中國(guó)乳品行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告5月(doc12)-銷售管理(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-09-26 09:48:37 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)迅速在近一個(gè)星期的時(shí)間里被其他品牌占領(lǐng)，雖然雀巢在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)作出全線產(chǎn)品降價(jià)的舉動(dòng)，但仍然不能抑制旗下奶粉銷量在全國(guó)市場(chǎng)的大幅下跌。 糖酒快訊市場(chǎng)分析中心 認(rèn)為，毒奶粉事件使消費(fèi)者增加了對(duì)洋品牌奶粉的信任度，但雀巢問(wèn)題奶粉的出現(xiàn)使消費(fèi)者開(kāi)始“無(wú)所適從”。雀巢代表的是洋奶粉高端品牌形象，此次出現(xiàn)問(wèn)題奶粉必將損害高端品牌奶粉在消費(fèi)者心中的形象，降低消 費(fèi)者的忠誠(chéng)度，為國(guó)產(chǎn)奶粉帶來(lái)新的商機(jī)，預(yù)示著洋品牌奶粉在中高端的霸主地位開(kāi)始出現(xiàn)危機(jī)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌同樣可以通過(guò)建立消費(fèi)者心中的品牌形象，幫助消費(fèi)者走出“進(jìn)口產(chǎn)品一定優(yōu)于國(guó)產(chǎn)”的消費(fèi)誤區(qū)。隨著國(guó)產(chǎn)奶粉逐步向高端進(jìn)軍，高檔奶粉市場(chǎng)土洋平分天下的局面將不再遙遠(yuǎn)。 四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 企業(yè) 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 伊 利 投資 億 ， 武漢奶粉加工項(xiàng)目奠基 進(jìn)軍成都餐飲奶市場(chǎng) 發(fā)布股權(quán)收購(gòu)報(bào)告書(shū) 與長(zhǎng)富的合作談判陷入停滯 蒙 牛 在集寧新上一條高檔營(yíng)養(yǎng)保健冰淇淋生產(chǎn)線 投資的“十五條液態(tài)奶 生產(chǎn)線”項(xiàng)目落戶察北 再度注資入蒙牛馬鞍山 大量管理資料下載 三 元 三元虧損做調(diào)整 “斷奶”影響五城區(qū) 三元無(wú)水黃油生產(chǎn)線投料試產(chǎn)成功 三 鹿 開(kāi)始“細(xì)耕”農(nóng)村市場(chǎng) 輝 山 將建立沈陽(yáng)第一個(gè)奶粉生產(chǎn)基地 菊 樂(lè) 眉山川內(nèi)最大乳品基地投產(chǎn) 推出 30 發(fā)酵酸奶 雀 巢 金牌成長(zhǎng) 3+奶粉被檢出碘超標(biāo) 本月伊利集團(tuán)杜爾伯特乳業(yè)有限責(zé)任公司的武漢奶粉加工項(xiàng)目奠基，此舉加快了伊利集團(tuán)的南方布局，也是其構(gòu)建“中國(guó)伊利”戰(zhàn)略布局的重要一步。今年來(lái)伊利不斷投資增加奶粉項(xiàng)目，隨著伊利嬰幼兒配方粉、成人配方等系列產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)深 得廣大消費(fèi)者的信賴后，其在銷售收入和銷量方面都取得了驕人的成績(jī)，伊利嬰兒奶粉的市場(chǎng)占有率達(dá)到了 10%，位于國(guó)內(nèi)行業(yè)前列，可以預(yù)計(jì)伊利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)它進(jìn)入全球乳業(yè) 20 強(qiáng)的目標(biāo)將不遠(yuǎn)。 本月蒙牛總投資 8000 多萬(wàn)元在集寧地區(qū)投產(chǎn)一條高檔營(yíng)養(yǎng)保健冰淇淋生產(chǎn)線。該生產(chǎn)線不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)高檔冰淇淋市場(chǎng)的空白，還進(jìn)一步加強(qiáng)其在烏蘭察布市的奶源基地建設(shè)，對(duì)公司鞏固國(guó)內(nèi)乳業(yè)霸主地位奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前國(guó)內(nèi)冰淇淋市場(chǎng)的新品開(kāi)發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)主要集中在中低檔，但隨人們消費(fèi)水平的提高，高檔冰淇淋將會(huì)是未來(lái)冷飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，蒙牛提前發(fā)力高檔 冰淇淋產(chǎn)品，占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，將有利于公司向更高領(lǐng)域發(fā)展。 5 月 13 日，包括宣武、豐臺(tái)、大興、石景山、房山在內(nèi)的西南五城區(qū)三元牛奶供應(yīng)大面積斷貨。據(jù)悉，三元斷奶與公司的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)。三元經(jīng)過(guò)去年和今年第一季度的虧損后，提出內(nèi)部調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，重新安排市場(chǎng)布局；外部不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，雙輪出擊的市場(chǎng)策略。當(dāng)然內(nèi)部結(jié)構(gòu)理順，對(duì)開(kāi)拓外埠市場(chǎng)具有推動(dòng)作用，但處理內(nèi)部結(jié)構(gòu)，而給外埠市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響的例子也不少。所以不能急于求成，在全盤考慮周全后，按步驟進(jìn)行會(huì)更利于公司的發(fā)展。 本月有消息稱，三鹿已開(kāi)始著手在農(nóng)村市場(chǎng)建立自 己的直銷店、指定零售店，總經(jīng)理張振嶺也表示：“現(xiàn)在三鹿要把銷售網(wǎng)絡(luò)建到縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)?！边@預(yù)示著三鹿將再次出擊農(nóng)村乳品市場(chǎng)。隨著株洲“大頭娃娃”的再次出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)再次回到監(jiān)管重點(diǎn)名單中，大量假冒偽劣奶粉被清除出市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)暫時(shí)出現(xiàn)了“真空”地帶。三鹿開(kāi)始啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)的精細(xì)操作，將有利于其率先搶 大量管
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