新歐鵬之夢(mèng)推廣方案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-06-10 07:49:00 本頁(yè)面
【正文】 念導(dǎo)入) (品牌樹(shù)立) (品牌提升) (文化導(dǎo)入) (情感訴說(shuō)) (強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)) (NERR建立) (價(jià)值認(rèn)同) (體驗(yàn)互動(dòng))第一階段（概念激活期）時(shí)間：春節(jié)前結(jié)點(diǎn)：家是放心的地方 時(shí)尚康居生活攻擊手段：新聞稿，全城活動(dòng)，廣告， 接受認(rèn)購(gòu)登記 第三階段(開(kāi)盤(pán)旺銷(xiāo)期)時(shí)間:開(kāi)盤(pán):結(jié)點(diǎn):OPEN 自由,開(kāi)放的生活新體驗(yàn)攻擊手段:現(xiàn)場(chǎng)熱賣(mài),電視網(wǎng)絡(luò)直播.第二階段（充分吸引期）時(shí)間：春節(jié)前與后結(jié)點(diǎn)：和諧生活,時(shí)尚生活攻擊手段：一系列活動(dòng),NREE,媒介,戶(hù)外廣告 電視廣告的投放原則 選擇收視率最高的重慶電視臺(tái)、重慶有線(xiàn)電視臺(tái)，大家都喜歡看的湖南衛(wèi)視臺(tái)、在最受歡迎的電視節(jié)目、收視最高的時(shí)段，配合銷(xiāo)售推廣節(jié)奏合理投放，保證有限的投入獲得最大的回報(bào)注意不同的收視率和最佳收視時(shí)間， 戶(hù)外廣告投放的原則,，接觸的人口多而廣泛.戶(hù)外廣告針對(duì)性比較差,制作周期較長(zhǎng),合理確定投放點(diǎn)和量. 報(bào)紙的投放原則和比例–報(bào)紙廣告信息量大，傳閱性強(qiáng)，無(wú)閱讀時(shí)間限制，可以作詳細(xì)的介紹；廣告內(nèi)容在讀者腦海中停留的時(shí)間較長(zhǎng)，印象深刻–內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期的報(bào)紙廣告比例相對(duì)較低，公開(kāi)發(fā)售期投放量增大，以求更有效的促進(jìn)銷(xiāo)售–報(bào)紙廣告版面以1/2版為主，主要選擇新聞版投放，以迎合主要目標(biāo)消費(fèi)者的閱讀喜好，并避開(kāi)房地產(chǎn)廣告的高峰版面,結(jié)合企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,選擇不同比例的投放度.遵循“厚積薄發(fā)”的原則，開(kāi)盤(pán)前造足聲勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)吸引更多的目標(biāo)客戶(hù)認(rèn)購(gòu)登記只需交200元訂金（可退可轉(zhuǎn)）就可以得到認(rèn)購(gòu)樓號(hào)，擁有優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)和98%的優(yōu)惠。開(kāi)盤(pán)當(dāng)天憑號(hào)選購(gòu)。創(chuàng)造開(kāi)盤(pán)當(dāng)天火爆的場(chǎng)面和一天售馨的局面。第一階段：蓄勢(shì)待發(fā) 從“家是放心的地方”生活主張入手，(宣傳手冊(cè))，網(wǎng)絡(luò)廣告，NREER的建立,新聞炒作，大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)表現(xiàn)現(xiàn)代的重慶人的生活要求和理想。階段性主題：為心找一個(gè)家手段：媒介：電視，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，路牌公關(guān)活動(dòng)：全城尋找活動(dòng)第一階段的活動(dòng)活動(dòng)主題：為“心”大行動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：1. 媒體的介入:.2. 現(xiàn)代家居的革命:.3. 全城大行動(dòng):通過(guò)媒體在全城發(fā)起一個(gè)“為心找一個(gè)家”的全城行動(dòng)。通過(guò)到歐鵬指定的地點(diǎn)，憑身份證登記可以獲得一個(gè)帶有編號(hào)的心形鑰匙。，為自己的心找一個(gè)和它編號(hào)相同的房子。獲得勝利的市民可得到一份禮物并進(jìn)入下一輪活動(dòng)。玩家找到的房子的后面都印有單元號(hào)，樓號(hào)。要求玩家在下一輪的活動(dòng)中用有限的時(shí)間內(nèi)在小區(qū)內(nèi)找到房子正確的位置。獲勝者將得到更豐厚的禮物并進(jìn)入終極PK。(在主城,西城,東城選擇不同的地點(diǎn).)活動(dòng)的時(shí)間應(yīng)該安排在人流的高峰期().(當(dāng)然可以給每個(gè)參加發(fā)放50100元的交通費(fèi))，而且每個(gè)進(jìn)入決賽的玩家都可以得到一個(gè)折扣的購(gòu)房權(quán)。