概述我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的問題和對策畢業(yè)論文(參考版)
2025-06-30 15:13本頁面
【正文】 機(jī)械工業(yè)出版社, 2004[7] (美) 艾露斯參考文獻(xiàn):[1] 屈云波, 網(wǎng)絡(luò)營銷 [M]. 北京企業(yè)管理出版社, 2001[2] 王華麗, 我國電子商務(wù)發(fā)展策略分析. 商業(yè)研究出版社, 2004[3] 賈雄平, 簡析電子商務(wù)與企業(yè)競爭力. 企業(yè)家天地, 2007[4] 孔鵬舉、張毅，《我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀、發(fā)展障礙及對策分析》，內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)出版社, 200707[5] 莊小將、吳波紅，《我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的問題及對策》，景德鎮(zhèn)高專學(xué)報，200709[6] (英)查非,經(jīng)過這次論文的寫作不但使我的專業(yè)知識得到了一次提升，而且使我的生活觀念也發(fā)生了改變，充分認(rèn)識到李老師這種精神的可貴之處，在以后的生活中我一定用李老師的這種精神時時鞭策自己，使自己更上一層樓。 結(jié) 束 語我的畢業(yè)設(shè)計在王小兵老師長期的悉心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求下已完成，從課題選擇、材料收集到具體寫作和修改到最終的完成，都離不開李老師的諄諄教導(dǎo)，在這期間王老師總是不耐其煩的一次又一次的指出我的不足之處并且認(rèn)真細(xì)心的幫助我將它們一個個擊敗，李王老師的這種孜孜不倦誨人不倦的精神使我受益匪淺并且使我意識到了自己的不足和專業(yè)知識的匱乏，通過此次的論文，我學(xué)到了很多知識，在論文的寫作過程中，通過查資料和搜集有關(guān)的文獻(xiàn)，培養(yǎng)了自學(xué)能力和動手能力，并且由原先的被動的接受知識轉(zhuǎn)換為主動的尋求知識，這可以說是學(xué)習(xí)方法上的一個很大的突破。在整個的論文寫作中，各位老師、同學(xué)和朋友積極的幫助我查資料和提供有利于論文寫作的建議和意見，在他們的幫助下，論文得以不斷的完善，最終幫助我完整的寫完了整個論文。李老師要指導(dǎo)很多同學(xué)的論文，加上本來就有的教學(xué)任務(wù)，工作量之大可想而知，但在一次次的回稿中，精確到每一個字的批改給了我深刻的印象，使我在論文之外明白了做學(xué)問所應(yīng)有的態(tài)度。筆者相信，在將來不久,網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭將會從無序到有序，從無法可依到有法可依，國際上也將會對網(wǎng)絡(luò)營銷及互聯(lián)網(wǎng)廣告納入規(guī)范管理之中，使網(wǎng)絡(luò)廣告在健康有序的發(fā)展中成長壯大，成為未來網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)！這也是我國中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的最大的機(jī)遇與挑戰(zhàn), 只有緊緊的抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏, 抓住時代發(fā)展的脈搏, 才能在未來的競爭中處于不敗之地. 謝辭在整個畢業(yè)設(shè)計中，我得到了指導(dǎo)老師王小兵老師的熱心指導(dǎo)和幫助，王老師淵博的專業(yè)知識，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，誨人不倦的高尚師德，嚴(yán)以律己、寬以待人的崇高風(fēng)范，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠(yuǎn)。筆者認(rèn)為, 傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的完美結(jié)合必然為以廣告業(yè)為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展注入新的活力，使得廣告界人士對廣告的前景充滿信心, 對我國的網(wǎng)絡(luò)營銷充滿信心。 網(wǎng)絡(luò)廣告與互動游戲結(jié)合將會發(fā)展迅猛 我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛, 根據(jù)文化部發(fā)布的2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場白皮書顯示, 2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到327億元人民幣, 同比增長21%. 隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展,其自身的網(wǎng)絡(luò)廣告價值也在不斷的被體現(xiàn)出來, 比如網(wǎng)絡(luò)游戲里面的賽車游戲, 會出現(xiàn)寶馬,奔馳等汽車品牌, 還會出現(xiàn)可口可樂站牌點, 在魔獸游戲里面會遇到肯德基, 麥當(dāng)勞這樣的站點牌. 網(wǎng)絡(luò)游戲的覆蓋面廣, 互動性強(qiáng),所以以網(wǎng)絡(luò)游戲為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)廣告具有很大的成長空間和優(yōu)勢,主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲的目標(biāo)受眾明確 ,多以白領(lǐng)和學(xué)生為主, 喜歡嘗試新事物, 又有經(jīng)濟(jì)來源。