【正文】 —參與者之間聯(lián)系密切；多使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。【自檢】假設(shè)你正打算組建一個(gè)虛擬企業(yè)，目的是完成一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查。你怎么寫(xiě)計(jì)劃書(shū)？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________機(jī)會(huì)成本與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)利潤(rùn)在傳統(tǒng)上的意思比較簡(jiǎn)單，可以定義為收入減去成本。但是對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)師而言，利潤(rùn)的定義有很大區(qū)別。這里把機(jī)會(huì)成本和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)放在一處，是因?yàn)槎咧g有著聯(lián)系：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)區(qū)別于會(huì)計(jì)利潤(rùn)就在于它考慮了機(jī)會(huì)成本。機(jī)會(huì)成本是由選擇產(chǎn)生的——一種經(jīng)濟(jì)資源往往具有多樣用途，選擇了一種用途，必然要喪失另一種用途的機(jī)會(huì)，后者可能帶來(lái)的最大收益就成了前者的機(jī)會(huì)成本。機(jī)會(huì)成本和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)都可以用來(lái)衡量一項(xiàng)決策的經(jīng)濟(jì)利益。管理者必須考慮這兩個(gè)概念。（1）機(jī)會(huì)成本的概念機(jī)會(huì)成本是經(jīng)營(yíng)決策過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)者所必須考慮和重視的概念。假設(shè)一種資源具有多種用途，那么資源用于其他它方面可能獲得的最大收益就是資源用于實(shí)際方面的機(jī)會(huì)成本。這個(gè)概念的前提是大多數(shù)經(jīng)濟(jì)資源都具有多樣用途。提出機(jī)會(huì)成本的概念則是為了最大限度地發(fā)揮資源的效用。如果一個(gè)企業(yè)占用某種資源，但是它沒(méi)有最大限度地發(fā)揮這種資源的潛力，那么從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上看，它就應(yīng)當(dāng)把這種資源轉(zhuǎn)用于其他的方面。考慮機(jī)會(huì)成本的前提是資源在現(xiàn)實(shí)的使用方式上沒(méi)有獲得最大的可能的收益，也就是使用一項(xiàng)資源所獲得的現(xiàn)實(shí)收益小于其他使用方式所可能獲得的最大收益。 （2）機(jī)會(huì)成本的兩個(gè)條件◆ 所使用的資源具有多種用途機(jī)會(huì)成本本質(zhì)上是對(duì)不能利用的機(jī)會(huì)所付出的成本，因?yàn)槠髽I(yè)選擇了這種用途，就必然喪失其它用途所能帶來(lái)的收益。如果資源的使用方式是單一的，那就談不上各個(gè)機(jī)會(huì)的利益比較。只有當(dāng)資源具有多用性的時(shí)候，企業(yè)才要考慮機(jī)會(huì)成本，這是考慮機(jī)會(huì)成本的一個(gè)前提條件。◆ 把可能獲得的最大收入視為機(jī)會(huì)成本考慮機(jī)會(huì)成本時(shí)并不是指任何一個(gè)使用方式，而是指可能獲得最大的收入使用方式。在這里，需要強(qiáng)調(diào)可能性?！咎崾尽俊≡谧C券市場(chǎng)上獲得的收入，不能認(rèn)為是資金使用的機(jī)會(huì)成本 。資金投入到證券市場(chǎng)上，需要和其他因素（如經(jīng)驗(yàn)）相結(jié)合，才能獲得相應(yīng)的收益。一種資源的機(jī)會(huì)成本，是指這種資源在自身發(fā)揮作用的時(shí)候可能獲得的收益水平。機(jī)會(huì)成本強(qiáng)調(diào)的是可能的最大值。（3）機(jī)會(huì)成本在實(shí)踐中的體現(xiàn)◆ 存款與投資的比較假設(shè)有一筆資金，可以把它存在銀行里，也可以把它投入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)中。假設(shè)選擇的是把它投入運(yùn)營(yíng)中，那么這筆資金儲(chǔ)存的銀行利息就是把資金投入企業(yè)運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)成本。有些國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于疲軟狀態(tài)時(shí)會(huì)連續(xù)地降低銀行利率，這種手段其實(shí)就是降低企業(yè)使用資金的機(jī)會(huì)成本，刺激企業(yè)更多地把資金投入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)中。