廣告創(chuàng)意趨勢(shì)分析-wenkub.com
2025-06-16 12:23 本頁(yè)面
【正文】 在您想象中，擁有洗衣機(jī)的家庭是什么樣子的家庭？請(qǐng)按下列表格根據(jù)兩端形容詞所題示的意義，依照您認(rèn)為適當(dāng)?shù)某潭龋谙喈?dāng)?shù)奈恢蒙洗蛞弧癊”記號(hào)。（4）聽人家說用洗衣機(jī)衣服洗不干凈。（7）其他。（3）詢問電氣行有關(guān)洗衣機(jī)的性能。 府上最近有沒有計(jì)劃購(gòu)買洗衣機(jī)？（1）有（續(xù)問9a）。 請(qǐng)問府上的衣服是由誰(shuí)洗的？（1）主婦本人。（5）購(gòu)買容量大的洗衣機(jī)。 假如您現(xiàn)在使用的洗衣機(jī)，將來有一天壞掉了，您是否準(zhǔn)備再購(gòu)買一臺(tái)？（1）準(zhǔn)備購(gòu)買（繼問7a）（2）不準(zhǔn)備購(gòu)買（逕問7b） 7a（假如準(zhǔn)備購(gòu)買）請(qǐng)問您購(gòu)買時(shí)，會(huì)考慮哪些因素？（1）購(gòu)買和現(xiàn)在同樣的牌子。（4）水費(fèi)加上電費(fèi)，操作費(fèi)用太高。（2）不滿意。（5）利用年終獎(jiǎng)金或額外收入購(gòu)買洗衣機(jī)做生日或結(jié)婚周年的禮物。 請(qǐng)問府上購(gòu)買洗衣機(jī)時(shí)，是由誰(shuí)提議的？（1）先生（2）主婦（3）子女（4）傭人 府上決定購(gòu)買洗衣機(jī)是由于下列哪些因素造成的？（1）為了節(jié)省勞務(wù)。（5）比較各品牌熱水器的性能或特點(diǎn)，選擇一種具有優(yōu)越特點(diǎn)的熱水器（6）其他 9b （如果不準(zhǔn)備購(gòu)買）請(qǐng)問您為什么不購(gòu)買？ 請(qǐng)問府上的洗澡用水是如何準(zhǔn)備的？（20）（1）用大鍋燒熱了，再倒來使用（2）在洗澡盆內(nèi)燒熱水（3）其他 1府上最近有沒有計(jì)劃購(gòu)買熱水器？（21）（1）有（續(xù)問11a）（2）沒有（逕問11b） 11a（如果有）請(qǐng)問您要購(gòu)買熱水器時(shí)，考慮那些因素？（22）（1）考慮使用熱水器是否費(fèi)瓦斯或費(fèi)電（23）（2）詢問經(jīng)銷店有關(guān)熱水器的性能（3）比較類似器牌的價(jià)格（4）請(qǐng)教已購(gòu)買熱水器的人之意見（5）注意熱水器是否常發(fā)生機(jī)件故障（6）考慮熱水器是否會(huì)發(fā)生危險(xiǎn)性現(xiàn)象（7）看看有沒有分期付款辦法（8）考慮購(gòu)買名牌 11b（如果沒有計(jì)劃）請(qǐng)問您為什么沒有計(jì)劃購(gòu)買？（24）（1）因購(gòu)買熱水器，須付出幾千元，經(jīng)濟(jì)不許可（25）（2）家里房間太小，裝置熱水器不便（3）家庭人數(shù)不多，不必使用熱水器（4）因?yàn)樽詠硭畨禾停?）據(jù)人家說熱水器常有瓦斯外泄現(xiàn)象缺乏安全性（6）沒有熱水供應(yīng)之水管系統(tǒng)（7）其他 1請(qǐng)問府上的供水來源是：（26）（1）自來水（2）抽取的井水（3）其他 1請(qǐng)問府上所使用之燃料系屬于那一種（27）（1）管道瓦斯（2）罐裝瓦斯（3）其他 1請(qǐng)問府上有沒有使用煤氣爐？（28）（1）有品牌：（2）無(wú) 1請(qǐng)問府上之浴室有無(wú)澡盆或淋浴設(shè)備（29）（1）有（2）無(wú) 1請(qǐng)問府上有幾人？（30）（1）2—3人（2）4—5人（3）6—7人七、 洗衣機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問卷 NO：太太，我們想請(qǐng)教您一些對(duì)于洗衣機(jī)的意見，這是我們帶給您的一點(diǎn)小禮物。