【正文】 一般的管理人才,還要有高級管理人才,尤其是具備全新信息概念和新型知識結(jié)構(gòu)的復(fù)合型高級管理人才人才, , 我國企業(yè)在技術(shù)人才, 管理人才以及復(fù)合型人才等方面與國際企業(yè)相比, 都極其匱乏. 我國的第一層次的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才不多, 而電子商務(wù)的教導(dǎo)在很大程度上疏忽了第二層次一般管理人才的需求, 甚至基本上沒有考慮到第三層次復(fù)合型高級管理人才的造就, 所以說, 如果對電子商務(wù)的教導(dǎo)問題解決不好, 電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷就不可能持續(xù)高速發(fā)展.網(wǎng)絡(luò)營銷障礙的應(yīng)對策略1)所以, 在網(wǎng)絡(luò)時代，中小企業(yè)能否運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷來滿足人們新的消費(fèi)需求和消費(fèi)模式對其生存和發(fā)展至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀 我國具有發(fā)展電子商務(wù)的宏大潛力,我國網(wǎng)民人數(shù)正在以大約每半年翻一番的驚人速度快速增長,據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì),3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國,網(wǎng)站數(shù)量達(dá)300多萬個,正是因?yàn)槿绱诵酆竦木W(wǎng)民數(shù)量,我國的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展才有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ). 易觀智庫近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年全年網(wǎng)購規(guī)模達(dá)到5200億元，比2009年增長106%.從季度上看，易觀數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)到1728億元，環(huán)比增長29%。 加大我國網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)在全國范圍內(nèi)不斷的普及, 這就對網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)要求越來越高, 網(wǎng)絡(luò)營銷的地域發(fā)展已經(jīng)逐漸從大城市向更廣大人口的農(nóng)村進(jìn)一步擴(kuò)大, 這無疑給網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營商帶來了巨大的商機(jī), 也比然帶動中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步向前發(fā)展. 但我國的現(xiàn)狀是, 互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施還相當(dāng)落后, 需要加強(qiáng)和改進(jìn)的地方很多, 這就要求政府必須積極的發(fā)揮宏觀調(diào)控作用, 加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度. 同時要鼓勵國內(nèi)企業(yè)大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)硬件和軟件產(chǎn)品, 逐步改善我國目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境. 另一方面, 要降低資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn), 采取靈活的收費(fèi)方式, 是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與人們的收入水平持平, 政府還要積極的引入競爭機(jī)制, 允許其他行業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營, 進(jìn)一步促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的普及, 從而加快中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展.2) 網(wǎng)絡(luò)廣告與互動游戲結(jié)合將會發(fā)展迅猛 我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛, 根據(jù)文化部發(fā)布的2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場白皮書顯示, 2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到327億元人民幣, 同比增長21%. 隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展,其自身的網(wǎng)絡(luò)廣告價值也在不斷的被體現(xiàn)出來, 比如網(wǎng)絡(luò)游戲里面的賽車游戲, 會出現(xiàn)寶馬,奔馳等汽車品牌, 還會出現(xiàn)可口可樂站牌點(diǎn), 在魔獸游戲里面會遇到肯德基, 麥當(dāng)勞這樣的站點(diǎn)牌. 網(wǎng)絡(luò)游戲的覆蓋面廣, 互動性強(qiáng),所以以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榛A(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)廣告具有很大的成長空間和優(yōu)勢,主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲的目標(biāo)受眾明確 ,多以白領(lǐng)和學(xué)生為主, 喜歡嘗試新事物, 又有經(jīng)濟(jì)來源。機(jī)械工業(yè)出版社, 2004[7] (美) 艾露斯筆者認(rèn)為, 傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的完美結(jié)合必然為以廣告業(yè)為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展注入新的活力，使得廣告界人士對廣告的前景充滿信心, 對我國的網(wǎng)絡(luò)營銷充滿信心。 對于那些中小企業(yè)而言, 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展給他們帶來了低成本優(yōu)勢和更多的營銷機(jī)會, 同時也帶給他們和大企業(yè)同等競爭的機(jī)會, 在沒有規(guī)模經(jīng)濟(jì)制約其自身發(fā)展的情況下, 他們也可以參與到全國甚至全球的市場競爭中。B2C環(huán)比增長穩(wěn)健，同比增速明顯高于C2C。s future economic ‘growth’ engine. The network marketing in the development of our country is still at the beginning, this paper puts emphasis on the network marketing in our country development situation and existing problems of discussions and puts forward some solving measuresKey words: minor enterprises network marketing 目 錄1 緒 論 研究背景………………………………………………………………………………3 論文研究目的和意義…………………………………………………………………32 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系…………………………………………………………...33 我國目前中小企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀……………………………………………...................4 中小企業(yè)的發(fā)展………………………………………………………………………4 中小企業(yè)發(fā)展面臨的問題……………………………………………………………44 網(wǎng)絡(luò)營銷在電子商務(wù)中的實(shí)施現(xiàn)狀…………………………………………………...4……………………………………….4…………………………….4…………………………….4………………………………….4……………………………………………………….45 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題……………………………………………………...5 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善……………………………………………………5 對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識不足………………………………………………………………5 對網(wǎng)絡(luò)營銷誠信安全保障不夠………………………………………………………6 法律法規(guī)不健全………………………………………………………………………6 物流是制約我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的瓶頸……………………………………………....6 我國網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏………………………………………………………………66 網(wǎng)絡(luò)營銷障礙的解決對策……………………………………………………………...7………………………………………………………….7 培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷觀念和意識……………………………………………………………7 打造網(wǎng)上誠信安全環(huán)境………………………………………………………………7 建立健全網(wǎng)絡(luò)營銷法律法規(guī)…………………………………………………………8………………………………………………………….8 加大對我國新型人才的培養(yǎng)力度……………………………………………………87 我國未來網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢…………………………………………………………...9 搜索引擎依然是獨(dú)占鰲頭……………………………………………………………9………………….9……………………………………….9…………………………………………….9結(jié)