而在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好的狀態(tài)下則會(huì)連續(xù)地提高利率，相當(dāng)于提高企業(yè)使用資金的機(jī)會(huì)成本，如果企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所得低于銀行的利息，那選擇存款以獲得利息就是明智的選擇。◆ 自營(yíng)公司和任職他人公司的收益的比較假設(shè)是自己經(jīng)營(yíng)公司，那么在其他公司任職的機(jī)會(huì)可能帶來(lái)的最大收入就是自營(yíng)公司所獲得的收入的機(jī)會(huì)成本?！?要素出售或者是再加工在現(xiàn)實(shí)中，有很多企業(yè)在購(gòu)進(jìn)某種生產(chǎn)要素時(shí)，這種要素的市場(chǎng)價(jià)格較低，一段時(shí)間后，價(jià)格上揚(yáng)，這個(gè)時(shí)候，是按照原來(lái)的生產(chǎn)計(jì)劃再加工這種要素，還是直接出售這種要素呢？如果是選擇前者，那么直接銷售所可能獲得的收益就是再加工的機(jī)會(huì)成本?！?設(shè)備使用如果一個(gè)設(shè)備具有多種用途，企業(yè)在選擇其使用方式的時(shí)候，就會(huì)比較哪一種方式會(huì)帶來(lái)更大的收益。（1）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的概念公式：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=收入會(huì)計(jì)成本機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)=收入會(huì)計(jì)成本由以上兩個(gè)公式的比較，可以看出，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是考慮機(jī)會(huì)成本支付條件下的收益。納入機(jī)會(huì)成本，是利于資源最大限度的使用的思維方式，即使這個(gè)成本不能體現(xiàn)在財(cái)務(wù)賬面上。（2）產(chǎn)生利潤(rùn)的途徑產(chǎn)生利潤(rùn)的兩個(gè)途徑◆ 供不應(yīng)求——高價(jià)格——市場(chǎng)機(jī)會(huì)◆ 高效率——低成本——管理水平◆ 供不應(yīng)求拉動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格上升判斷什么領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況或趨勢(shì)，需要經(jīng)營(yíng)者善于捕捉機(jī)會(huì)?！?較低的成本，是產(chǎn)生高利潤(rùn)的一個(gè)條件較低的成本，主要來(lái)自于效率的提高。效率的提高又有賴于高素質(zhì)的管理水平。每個(gè)人在現(xiàn)實(shí)生活中，都會(huì)遇到很多機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)之后，能不能把握它，是最終能不能使企業(yè)發(fā)展起來(lái)的一個(gè)非常重要的問(wèn)題。如果一個(gè)企業(yè)家有能力發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，但是沒(méi)有能力把握機(jī)會(huì)，現(xiàn)實(shí)的收益就不屬于這個(gè)企業(yè)家。所以從利潤(rùn)的角度，可以得出這樣的結(jié)論：一個(gè)成功的企業(yè)家，不僅要有發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的能力，還要有利用機(jī)會(huì)的能力?！咀詸z】試舉出你在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策時(shí)所碰到的關(guān)于機(jī)會(huì)成本的問(wèn)題。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________【對(duì)“基礎(chǔ)概念”的小結(jié)】　企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)是在產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)之間進(jìn)行的，它要盈利的關(guān)鍵在于它要保證從產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得的貨幣收入大于它在要素市場(chǎng)上支付的貨幣。企業(yè)的基本功能是完成要素的形態(tài)和功能的轉(zhuǎn)換，此外，它的主要功能是分工協(xié)作以提高組織效率、節(jié)約交易費(fèi)用以及實(shí)現(xiàn)隊(duì)生產(chǎn)效率。