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2025-06-16 12:23 本頁面
【正文】 在您想象中，擁有洗衣機的家庭是什么樣子的家庭？請按下列表格根據(jù)兩端形容詞所題示的意義，依照您認為適當?shù)某潭?，在相當?shù)奈恢蒙洗蛞弧癊”記號。（4）聽人家說用洗衣機衣服洗不干凈。（7）其他。（3）詢問電氣行有關(guān)洗衣機的性能。 府上最近有沒有計劃購買洗衣機？（1）有（續(xù)問9a）。 請問府上的衣服是由誰洗的？（1）主婦本人。（5）購買容量大的洗衣機。 假如您現(xiàn)在使用的洗衣機，將來有一天壞掉了，您是否準備再購買一臺？（1）準備購買（繼問7a）（2）不準備購買（逕問7b） 7a（假如準備購買）請問您購買時，會考慮哪些因素？（1）購買和現(xiàn)在同樣的牌子。（4）水費加上電費，操作費用太高。（2）不滿意。（5）利用年終獎金或額外收入購買洗衣機做生日或結(jié)婚周年的禮物。 請問府上購買洗衣機時，是由誰提議的？（1）先生（2）主婦（3）子女（4）傭人 府上決定購買洗衣機是由于下列哪些因素造成的？（1）為了節(jié)省勞務。（5）比較各品牌熱水器的性能或特點，選擇一種具有優(yōu)越特點的熱水器（6）其他 9b （如果不準備購買）請問您為什么不購買？ 請問府上的洗澡用水是如何準備的？（20）（1）用大鍋燒熱了，再倒來使用（2）在洗澡盆內(nèi)燒熱水（3）其他 1府上最近有沒有計劃購買熱水器？（21）（1）有（續(xù)問11a）（2）沒有（逕問11b） 11a（如果有）請問您要購買熱水器時，考慮那些因素？（22）（1）考慮使用熱水器是否費瓦斯或費電（23）（2）詢問經(jīng)銷店有關(guān)熱水器的性能（3）比較類似器牌的價格（4）請教已購買熱水器的人之意見（5）注意熱水器是否常發(fā)生機件故障（6）考慮熱水器是否會發(fā)生危險性現(xiàn)象（7）看看有沒有分期付款辦法（8）考慮購買名牌 11b（如果沒有計劃）請問您為什么沒有計劃購買？（24）（1）因購買熱水器，須付出幾千元，經(jīng)濟不許可（25）（2）家里房間太小，裝置熱水器不便（3）家庭人數(shù)不多，不必使用熱水器（4）因為自來水壓太低（5）據(jù)人家說熱水器常有瓦斯外泄現(xiàn)象缺乏安全性（6）沒有熱水供應之水管系統(tǒng)（7）其他 1請問府上的供水來源是：（26）（1）自來水（2）抽取的井水（3）其他 1請問府上所使用之燃料系屬于那一種（27）（1）管道瓦斯（2）罐裝瓦斯（3）其他 1請問府上有沒有使用煤氣爐？（28）（1）有品牌：（2）無 1請問府上之浴室有無澡盆或淋浴設備（29）（1）有（2）無 1請問府上有幾人？（30）（1）2—3人（2）4—5人（3）6—7人七、 洗衣機市場調(diào)查問卷 NO：太太，我們想請教您一些對于洗衣機的意見，這是我們帶給您的一點小禮物。還有一個問題，同一時期對同一地區(qū)所進行的幾項調(diào)查，結(jié)果數(shù)字并不一定會完全符合，此時應該從下列標準去檢查：（1）調(diào)查是在哪種條件下進行（2）問卷是如何設計的（3）面談的方式是否恰當，被調(diào)查者的發(fā)言是否值得信任（4）抽樣計劃是否合理，是否嚴格執(zhí)行（5）統(tǒng)計、編碼是否經(jīng)由系統(tǒng)管理（6）調(diào)查人員對結(jié)果的解釋，是否毫無偏見，符合邏輯。（5）應該尊重預先調(diào)查的結(jié)果預先調(diào)查是一種有針對性的先期調(diào)查工作，目的在于為問卷措詞、排列、編碼…… 提供資料。（3）問卷的問題數(shù)量，語言組織，排列順序要合理在面對面加口頭調(diào)查中，問題數(shù)量的最高限度，20個比較合適，多了，消費者會不耐煩，或耽誤其它工作而影響調(diào)查結(jié)果的典型性和代表性。二、市場調(diào)查：問卷實例市場調(diào)查指的是在生產(chǎn)者到消費者之間形成市場活動時，就有關(guān)問題，持續(xù)而有系統(tǒng)地進行資料、事實收集，并加以分析和評價，其中包括市場分析，商品調(diào)查、推銷調(diào)查、消費調(diào)查和廣告調(diào)查等等。（2）心理效果：即給顧客的心理有多深的印象。 3．廣告表現(xiàn)：（1）文案內(nèi)容：商品命名、標題、副標題、標語、商標、人物、T．V標本。（2）媒體的選定：預算分配表、選擇媒體的理由、各類媒體預定。（2）媒體戰(zhàn)略：媒體目標、訴求對象、地區(qū)配分、季節(jié)配分、媒體選擇。由于休閑時間增加，因此休閑產(chǎn)品系列如旅行、劃船、釣魚興起。如家庭、鄰居、同學、同事等，目前社會心理學家實驗證實個人行為受小團體影響很大。（3）社會階層：社會依據(jù)財富、技巧、權(quán)勢來劃分成若干階層，各階層有不同的態(tài)度、外形；所以在區(qū)隔市場和預測反應時，社會階層便成為一個重要而獨立的因素。（5）商品假設能對特定需要的滿足。一般地，消費者態(tài)度形成原因主要有：（1）過去對此產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)驗。（3）保留作用：記憶可影響購買決定，消費者對能配合他所需求商品的廣告較能記憶，因此廣告設計能符合以前的感覺，比建立毫無意識的口號更有效。（3），消費者評估產(chǎn)品價值，形成行為趨向，產(chǎn)生購買行為。 ②積極者：要求最優(yōu)秀及最大的成就者，常用有領(lǐng)導性品牌的商品。（5）自我實現(xiàn)的需求：完成自我的理想。消費者動機：即是購買動機和行為目的，就是在探索別人的需要和動機，根據(jù)心理學家馬斯諾（Maslow）的建議可分為：（1）生理的需求：即生存的基本需要如食物、飲料、休息、性等。 ②要考慮廣告主的促銷戰(zhàn)略：如計劃一個贈送樣品的廣告活動，就要用能配合贈送活動的媒體。 ②要考慮媒體的價值：即考慮媒體的接觸層次，應仔細分析其類型，以期與
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