某某珠寶店georgjensen媒體公關(guān)推廣方案（ppt35頁）-預(yù)覽頁
【正文】 CNRS（ 消費(fèi)者價(jià)值觀、購買行為、媒介接觸分析工具 ） iAd Tracker（ 網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì) ） Adex Power（ 大眾媒體廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì) ） Nielsen / NetRatings Data 技術(shù)支持 —媒介工具及數(shù)據(jù)庫 DCCR廣告效果追蹤調(diào)查 TV ad awareness simulator（ 電視投放量最優(yōu)化模擬系統(tǒng) ） OPTV（ 電視頻道最優(yōu)化系統(tǒng) ） 我們的資源 — 專業(yè)的媒介工具及龐大的數(shù)據(jù)支持 ? 戶外、電視、雜志是 H3人群接觸最頻繁的媒體 ? 雜志、戶外 媒體是 H3高傾向性的媒體 H3 All Adults High Ine （高收入） High Consumption （高消費(fèi)） High Sensibility （高感度） 以雜志為主 進(jìn)行線上廣告訴求 結(jié)合產(chǎn)品售點(diǎn)通過戶外媒體進(jìn)行指示性告知 ? 數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查公司 All People H3(F) INDEX 戶外媒體 (pst mth) 100 電視（ yesterday） 95 雜志（ yesterday） 43 202 報(bào)紙（ yesterday） 112 公共車身廣告 (pst wk) 75 78 候車亭廣告 (pst wk) 78 網(wǎng)絡(luò)（ yesterday） 53 276 廣播（ yesterday） 134 目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣 時(shí)尚類雜志注重廣告覆蓋面 高端受眾雜志針對性訴求 中高端女性 消費(fèi)人群 高端產(chǎn)品用戶專屬刊物 雜志運(yùn)用注重 點(diǎn)面結(jié)合 地產(chǎn)雜志 /財(cái)富雜志車主雜志 /銀行雜志 … 媒 介 策 略 Rank by AIR H3 1 瑞麗服飾美容 2 瑞麗伊人風(fēng)尚 3 都市麗人 4 時(shí)尚 〃COSMO 5 時(shí)尚芭莎 6 世界時(shí)裝之苑 ELLE 7 瑞麗時(shí)尚先鋒 8 VOGUE服飾與美容 9 上海服飾 10 都市麗人 .職場先鋒 參照高收入人群閱讀率，建議選擇二本一線時(shí)尚類雜志集團(tuán)中針對高收入人群的刊物，考慮到雜志的高端定位，建議選擇： 時(shí)尚芭莎 VOGUE服飾與美容 ? 數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查公司 目標(biāo)受眾雜志閱讀率 上市階段 選擇 《 VOGUE》《 時(shí)尚芭莎 》 鎖定女性讀者，通過 《 新地產(chǎn) 》《 財(cái)富圈 》鎖定高收入人群，組合性的投放在上市階段獲得最大范圍的廣告覆蓋 投放模式 硬廣 +軟文的投放模式 打造品牌形象的同時(shí)，在后期通過軟文配合，講述品牌故事，傳達(dá)品牌“樸素的奢華”的市場定位 除了店內(nèi)展示 ,朋友之間的推薦 ,雜志是獲得珠寶首飾最直接最詳細(xì)信息的渠道 雜 志 運(yùn) 用 女性在閱讀雜志時(shí) ,更喜歡那些對她們來說提供豐富信息和品牌相關(guān)的資訊內(nèi)容：品牌故事，新產(chǎn)品上市介紹 和 同類產(chǎn)品比較 是最受歡迎的三個(gè)欄目。 迄今 ， 《 VOGUE》 已在全球擁有 17個(gè)不同國家及地區(qū)的版本 。 附： VOGUE 簡介 時(shí)尚傳媒集團(tuán)（原時(shí)尚雜志社）誕生于 1993年，是中國最大的高檔期刊傳媒集團(tuán)之一。 讀者評價(jià)他是一個(gè)“成熟、成功、穩(wěn)重、博學(xué)、有品味、有內(nèi)涵的男人形象，像一位紳士，大氣穩(wěn)重又不失細(xì)致的優(yōu)雅，體貼的考慮到了每一個(gè)細(xì)節(jié)，像一位智者，引導(dǎo)爭取的生活方式，更像一個(gè)朋友，促膝長談，細(xì)品人生”。 附：新地產(chǎn)簡介 Ge Jensen PR活動推廣 ? 合作品牌 —— 招商銀行白金卡 – 招商銀行白金信用卡鎖定高收入族群。剛榮獲胡潤百富和旅行者傳媒分別頒發(fā)的“最佳 Spa品牌”和“最佳酒店 Spa”獎項(xiàng)，悅榕 Spa一如既往地受到了高端消費(fèi)者和富豪階層的青睞。 品牌合作推薦 Thank You
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