通過(guò)這次全城參與的活動(dòng)提高歐鵬的知名度，成為重慶地產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。4. 戶(hù)外的投放:戶(hù)外廣告牌,公交車(chē)候車(chē)廳的燈箱廣告開(kāi)始出現(xiàn)在城市.5. 歐鵬NREE的建立:歐鵬的NREE正式成立并在不斷的完善中,讓更多的場(chǎng)外目標(biāo)客戶(hù)參與進(jìn)來(lái)..第一階段的媒體規(guī)劃:媒體費(fèi)用(萬(wàn))電視報(bào)紙路牌,燈箱手冊(cè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)禮物和道具合計(jì)第二階段:深度吸引 深化“家是放心的地方”(樓書(shū)),新聞稿,.階段性主題:心歸何處?家是放心的地方手段: 媒介:電視,報(bào)紙,路牌,燈箱,公關(guān)活動(dòng):展臺(tái),花車(chē),冬令營(yíng),植樹(shù).活動(dòng)主題:歐鵬人帶你成就夢(mèng)想活動(dòng)內(nèi)容:1． 據(jù)點(diǎn)活動(dòng)吸引：在市內(nèi)最大的商場(chǎng)或超市建立展臺(tái)，展示樓盤(pán)，發(fā)放時(shí)尚宣傳手冊(cè)。手冊(cè)的正面的主題就是“家是放心的地方”背面可以是“打造教育先鋒”。宣傳歐鵬的教育。畢竟現(xiàn)在的歐鵬是一個(gè)綜合的企業(yè)。,快捷的看樓通道.2． 理念活動(dòng)吸引：在學(xué)生寒假期間組織冬令營(yíng)。把營(yíng)地一部分放到銅梁這個(gè)英雄的地方進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育，參觀歐鵬捐獻(xiàn)的搞旱井。如果有時(shí)間和資金可以搞一次走進(jìn)名校的活動(dòng)。一部分在歐鵬的回龍灣樓盤(pán)拿出場(chǎng)地。最好讓孩子們帶上家長(zhǎng)讓他們一起去全和參與，感受歐鵬的夢(mèng)想。3． 捐獻(xiàn)活動(dòng)吸引：在植樹(shù)節(jié)的時(shí)候和巴渝中學(xué)的學(xué)生一起建造一個(gè)歐鵬林，一邊宣傳偉大的領(lǐng)袖的精神一邊宣傳企業(yè)。讓重慶的人知道企業(yè)并不只是在賣(mài)樓盤(pán)。4． 回報(bào)重慶，造和諧社會(huì)在學(xué)校開(kāi)學(xué)前，由企業(yè)和教育當(dāng)局聯(lián)合行動(dòng)在銅梁地區(qū)選出最困難的十名學(xué)生，由企業(yè)出資()在歐鵬的巴渝中學(xué)提供免費(fèi)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。產(chǎn)生廣泛的社會(huì)效應(yīng)。鍛造教育先鋒的口號(hào),通過(guò)行動(dòng)的體現(xiàn)更有說(shuō)服力?；佚垶尘褪且蛔侵谐窃跒橹貞c提供康居住宅的同時(shí)也提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。歐鵬可以拿出一部分物業(yè)，保安的崗位提供給城市的下崗人員和特困戶(hù)。提高歐鵬的社會(huì)地位和知名度。布置“花車(chē)”在全市主要街道游行?！盎ㄜ?chē)”上播放浪漫的音樂(lè)，放上電視播放歐鵬的宣傳片，還有我們漂亮的售樓MM6. 時(shí)尚論壇：現(xiàn)代的生活，網(wǎng)絡(luò)早就深入每一個(gè)家庭和角落。在重慶的歐鵬NREE網(wǎng)站（包括房產(chǎn)網(wǎng)，宣傳歐鵬的新家居思想。7. 爭(zhēng)取團(tuán)購(gòu):通過(guò)以上的活動(dòng)相信家是放心的理念已深入人心,在中國(guó)福利分房早已取消,可以爭(zhēng)取樓盤(pán)附近的大學(xué)城的教師,..業(yè)主可以持卡在商場(chǎng)中購(gòu)物享受9折的優(yōu)惠,實(shí)現(xiàn)雙贏.第二階段媒體規(guī)劃：媒體，活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算（萬(wàn)）現(xiàn)在包裝印刷品新聞稿報(bào)紙廣告電視廣告網(wǎng)絡(luò)社會(huì)活動(dòng)合計(jì)第三階段：一劍封喉，一日售馨從“家是放心的地方”主題入手。，網(wǎng)絡(luò)廣告和時(shí)尚鏈接，展現(xiàn)現(xiàn)代的重慶人的生活方式。階段主題：“家是放心的地方”全體驗(yàn)手段：媒體：電視,報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，路牌公關(guān)活動(dòng)：開(kāi)盤(pán)日電視和網(wǎng)絡(luò)的同步直播。開(kāi)盤(pán)日的活動(dòng)活動(dòng)主題：家是放心的地方時(shí)尚聚焦活動(dòng)內(nèi)容：1． 知名品牌的現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)免展費(fèi)，免費(fèi)展臺(tái)。邀請(qǐng)知名的家具，裝修材料
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1