概述我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的問題和對策畢業(yè)論文(已改無錯(cuò)字)
2022-07-25 15:13:09 本頁面
【正文】 況下, 他們也可以參與到全國甚至全球的市場競爭中。 對于消費(fèi)者而言, 也應(yīng)該認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)帶給自己更大的方便和快捷, 要相信政府必將會(huì)營造一個(gè)井然有序的合法合理的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境, 隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展在我國將會(huì)有更大的空間, 也必將成為未來的消費(fèi)主流, 所以廣大消費(fèi)者也應(yīng)該適應(yīng)潮流吸收網(wǎng)絡(luò)營銷的新觀念.3) 建立企業(yè)信用, 完善信用支付體系 我國現(xiàn)行的特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)是由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)脫胎而來的, 因此我國的社會(huì)信用經(jīng)濟(jì)發(fā)育比較晚, 市場信用交易不發(fā)達(dá),、虛偽廣告泛濫、信用卡誘騙,誠信問題等每天屢見不鮮的廣泛現(xiàn)象；而電子商務(wù)作為不見面的交易模式，更難得到消費(fèi)者的認(rèn)同，“無商不奸”的觀念在人們的思想中根深蒂固，因此, 我國政府應(yīng)該大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷的正面宣傳, 使企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者、人與人之間信任多于戒備，這些都是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必經(jīng)之路。另外, 政府部門因該積極引導(dǎo), 盡快建立和完善誠信信用機(jī)制體系通過運(yùn)行完善的服務(wù)機(jī)制, 退換機(jī)制, 安全和隱私保護(hù)機(jī)制等, 建立網(wǎng)上信用, 獲得消費(fèi)者的信任, 重視顧客關(guān)系的再造, 可以建立企業(yè)和個(gè)人的信用評價(jià)和監(jiān)管機(jī)制, 建立信用獎(jiǎng)懲制度, 買家賣家可以相互評價(jià), 營造良好的信用系統(tǒng), 從而帶來更多的客戶和交易. 另外, 必須建立和完善安全信用的電子支付體系, 推動(dòng)商業(yè)銀行的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,提高可以在線支付的中國銀行, 招商銀行, 工商銀行和建設(shè)銀行的電子化水平,提高安全性保障, 開放網(wǎng)絡(luò)銀行之間的支付功能, 承擔(dān)起支付網(wǎng)絡(luò)電子的交易費(fèi)用,突破網(wǎng)絡(luò)安全方面的技術(shù)屏障, 為網(wǎng)絡(luò)營銷打造一個(gè)綠色高效的支付平臺.4) 建立和完善我國網(wǎng)絡(luò)營銷法律體系 法制問題是我國互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的關(guān)鍵,市場經(jīng)濟(jì)是一種信用經(jīng)濟(jì),是一種法制經(jīng)濟(jì). 作為市場經(jīng)濟(jì)的新成員,電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷更需要盡快出臺與之相配套的各項(xiàng)法律法規(guī). 但是到目前為止, 我國制定的與電子商務(wù),網(wǎng)絡(luò)營銷有關(guān)的法律法規(guī)很少, 雖然已經(jīng)頒布了中華人民共和國電子簽名法, 中國人民銀行也頒布了電子支付指引, 信息產(chǎn)業(yè)部也頒布了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法, 互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理?xiàng)l例 等一系列法規(guī), 但是相對于我國電子商務(wù)發(fā)展的迅猛勢頭來說, 這些法律法規(guī)只是杯水車薪, 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)交易的法律法規(guī)較少, 并且我國目前的經(jīng)濟(jì)合同法里面沒有網(wǎng)上交易合同的內(nèi)容, , 我國應(yīng)該積極吸收和借鑒國際上比較成熟的經(jīng)驗(yàn), 依照我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀, 參考外國比較成熟的法律法規(guī), 如愛爾蘭的電子商務(wù)法, 日本的電子簽名與認(rèn)證服務(wù)法, 韓國的電子商務(wù)基本法和新加坡的電子交易法, 參考這些比較成熟的法律法規(guī)制定出符合我國國情的相關(guān)法律制度.5) 加快我國網(wǎng)絡(luò)營銷物流平臺建設(shè) 大力發(fā)展中國網(wǎng)絡(luò)營銷, 制定出配套的物流體系建設(shè)戰(zhàn)略與策略, 一些大型的, 實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)興建大型的儲物倉庫, 并在全球設(shè)立配送中心, 利用自己原有的分銷渠道來實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的及時(shí)實(shí)物配送. 對于那些沒有實(shí)力建立龐大物流體系的企業(yè), 可以向外部專業(yè)物流商租賃物流中心, 并委托管理全部物流業(yè)務(wù), 借助于物流共同化的方式來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的績效經(jīng)營, 或者可以利用國內(nèi)原有的零售或者連鎖企業(yè)共同組建配送中心, 同樣企業(yè)也可以通過契約或者合同的方式,將其物流業(yè)務(wù)部分或者全部委托給專業(yè)的物流公司經(jīng)營, 并與其建立長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系, 共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn), 共同分享利益. 