功能飲料發(fā)展報告(doc12)-食品飲料(已改無錯字)
2022-09-27 14:34:34 本頁面
【正文】 “ 佳得樂 ” 在重慶市場試點， 2020 年全面鋪貨。韓國樂天注資 億元，取得 51％的澳的利的股權(quán)，欲借澳的利的銷售網(wǎng)絡(luò)進軍葡萄飲料市場?？煽诳蓸方张c廣州白云山和黃中藥有限公司達成合作意向，近期將推出一款含中藥的功能型飲料，可以說中國功能飲料市場上洋影重重。 隨著功能飲料市場的逐漸成熟，國際品牌的飲料對中國功能飲料市場的參與將會愈加深入，功能飲料市場的競爭將會愈加激烈。 三、發(fā)展趨勢 功能飲料 從上個世紀九十年代出現(xiàn)以來，發(fā)展速度一直保持兩位數(shù)。全球人均每年功能飲料消費已經(jīng)達到 7 公斤，而中國才 公斤。有關(guān)方面預(yù)測中國功能飲料占軟飲料市場的百分比將會從 2020 年的 2％上升至 2020 年的 10％， 2020 年將會上升到 20％。中國的功能飲料增長速度也會一直保持在 20％左右，可見功能飲料還存在著相當大的市場增長空間。 2020 年全球運動飲料市場增長 10%，消費量達到 97 億升。目前，運動飲料的主要市場是在北美和亞太地區(qū)。在美國，運動飲料占整個軟飲料 48%的市 場份額；在中國，運動飲料占功能飲料市場份額的一半。 2020年運動飲料中國市場的銷售額居亞太領(lǐng)先地位。 中國最大的管理資源中心 第 8 頁 共 11 頁 亞洲是能量飲料的主要消費市場，占全球能量飲料市場的 2/3。據(jù)預(yù)測全球能量飲料的產(chǎn)量將達到 30 億升。中國是能量飲料消費的主要地區(qū)之一，能量飲料已經(jīng)占功能飲料的 1/4，也建立起了比較強勢的品牌，如進入中國市場較早的 “ 紅牛 ” 。 因此，我們預(yù)測運動飲料仍然是功能飲料的主要產(chǎn)品，但是中國市場上能量飲料發(fā)展也會很快。 四、營銷模式 沒有市場 基礎(chǔ)的品牌，而又想被廣大消費者認可接受，最快途徑是高頻率、長時間、覆蓋面廣的廣告轟炸。這種方法雖然有點粗糙甚至有點野蠻，但卻是最快、最有效的。雖然樂百氏的 “ 脈動 ” 和娃哈哈的 “ 激活 ” 都投入了過億的高額廣告費，但在收盤時幾個億的驕人戰(zhàn)績足以彌補廣告投入。 在取得 2020 年傲人業(yè)績的本土品牌，在 2020 年紛紛淡出功能飲料市場說明了廣告具有時效性。適當?shù)膹V告是必需的，但是單一的廣告轟炸并不能建立和維護產(chǎn)品品質(zhì)。品牌的建設(shè)和維護是要打持久戰(zhàn)的，是需要向著多樣化的方向發(fā)展的。 哲學(xué)家認為運動變化是絕對的，靜止不變是相對的。對于企業(yè)來說，渠道的構(gòu)建也是隨著社會的發(fā)展而改變。網(wǎng)絡(luò)時代的到來給企業(yè)創(chuàng)建渠道提供了新的途徑。 2020 年， 品味源 實現(xiàn)銷售額近 600 萬元。該公司總經(jīng)理稱，目前品味源在全國各地的 70 多家有實力的經(jīng)銷商，其 中國最大的管理資源中心 第 9 頁 共 11 頁 中有三分之一是通過網(wǎng)絡(luò)建立起來的。 目前中國有 17 萬網(wǎng)吧， 4000 萬臺電腦終端。隆赫達看到了機會，推出了專門為長時間在網(wǎng)吧上網(wǎng)的人開發(fā)了一種抗疲勞、抗輻射的功能飲料 “ 網(wǎng)絡(luò)傳奇 ” 。這種飲料僅僅通過網(wǎng)吧渠道，不會出現(xiàn)在商場、超市和街邊的雜貨店。 “ 脈動 ” 聯(lián)手《夢幻西游》，通過 “ 行動
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1