現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)(已改無錯(cuò)字)
2022-07-23 02:57:08 本頁面
【正文】 市中，我國就占了八個(gè)之多。由于這兩方面的原因，環(huán)保成為一個(gè)大眾關(guān)注的問題，也成為一個(gè)企業(yè)公關(guān)的良好主題。在確定了環(huán)保主題后，殼牌以尋找潛在合作伙伴和目標(biāo)受眾為主線，進(jìn)行了廣泛的調(diào)查分析，從中發(fā)現(xiàn)了一些十分有價(jià)值的線索。以媒體為代表的公眾對(duì)環(huán)保的關(guān)心程度與日俱增，環(huán)保專欄越來越多地出現(xiàn)在報(bào)紙、雜志和電視電臺(tái)上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997年，全國76種有代表性的報(bào)紙如人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)等共發(fā)表22066條與環(huán)境相關(guān)的報(bào)道，于均每報(bào)為290．34條，亦即幾乎是每天一條，比1996年的250．8條和1995年的135．8條有明顯增加。環(huán)保更多地與教育結(jié)合在一起，呈現(xiàn)“從娃娃抓起”的勢(shì)頭。環(huán)保內(nèi)容不但出現(xiàn)在中小學(xué)生的自然、生物等課程中，而且教委、團(tuán)委、青少年科技館等組成了一個(gè)立體的教育網(wǎng)，提供了一個(gè)良好的切入口。針對(duì)中小學(xué)生的各種書報(bào)讀物中，也有很多環(huán)保話題和知識(shí)。環(huán)保雖然已是一個(gè)熱門的話題，各種環(huán)?；顒?dòng)也是此起彼伏，但是絕大多數(shù)仍處在宣傳層面上，實(shí)際動(dòng)手搞環(huán)保的還是鳳毛麟角。尤其是在中小學(xué)生當(dāng)中，環(huán)保工作停留于知識(shí)的傳播，廣大學(xué)生思想活躍，但實(shí)踐機(jī)會(huì)少，動(dòng)手能力顯得不足。1．展開公關(guān)目標(biāo)項(xiàng)目策劃必須在中小學(xué)生中宣傳環(huán)保的迫切性，普及環(huán)保知識(shí)，提高環(huán)保意識(shí)，樹立“人人有責(zé)”的責(zé)任感；更重要的是，通過親身參與，增強(qiáng)中小學(xué)生的動(dòng)手能力，建立“我能夠做到”的信心，變環(huán)保意識(shí)為環(huán)保行動(dòng)；以孩子影響家長(zhǎng)、教師以至更廣泛的大眾，倡導(dǎo)“人人動(dòng)手搞環(huán)?！保粯淞づ谱鳛橐粋€(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民的形象，增強(qiáng)社區(qū)親和力。(1)結(jié)合環(huán)保與教育(教育也是殼牌集團(tuán)社會(huì)投資的一大主題，占總投入的31％)，動(dòng)腦與動(dòng)手，由學(xué)生自己設(shè)計(jì)環(huán)保方案，經(jīng)評(píng)選，獲獎(jiǎng)的方案可以獲得殼牌3000元的資金支持，由設(shè)計(jì)方案的學(xué)生自己動(dòng)手實(shí)施。(2)選擇最佳合作伙伴，最大
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