某某珠寶店georgjensen媒體公關(guān)推廣方案ppt35頁(已改無錯字)
2022-08-25 15:36:23 本頁面
【正文】 專業(yè)的媒介工具及龐大的數(shù)據(jù)支持 ? 戶外、電視、雜志是 H3人群接觸最頻繁的媒體 ? 雜志、戶外 媒體是 H3高傾向性的媒體 H3 All Adults High Ine （高收入） High Consumption （高消費） High Sensibility （高感度） 以雜志為主 進行線上廣告訴求 結(jié)合產(chǎn)品售點通過戶外媒體進行指示性告知 ? 數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查公司 All People H3(F) INDEX 戶外媒體 (pst mth) 100 電視（ yesterday） 95 雜志（ yesterday） 43 202 報紙（ yesterday） 112 公共車身廣告 (pst wk) 75 78 候車亭廣告 (pst wk) 78 網(wǎng)絡(luò)（ yesterday） 53 276 廣播（ yesterday） 134 目標受眾媒介接觸習慣 時尚類雜志注重廣告覆蓋面 高端受眾雜志針對性訴求 中高端女性 消費人群 高端產(chǎn)品用戶專屬刊物 雜志運用注重 點面結(jié)合 地產(chǎn)雜志 /財富雜志車主雜志 /銀行雜志 … 媒 介 策 略 Rank by AIR H3 1 瑞麗服飾美容 2 瑞麗伊人風尚 3 都市麗人 4 時尚 〃COSMO 5 時尚芭莎 6 世界時裝之苑 ELLE 7 瑞麗時尚先鋒 8 VOGUE服飾與美容 9 上海服飾 10 都市麗人 .職場先鋒 參照高收入人群閱讀率，建議選擇二本一線時尚類雜志集團中針對高收入人群的刊物，考慮到雜志的高端定位，建議選擇： 時尚芭莎 VOGUE服飾與美容 ? 數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查公司 目標受眾雜志閱讀率 上市階段 選擇 《 VOGUE》《 時尚芭莎 》 鎖定女性讀者，通過 《 新地產(chǎn) 》《 財富圈 》鎖定高收入人群，組合性的投放在上市階段獲得最大范圍的廣告覆蓋 投放模式 硬廣 +軟文的投放模式 打造品牌形象的同時，在后期通過軟文配合，講述品牌故事，傳達品牌“樸素的奢華”的市場定位 除了店內(nèi)展示 ,朋友之間的推薦 ,雜志是獲得珠寶首飾最直接最詳細信息的渠道 雜 志 運 用 女性在閱讀雜志時 ,更喜歡那些對她們來說提供豐富信息和品牌相關(guān)的資訊內(nèi)容：品牌故事，新產(chǎn)品上市介紹 和 同類產(chǎn)品比較 是最受歡迎的三個欄目。 軟 性 合 作 和雜志合作一個特別欄目，每個月推出價格最為優(yōu)惠或者最受歡迎的鉆石飾品，對該產(chǎn)品進行更為詳細的介紹。 由于是丹麥皇室品牌，可以請雜志專門對皇室成員進行專訪，同時推出喬治杰生的品牌故事。 1 2 ? 7月刊時尚雜志的截稿時間為 以此類推 ? 7月刊地產(chǎn) 財富的截稿時間為 以此類推 以上時間段和媒體價格為估算，實際以下單時為準 預(yù) 算 分 配 媒介 版位 6 月 7 月 8 月 9 月 S p o ts R a te c a r d D i s c o u n t G a n d to ta lV o g u e 時裝大片旁第一全頁 1 1 1 3 1 9 1 , 0 0 9 8 5 . 0 % 4 8 7 , 0 7 3 時尚芭莎 服裝開篇左頁 1 1 1 7 6 , 0 0 0 8 5 . 0 % 1 4 9 , 6 0 0 目錄第5頁對頁 1 1 2 1 7 0 , 0 0 0 8 5 . 0 % 2 8 9 , 0 0 0 軟文 1 1 f re eR OP
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