其中, “FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷”策略模式在多媒體整合網(wǎng)絡(luò)營銷中最具有發(fā)展?jié)摿? 因為其集合了話題營銷、事件營銷與活動營銷。 搜索廣告和富媒體廣告在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷中依然起著重要作用 在我國網(wǎng)絡(luò)營銷中, 搜索廣告比重達(dá)到了30%40%, 在未來發(fā)展中, 搜索廣告會保持高速發(fā)展的態(tài)勢, 這是因為中國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)剛剛起步, 越來越多的B2B, C2C業(yè)務(wù)會對搜索廣告的需求不斷增加, , 具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力, 它獨立于網(wǎng)頁之外, 但又不會對網(wǎng)頁的瀏覽產(chǎn)生任何影響, 具有極強(qiáng)的視覺和聽覺效果并且可以滿足不同的類似互動游戲, 互動調(diào)研, 互動演示等廣告需求. 所以富媒體廣告在未來的發(fā)展中也起著重要的作用.3) %, %, 增長了7個百分點. 這能充分的說明, 網(wǎng)絡(luò)媒體搶占了報紙等平面媒體的廣告份額. 如此巨大的基礎(chǔ), 留給網(wǎng)絡(luò)營銷額空間自然很多. 再根據(jù)調(diào)查顯示,中國2008年的網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告是170億元人民幣, 差不多25億美元, 而同年, 美國的網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)廣告是258億美元, 差不多10個量級之于中國, 而美國的GDP是中國的3倍, 但是互聯(lián)網(wǎng)廣告是中國的10倍, 由此可見, 在未來中國, 網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力是無限的. 總體來說, 網(wǎng)絡(luò)營銷在中國將會有以下幾個方面的發(fā)展趨勢:1) 培養(yǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才 經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人才是關(guān)鍵,在知識經(jīng)濟(jì)時代, 信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的一系列商業(yè)革命如火如荼,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,不僅需要配備全新信息觀念的高新技巧人才, 而且需要能夠控制現(xiàn)代信息技巧和商業(yè)理論與實務(wù)的復(fù)合型人才, 他們是實施網(wǎng)絡(luò)營銷的中堅力量. 網(wǎng)絡(luò)營銷需要的人才不僅需要懂得電腦,互聯(lián)網(wǎng), 還要精通金融貿(mào)易, 物資經(jīng)營管理, 并且還要將這幾方面很好的結(jié)合在一起. 因此, 要想迎頭趕上并成為以信息技術(shù)為標(biāo)志的第三次科技革命的領(lǐng)頭羊, 我們就必須充分利用各種途徑和手段, 培養(yǎng),引進(jìn)并合理使用號一批素質(zhì)較高,層次合理,專業(yè)對口的網(wǎng)絡(luò),計算機(jī)以及經(jīng)濟(jì)管理等方面的專業(yè)人才, 為我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供人才保障. 另外, 我們要在政府的人力支撐和引導(dǎo)下, 借助人才,積極推進(jìn)上崗也模式的創(chuàng)新, 信息技巧的創(chuàng)新, 并認(rèn)真致力于更高尖端的人才的造就工作, 促使我國的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)健康快速穩(wěn)固的向前發(fā)展.我國未來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景 根據(jù)艾瑞網(wǎng)絡(luò)研究調(diào)查報告, 在全球范圍內(nèi), 整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展, 在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下, 廣告預(yù)算繼續(xù)向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移的這個趨勢沒有變化. 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, %, %,下降了5個百分點。建立和完善我國網(wǎng)絡(luò)營銷法律體系 法制問題是我國互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的關(guān)鍵,市場經(jīng)濟(jì)是一種信用經(jīng)濟(jì),是一種法制經(jīng)濟(jì). 作為市場經(jīng)濟(jì)的新成員,電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷更需要盡快出臺與之相配套的各項法律法規(guī). 但是到目前為止, 我國制定的與電子商務(wù),網(wǎng)絡(luò)營銷有關(guān)的法律法規(guī)很少, 雖然已經(jīng)頒布了中華人民
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