總之, 我國的物流體系建設(shè)必須向著現(xiàn)代化,高效化,快捷化的方向發(fā)展.6) 培養(yǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才 經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人才是關(guān)鍵,在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代, 信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的一系列商業(yè)革命如火如荼,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,不僅需要配備全新信息觀念的高新技巧人才, 而且需要能夠控制現(xiàn)代信息技巧和商業(yè)理論與實(shí)務(wù)的復(fù)合型人才, 他們是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的中堅(jiān)力量. 網(wǎng)絡(luò)營銷需要的人才不僅需要懂得電腦,互聯(lián)網(wǎng), 還要精通金融貿(mào)易, 物資經(jīng)營管理, 并且還要將這幾方面很好的結(jié)合在一起. 因此, 要想迎頭趕上并成為以信息技術(shù)為標(biāo)志的第三次科技革命的領(lǐng)頭羊, 我們就必須充分利用各種途徑和手段, 培養(yǎng),引進(jìn)并合理使用號一批素質(zhì)較高,層次合理,專業(yè)對口的網(wǎng)絡(luò),計(jì)算機(jī)以及經(jīng)濟(jì)管理等方面的專業(yè)人才, 為我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供人才保障. 另外, 我們要在政府的人力支撐和引導(dǎo)下, 借助人才,積極推進(jìn)上崗也模式的創(chuàng)新, 信息技巧的創(chuàng)新, 并認(rèn)真致力于更高尖端的人才的造就工作, 促使我國的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)健康快速穩(wěn)固的向前發(fā)展.我國未來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景 根據(jù)艾瑞網(wǎng)絡(luò)研究調(diào)查報(bào)告, 在全球范圍內(nèi), 整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展, 在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下, 廣告預(yù)算繼續(xù)向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移的這個(gè)趨勢沒有變化. 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, %, %,下降了5個(gè)百分點(diǎn)。 %, %, 。 %, %, 增長了7個(gè)百分點(diǎn). 這能充分的說明, 網(wǎng)絡(luò)媒體搶占了報(bào)紙等平面媒體的廣告份額. 如此巨大的基礎(chǔ), 留給網(wǎng)絡(luò)營銷額空間自然很多. 再根據(jù)調(diào)查顯示,中國2008年的網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告是170億元人民幣, 差不多25億美元, 而同年, 美國的網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)廣告是258億美元, 差不多10個(gè)量級之于中國, 而美國的GDP是中國的3倍, 但是互聯(lián)網(wǎng)廣告是中國的10倍, 由此可見, 在未來中國, 網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力是無限的. 總體來說, 網(wǎng)絡(luò)營銷在中國將會(huì)有以下幾個(gè)方面的發(fā)展趨勢:1) 搜索引擎依然是獨(dú)占鰲頭 搜索引擎是最主要的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,在中國,最主要的搜索引擎就是百度, %的網(wǎng)民會(huì)根據(jù)搜索引擎來尋找自己所需要的產(chǎn)品信息, 作為全球最大的中文搜索引擎, 百度搜索覆蓋了95%的中國網(wǎng)民以及138個(gè)國家和地區(qū), 百度每天響應(yīng)的搜索請求達(dá)到數(shù)億次. 作為網(wǎng)絡(luò)營銷的代表,搜索引擎將會(huì)朝著實(shí)時(shí)搜索和個(gè)性化搜索的方向發(fā)展, 在個(gè)性化的搜索階段, 品牌廣告將會(huì)成為搜索中的重要元素, 它已經(jīng)支撐了網(wǎng)絡(luò)廣告的50%以上的份額, 在品牌廣告之下,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告會(huì)顯示出極大的活力, 調(diào)查顯示, 中國網(wǎng)民的寬帶滲透率已經(jīng)達(dá)到了90%以上, 視頻廣告集合聲音,圖像,文字于一起,將會(huì)以其獨(dú)特的廣告形式,廣告沖擊力和廣告效果帶給消費(fèi)者全新的視覺體驗(yàn).2) 搜索廣告和富媒體廣告在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷中依然起著重要作用 在我國網(wǎng)絡(luò)營銷中, 搜索廣告比重達(dá)到了30%40%, 在未來發(fā)展中, 搜索廣告會(huì)保持高速發(fā)展的態(tài)勢, 這是因?yàn)橹袊碾娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)剛剛起步, 越來越多的B2B, C2C業(yè)務(wù)會(huì)對搜索廣告的需求不斷增加, , 具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力, 它獨(dú)立于網(wǎng)頁之外, 但又不會(huì)對網(wǎng)頁的瀏覽產(chǎn)生任何影響, 具有極強(qiáng)的視覺和聽覺效果并且可以滿足不同的類似互動(dòng)游戲, 互動(dòng)調(diào)研, 互動(dòng)演示等廣告需求. 所以富媒體廣告在未來的發(fā)展中也起著重要
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