廣告創(chuàng)意趨勢分析(已改無錯字)
2023-07-20 12:23:42 本頁面
【正文】 體布局和局部的個別問題，因為指令明確與否，對于消費者回答的質量有很大影響。（3）問卷的問題數(shù)量，語言組織，排列順序要合理在面對面加口頭調查中，問題數(shù)量的最高限度，20個比較合適，多了，消費者會不耐煩，或耽誤其它工作而影響調查結果的典型性和代表性。盡量避免一個題目分為好幾個細目，語言運用應力求通俗易懂，問題的排列順序也須調查人員精心制做：既要有利于得到調查結果，又要注意避免出現(xiàn)誘導傾向。（4）嚴格執(zhí)行一定要直接見到我們計劃的調查對象，親自與之問答。假如被調查者不在，可另外約定時間或重新選取和他有相同代表性的調查對象，調查之后，還要檢查一下，我們是否見到了被調查者本人，我們得到的回答，是不是經(jīng)過認真思考，如果是隨意編造，信口開河，這樣的資料寧可不要。（5）應該尊重預先調查的結果預先調查是一種有針對性的先期調查工作，目的在于為問卷措詞、排列、編碼…… 提供資料。所以，我們應該鄭重預先調查的結果，也就是說，如果發(fā)現(xiàn)原來設計的方案與預先調查有出入，就要進行修改、調整。（6）訂立統(tǒng)計計劃問卷做好之后，就要訂立統(tǒng)計計劃，尤其是需要進行各種層次分析或需要進行各種問題的交*統(tǒng)計時，我們特別需要訂立縝密的計劃。（7）檢討結果從各方面來分析，檢討所得的數(shù)字和市場活動、廣告策略的現(xiàn)狀有什么關系，也就是說，我們要經(jīng)過一番討論研究，確定如何在今后的市場活動中利用市場調查的結果。還有一個問題，同一時期對同一地區(qū)所進行的幾項調查，結果數(shù)字并不一定會完全符合，此時應該從下列標準去檢查：（1）調查是在哪種條件下進行（2）問卷是如何設計的（3）面談的方式是否恰當，被調查者的發(fā)言是否值得信任（4）抽樣計劃是否合理，是否嚴格執(zhí)行（5）統(tǒng)計、編碼是否經(jīng)由系統(tǒng)管理（6）調查人員對結果的解釋，是否毫無偏見，符合邏輯。六、 調查問卷：洗衣機與燃水器 熱水器家庭用戶意見征詢表 NO：太太，我是（提示證件），我們打擾您幾分鐘的時間，請教您一些關于熱水器的意見，這是我們贈送給您的一點小禮物（送禮物）。 請問府上有沒有熱水器？（1）（1）有（2）沒有（逕問第10題） 請問府上的熱水器是哪一種型式的？（2）（1）電熱式熱水器牌子是：（2）瓦斯熱水器牌子是：（3）鍋爐熱水器牌子是：（4）煤油熱水器牌子是： 請問府上熱水器是多久以前裝置的？（3）（1）最近半年內(nèi)（2）最近一年以內(nèi)半年以上（3）一年以上，一年半以內(nèi)（4）屬于原來房屋設備之內(nèi) （如回答1～4），請問府上購買熱水器是由誰提議或決定的？（4）（1）先生（2）主婦（3）子女（4）親朋（5）其他（請注明） 府上現(xiàn)在使用的熱水器的品牌是由誰決定的？（5）（1）先生決定的（2）主婦決定的（3）先生和主婦共同決定的（4）全家人共同決定的（5）聽取親朋的推薦而決定的（6）其他 府上的熱水器，其主要用途如何？（6）（1）供應洗臉水及洗澡用水（7）（2）除供應洗澡用水外，也供應廚房用水（3）全天候供應熱水（4）其他 請問府上購買熱水器的原因是什么？（8）（1）冬天洗澡較為方便（9）（2）可以省去燒熱水的麻煩及時間（3）家里人多，用熱水器燒熱水簡單方便（4）因為經(jīng)銷商店極力推廣（5）建造房子時，營造商推廣裝置（6）附近鄰居都已裝置熱水器了（7）看了電視及報紙廣告覺得熱水器很理想（8）從親戚朋友處得知熱水器的好處而激發(fā)購買欲望（9）其他 請問您對于府上所使用的熱水器的滿意程度如何？很滿意 滿意 尚滿意 不滿意（10）（a）對于供應熱水時，水溫與水量的控制：（11）（b）對熱水器之使用及操作方面：（12）（c）對熱水器在使用上的安全性：（13）（d）對熱水器的可靠性：（14）（e）對熱水器所給予您全家的舒適感覺：（15）（f）對熱水器機件的堅牢性：（16）（g）對于操作費用的經(jīng)濟性： 如果您目前使用的熱水器，將來報廢了，您是否準備再購買？（17）（1）準備購買（續(xù)問9a題）（2）不準備購買（逕問9b題） 9a （如果準備購買）請問您購買時會考慮那些因素？（18）（1）購買目前使用之品牌（19）（2）注意熱水器有無自動調節(jié)設備（3）注意機件是否牢固耐用。（4）比較各品牌的價格，選擇一種價格比較合理或便宜的品牌。（5）比較各品牌熱水器的性能或特點，選擇一種具有優(yōu)越特點的熱水器（6）其他 9b （如果不準備購買）請問您為什么不購買？ 請問府上的洗澡用水是如何準備的？（20）（1）用大鍋燒熱了，再倒來使用（2）在洗澡盆內(nèi)燒熱水（3）其他 1府上最近有沒有計劃購買熱水器？（21）（1）有（續(xù)問11a）（2）沒有（逕問11b） 11a（如果有）請問您要購買熱水器時，考慮那些因素？（22）（1）考慮使用熱水器是否費瓦斯或費電（23）（2）詢問經(jīng)銷店有關熱水器的性能（3）比較類似器牌的價格（4）請教已購買熱水器的人之意見（5）注意熱水器是否常發(fā)生機件故障（6）考慮熱水器是否會發(fā)生危險性現(xiàn)象（7）看看有沒有分期付款辦法（8）考慮購買名牌 11b（如果沒有計劃）請問您為什么沒有計劃購買？（24）（1）因購買熱水器，須付出幾千元，經(jīng)濟不許可（25）（2）家里房間太小，
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