥背面的抽獎(jiǎng)表格和問(wèn)題，同時(shí)購(gòu)買 2L以上規(guī)格的金龍魚二代調(diào)和油，可參加大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)；獲獎(jiǎng)人員可參觀入住全國(guó)各地香格里拉酒店，并見(jiàn)證世界級(jí)酒店均使用 1： 1： 1二代調(diào)和油。 促銷策劃一 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 促銷策劃二 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 ? “ 健康用油轉(zhuǎn)換卡 ” 在全國(guó)范圍內(nèi)的終端發(fā)放 ， 對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行大型 “ 1： 1： 1， 調(diào)和更健康 ” 普及教育活動(dòng) ， 只要購(gòu)買 任一品牌色拉油 ， 均可獲贈(zèng)此卡 ， 獲得此卡有機(jī)會(huì)參加 “ 見(jiàn)證世界的香格里拉 ” 的旅游活動(dòng) 。 （ “ 用油使用更健康的油 ” ） ? 獲贈(zèng)此卡，可即刮即獲金龍魚高端油種（花生、粟米、葵花）的優(yōu)惠卷 （“專家建議油要輪換著吃”） ? 營(yíng)養(yǎng)均衡的調(diào)和油更健康，買任一款金龍魚 02調(diào)和油連同此轉(zhuǎn)換卡，寄往總部可參加“見(jiàn)證世界的香格里拉”的旅游活動(dòng)。 （ “ 1： 1：1，調(diào)和更健康”） ? 活動(dòng)主題： “ 1： 1： 1, 調(diào)和更健康三口之家創(chuàng)意有獎(jiǎng)競(jìng)賽 ” 結(jié)合戶外 SHOW的形式，突出賣場(chǎng)社區(qū)服務(wù)的特性，充分整合賣場(chǎng)資源，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的主動(dòng)參與性，與消費(fèi)者深度溝通，突出“