還有一個(gè)問題，同一時(shí)期對(duì)同一地區(qū)所進(jìn)行的幾項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果數(shù)字并不一定會(huì)完全符合，此時(shí)應(yīng)該從下列標(biāo)準(zhǔn)去檢查：（1）調(diào)查是在哪種條件下進(jìn)行（2）問卷是如何設(shè)計(jì)的（3）面談的方式是否恰當(dāng)，被調(diào)查者的發(fā)言是否值得信任（4）抽樣計(jì)劃是否合理，是否嚴(yán)格執(zhí)行（5）統(tǒng)計(jì)、編碼是否經(jīng)由系統(tǒng)管理（6）調(diào)查人員對(duì)結(jié)果的解釋，是否毫無(wú)偏見，符合邏輯。（5）應(yīng)該尊重預(yù)先調(diào)查的結(jié)果預(yù)先調(diào)查是一種有針對(duì)性的先期調(diào)查工作，目的在于為問卷措詞、排列、編碼…… 提供資料。（3）問卷的問題數(shù)量，語(yǔ)言組織，排列順序要合理在面對(duì)面加口頭調(diào)查中，問題數(shù)量的最高限度，20個(gè)比較合適，多了，消費(fèi)者會(huì)不耐煩，或耽誤其它工作而影響調(diào)查結(jié)果的典型性和代表性。二、市場(chǎng)調(diào)查：?jiǎn)柧韺?shí)例市場(chǎng)調(diào)查指的是在生產(chǎn)者到消費(fèi)者之間形成市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，就有關(guān)問題，持續(xù)而有系統(tǒng)地進(jìn)行資料、事實(shí)收集，并加以分析和評(píng)價(jià)，其中包括市場(chǎng)分析，商品調(diào)查、推銷調(diào)查、消費(fèi)調(diào)查和廣告調(diào)查等等。（2）心理效果：即給顧客的心理有多深的印象。 3．廣告表現(xiàn)：（1）文案內(nèi)容：商品命名、標(biāo)題、副標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、商標(biāo)、人物、T．V標(biāo)本。（2）媒體的選定：預(yù)算分配表、選擇媒體的理由、各類媒體預(yù)定。（2）媒體戰(zhàn)略：媒體目標(biāo)、訴求對(duì)象、地區(qū)配分、季節(jié)配分、媒體選擇。由于休閑時(shí)間增加，因此休閑產(chǎn)品系列如旅行、劃船、釣魚興起。如家庭、鄰居、同學(xué)、同事等，目前社會(huì)心理學(xué)家實(shí)驗(yàn)證實(shí)個(gè)人行為受小團(tuán)體影響很大。（3）社會(huì)階層：社會(huì)依據(jù)財(cái)富、技巧、權(quán)勢(shì)來劃分成若干階層，各階層有不同的態(tài)度、外形；所以在區(qū)隔市場(chǎng)和預(yù)測(cè)反應(yīng)時(shí)，社會(huì)階層便成為一個(gè)重要而獨(dú)立的因素。（5）商品假設(shè)能對(duì)特定需要的滿足。一般地，消費(fèi)者態(tài)度形成原因主要有：（1）過去對(duì)此產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)。（3）保留作用：記憶可影響購(gòu)買決定，消費(fèi)者對(duì)能配合他所需求商品的廣告較能記憶，因此廣告設(shè)計(jì)能符合以前的感覺，比建立毫無(wú)意識(shí)的口號(hào)更有效。（3），消費(fèi)者評(píng)估產(chǎn)品價(jià)值，形成行為趨向，產(chǎn)生購(gòu)買行為。 ②積極者：要求最優(yōu)秀及最大的成就者，常用有領(lǐng)導(dǎo)性品牌的商品。（5）自我實(shí)現(xiàn)的需求：完成自我的理想。消費(fèi)者動(dòng)機(jī)：即是購(gòu)買動(dòng)機(jī)和行為目的，就是在探索別人的需要和動(dòng)機(jī)，根據(jù)心理學(xué)家馬斯諾（Maslow）的建議可分為：（1）生理的需求：即生存的基本需要如食物、飲料、休息、性等。 ②要考慮廣告主的促銷戰(zhàn)略：如計(jì)劃一個(gè)贈(zèng)送樣品的廣告活動(dòng)，就要用能配合贈(zèng)送活動(dòng)的媒體。 ②要考慮媒體的價(jià)值：即考慮媒體的接觸層次，應(yīng)仔細(xì)分析其類型，以期與
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