虛擬企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，主要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建而成，與傳統(tǒng)企業(yè)具有極大的差異。機(jī)會(huì)成本是由選擇產(chǎn)生的，資源用于其他方面可能獲得的最大收益就是資源用于實(shí)際方面的機(jī)會(huì)成本，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是考慮了機(jī)會(huì)成本的利潤(rùn)，有效的管理者必須關(guān)注機(jī)會(huì)成本與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。需求理論（一）市場(chǎng)需求曲線與需求函數(shù)需求要滿足兩個(gè)方面的要求購(gòu)買欲望 支付能力 可以用需求曲線和需求函數(shù)來(lái)分析需求的變化規(guī)律。價(jià)格與其他因素：消費(fèi)者偏好、收入水平、相關(guān)商品價(jià)格、消費(fèi)者的心理預(yù)期等，共同影響需求的變化。但是，在分析中，不可能同時(shí)考慮所有的因素，又因?yàn)樵谒械囊蛩刂?，價(jià)格是最重要的，所以，一般的需求曲線和需求函數(shù)多指對(duì)價(jià)格而言?！　拘枨蟆恳粋€(gè)特定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者在某一價(jià)格下對(duì)一種商品，愿意而且能夠購(gòu)買的數(shù)量。也即有效需求的概念，它要滿足購(gòu)買欲望和貨幣支付能力兩個(gè)條件。購(gòu)買欲望 貨幣支付能力 = 需求（1）市場(chǎng)需求曲線的形成假設(shè)影響需求的其他因素不變，那么反映價(jià)格和需求量的關(guān)系的曲線就是市場(chǎng)需求曲線。設(shè)計(jì)一個(gè)坐標(biāo)系，以橫軸表示需求量，縱軸表示價(jià)格。把每一個(gè)價(jià)格下的需求量反映到坐標(biāo)空間，表現(xiàn)為多個(gè)點(diǎn)，用曲線把這些點(diǎn)聯(lián)結(jié)起來(lái)，就形成一條需求曲線。（2）圖示價(jià)格36353433323130需求量565570580590600700630圖21　市場(chǎng)需求曲線圖2－1是一條反映煤炭的價(jià)格影響需求量的變化的需求曲線。顯而易見(jiàn)，當(dāng)價(jià)格較高時(shí)，需求量較小；隨著價(jià)格下降，需求量逐漸增大?！咀詸z】假設(shè)你被櫥窗里那顆泛著幽幽藍(lán)光的鉆石迷住了眼，不幸的是，你的口袋里只有33元，但是你堅(jiān)信，總有一天你會(huì)買下上百顆這樣的鉆石。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)中有效需求的觀點(diǎn)，能否認(rèn)為你對(duì)鉆石的需求量達(dá)到上百顆呢？ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________（1）部分需求曲線都呈自左上方向右下方傾斜的態(tài)勢(shì)這種態(tài)勢(shì)表明市場(chǎng)價(jià)格越高，需求量越?。皇袌?chǎng)價(jià)格越低，需求量越大。大多數(shù)商品都表現(xiàn)為這樣的屬性，所以也可以把這種價(jià)格和需求量之間的意向關(guān)系，稱為需求法則。需求法則◆ 價(jià)格越高，需求量越?。弧?價(jià)格越低，需求量越大。（2）需求曲線所反映的只是一定時(shí)期內(nèi)價(jià)格和需求量的關(guān)系需求曲線存在的前提是假定影響需求量的其他因素是不變的。但實(shí)際上，影響需求量的因素有許多。在一定時(shí)期內(nèi)，我們可以假定這些因素趨向于靜止。而在較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，其中很可能會(huì)有一些因素發(fā)生很大的改變，導(dǎo)致需求量在同一個(gè)價(jià)格水平下表現(xiàn)出巨大的差異。此時(shí)，單純研究?jī)r(jià)格與需求量的關(guān)系就沒(méi)有現(xiàn)實(shí)意義了。所以，只能在一個(gè)特定的時(shí)期內(nèi)研究需求曲線。（3）需求曲線可以分為行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線和個(gè)人需求曲線行業(yè)需求曲線反映所有的消費(fèi)者對(duì)某一商品的需求量在價(jià)格波動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的變化的規(guī)律。個(gè)人需求曲線與行業(yè)需求曲線一樣，也是反映價(jià)格對(duì)需求量的影響。不同之處在于，前者的表現(xiàn)主體是個(gè)別消費(fèi)者，后者則是所有的消費(fèi)者。因此，行業(yè)需求曲線實(shí)際上是對(duì)所有消費(fèi)者在一定價(jià)格條件下的需求量的橫向相加。企業(yè)需求曲線又與兩者不同，它