國內(nèi)品牌運(yùn)營中心市場部工作流程手冊doc(已改無錯(cuò)字)
2022-08-15 00:41:06 本頁面
【正文】 工作內(nèi)容第三條 廣告宣傳業(yè)務(wù)的工作內(nèi)容1．與企劃部協(xié)商，制定廣告宣傳方案，可委托廣告公司進(jìn)行廣告創(chuàng)意。2．由企劃部統(tǒng)籌安排各種廣告張貼宣傳畫的設(shè)計(jì)。3．由企劃部負(fù)責(zé)與廣告企業(yè)進(jìn)行交涉，聯(lián)系廣告制作業(yè)務(wù)。4．市場部對(duì)廣告效果進(jìn)行測定與檢驗(yàn)。5．由市場部與企劃部共同向企業(yè)內(nèi)部征集廣告創(chuàng)意或向廣告專業(yè)團(tuán)隊(duì)提出咨詢，對(duì)各種創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)和選擇。第三章 收集創(chuàng)意與實(shí)施期第四條 實(shí)施廣告宣傳的頻率根據(jù)營銷戰(zhàn)略及市場推廣預(yù)算，由市場部制定廣告宣傳頻率。第四章 預(yù)算與媒體第五條 為了控制成本，必須對(duì)廣告宣傳的各項(xiàng)開支進(jìn)行預(yù)算。廣告預(yù)算需報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審批通過后方可實(shí)施。第六條 媒體選擇根據(jù)市場推廣目標(biāo)而定，需把握媒體發(fā)展趨勢，根據(jù)提升品牌形象的目的，選擇適合的媒體。媒體選擇的制約因素廣告費(fèi)用。根據(jù)企業(yè)的財(cái)力情況，在廣告預(yù)算許可的范圍內(nèi)，對(duì)廣告媒體渠道做出最合適的選擇與有效的組合。產(chǎn)品特性。必須針對(duì)產(chǎn)品特性來選擇合適的廣告媒體渠道，從而充分展現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，是消費(fèi)者知曉該產(chǎn)品。市場環(huán)境。在進(jìn)行廣告媒體渠道選擇時(shí)，應(yīng)全面考慮國家的政治穩(wěn)定性、社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的繁榮程度、法制建設(shè)的健全性以及對(duì)廣告活動(dòng)的各種法規(guī)限制、關(guān)稅障礙等。競爭對(duì)手。針對(duì)競爭對(duì)手的特點(diǎn)采取合適的媒體渠道及廣告推出方式。媒體受眾。應(yīng)跟據(jù)媒體受眾的年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會(huì)地位及其接觸媒體的習(xí)慣方式來進(jìn)行媒體的選擇和組合。廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)威性。 主要根據(jù)媒體的受眾情況衡量廣告媒體選擇對(duì)廣告的影響程度，應(yīng)選擇符合目標(biāo)消費(fèi)者要求的媒體。覆蓋域。廣告媒體的覆蓋域直接關(guān)系到營銷計(jì)劃所針對(duì)的目標(biāo)市場，廣告媒體的選擇要與目標(biāo)市場相吻合，保證產(chǎn)品銷售對(duì)象能夠接收到廣告信息，從而達(dá)到促銷的目的。因此，廣告媒體的覆蓋區(qū)域應(yīng)與目標(biāo)市場一致，以免造成資源浪費(fèi)。每千人成本（CMP）。每千人成本是指對(duì)指定人口送達(dá)1000個(gè)視聽眾產(chǎn)生暴露度的成本。 = 廣告費(fèi)/視聽眾暴露或人數(shù)（以千為單位）。CMP值越低，該媒體的選擇可能性越大。有效達(dá)到率。用于評(píng)價(jià)某一媒體在特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。該評(píng)價(jià)值越高，選擇的可能性也就越大。第五章 市場調(diào)查與效果評(píng)定第七條 需對(duì)廣告媒體進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查情況及市場推廣目標(biāo)選擇適合的媒體。第八條 跟蹤廣告效果，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估。第二節(jié) 公關(guān)活動(dòng)策劃管理辦法第一條 對(duì)公關(guān)企劃實(shí)施的管理，要實(shí)行分權(quán)，保證責(zé)權(quán)到人、相互配合、共同完成。要把公關(guān)企劃的具體要求、方案中對(duì)各項(xiàng)目實(shí)施的詳細(xì)安排都交給參與實(shí)施工作的人員，讓大家明確目標(biāo)、任務(wù)與職責(zé)。第二條 對(duì)公關(guān)企劃實(shí)施的管理要注意組織行為和傳播的配合。除了嚴(yán)格按照公關(guān)企劃的要求，督促組織按要求采取必要的措施和行動(dòng)之外，還應(yīng)積極主動(dòng)排除一些臨時(shí)出現(xiàn)的、有礙公關(guān)企劃實(shí)施的一些組織行為，確保公關(guān)計(jì)劃的實(shí)施。第三條 在公關(guān)企劃實(shí)施過程中，要注意對(duì)各種信息制作的質(zhì)量進(jìn)行控制，嚴(yán)格把關(guān)。要反復(fù)推敲，達(dá)到最佳效果。第四條 對(duì)各種媒介播放的時(shí)間或空間的購買，要嚴(yán)格按照媒介戰(zhàn)略中的要
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