媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例個(gè)案分析——華西都市報(bào)的品牌營(yíng)銷(xiāo)(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-06-23 03:57:58 本頁(yè)面
【正文】 好的品牌形象，建立起報(bào)紙的公信力。 ? 《 華西都市報(bào) 》 實(shí)施雙向溝通策略主要可以從自我宣傳以及公共關(guān)系的開(kāi)展方面來(lái)進(jìn)行。 ? 自我宣傳 ? 通過(guò)自我宣傳，在廣大受眾心目中形成一定的知名度，而且也有利于廣告商迅速找到自己尋找的發(fā)布媒介。 《 華西都市報(bào) 》通過(guò)設(shè)計(jì)精彩傳神的廣告語(yǔ)體現(xiàn)出報(bào)紙理念的精髓，給人造成深刻印象，還能在長(zhǎng)期的使用中，讓人一聽(tīng)到或看到這條廣告語(yǔ)就聯(lián)想起特定的報(bào)社或報(bào)紙。同時(shí)，通過(guò)開(kāi)辟宣傳專(zhuān)版，在版面上加強(qiáng)對(duì)自己的宣傳，但是這種宣傳不是直接的廣告發(fā)布，而應(yīng)該采取一種符合報(bào)紙定位的藝術(shù)性的宣傳。 ? 具體為：選擇在周日開(kāi)辟“一周生活看點(diǎn)”、“報(bào)紙讀者研究”、“報(bào)紙廣告研究”等相關(guān)版面，“一周傳媒看點(diǎn)”可以把發(fā)生在成都的居民生活信息進(jìn)行組合排列，通過(guò)類(lèi)似“網(wǎng)絡(luò)看點(diǎn)”、“電視看點(diǎn)”等欄目來(lái)對(duì)其他媒介的有意思內(nèi)容加以展示，既滿(mǎn)足了讀者在報(bào)紙之外的媒介需求，也有利于塑造自己兼容并蓄的特點(diǎn)?！皥?bào)紙讀者研究”可以進(jìn)行某些專(zhuān)題調(diào)查，既有對(duì)讀者生活內(nèi)容方面的調(diào)查（如 “新生活 ?我的選擇”），也有讀者對(duì)報(bào)紙的評(píng)價(jià)（如“讀者眼里的晚報(bào)”），并將調(diào)查結(jié)果公布，實(shí)際上就是對(duì)自己產(chǎn)品或者受眾的宣傳，從而為廣告商投放廣告提供了參考。 ? 公共關(guān)系溝通 ? 積極參與各種社區(qū)活動(dòng)，才能夠有效提升社會(huì)形象。 《 華西都市報(bào) 》 要求每位采編人員以生活小區(qū)為單位建立基層聯(lián)系點(diǎn)，采編人員主動(dòng)擔(dān)任學(xué)校校長(zhǎng)助理、街道主任助理、派出所長(zhǎng)助理、商場(chǎng)老總助理等，通過(guò)聯(lián)系點(diǎn)的形式，了解百姓冷暖與需求，聯(lián)系點(diǎn)的形式不僅能夠讓新聞采編人員出新聞、出報(bào)道，更重要的是通過(guò)這種方式加
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