中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-08-29 18:22:23 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)的號(hào)角。這是生力集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)13年以來(lái)最大規(guī)模的投資之一。生力集團(tuán)還表示：順德基地將會(huì)用來(lái)生產(chǎn)瓶裝水和果汁飲料，并計(jì)劃在2005年第三季度投產(chǎn)。其飲料產(chǎn)品將會(huì)借助生力啤酒的銷(xiāo)售渠道，以珠三角市場(chǎng)為核心，向周邊省份輻射。糖酒快訊分析中心認(rèn)為，生力集團(tuán)主推的飲料屬于熱帶地區(qū)風(fēng)味，與其在華南地區(qū)主打飲料的口味相似，如果生力成功進(jìn)入華南市場(chǎng)，將會(huì)為進(jìn)軍北方奠定良好基礎(chǔ)。然而，華南地區(qū)已有的飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就很激烈，飲料大鱷可口可樂(lè)和百事可樂(lè)也在華南劃圈爭(zhēng)地，康師傅、統(tǒng)一企業(yè)也視廣東為其產(chǎn)品銷(xiāo)售的重點(diǎn)市場(chǎng)，所以華南飲料市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束?？煽诳蓸?lè)攪局北京桶裝水市場(chǎng)新聞聯(lián)接：9月8日可口可樂(lè)公司在北京宣布，首次在北京市場(chǎng)銷(xiāo)售“冰露純凈水”和“天與地礦物質(zhì)水”五加侖大桶水。北京分公司總經(jīng)理宋泰山還向記者透漏，他們今年與天津廠(chǎng)實(shí)現(xiàn)的是資源共享，通過(guò)借助對(duì)方的生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)桶裝水，全面撲向北京市場(chǎng)。而且計(jì)劃在年內(nèi)建50個(gè)專(zhuān)賣(mài)水站，同時(shí)還采用直營(yíng)銷(xiāo)售的方式，超前的客戶(hù)服務(wù)中心系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)服務(wù)，確保顧客在兩小時(shí)內(nèi)能收到水站親自送上門(mén)的桶裝水。糖酒快訊分析中心認(rèn)為：目前北京桶裝水市場(chǎng)四成的市場(chǎng)份額都掌握在像雀巢、娃哈哈這樣的大品牌企業(yè)手里。區(qū)域上形成雀巢和樂(lè)百氏在北部拼搶?zhuān)薰跂|南區(qū)穩(wěn)坐霸主地位，燕京則利用其本地化優(yōu)勢(shì)在全市范圍內(nèi)到處鋪貨的格局；可謂“人人分得半碗羹”。不僅如此，各大品牌企業(yè)仍不滿(mǎn)足于現(xiàn)有的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)格局，他們還將不斷地拓展新的領(lǐng)域和消費(fèi)群。所以北京桶裝水市場(chǎng)的激戰(zhàn)在所難免?！皟蓸?lè)”廣東同時(shí)發(fā)力圈地新聞聯(lián)接：9月10日，廣東太古可口可樂(lè)惠州有限公司正式落戶(hù)惠州仲愷高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，至此，可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地的生產(chǎn)廠(chǎng)房已增至34家。據(jù)了解，預(yù)計(jì)于2005年5月竣工投產(chǎn)。與此同時(shí)，湛江百事可樂(lè)飲料有限公司總投資6500萬(wàn)元，也建成一條PET/玻璃瓶混合生產(chǎn)線(xiàn)，可年產(chǎn)碳酸飲料5萬(wàn)噸。湛江公司的建成，將拉動(dòng)百事系列飲料產(chǎn)品在廣東及附近地區(qū)的市場(chǎng)。其實(shí)對(duì)于百事可樂(lè)來(lái)說(shuō)，早在今年7月，就已經(jīng)在揭東投資7000萬(wàn)元成立了一個(gè)新的灌裝廠(chǎng)，而且目標(biāo)也瞄準(zhǔn)粵東地區(qū)。我們應(yīng)該注意到，與10多年前巨頭們主要在內(nèi)地大城市跑馬圈地所不同的是，這次兩樂(lè)將新廠(chǎng)都設(shè)在了二、三線(xiàn)城市。有業(yè)內(nèi)人士指出，飲料巨頭紛紛“下鄉(xiāng)”搶占二、三線(xiàn)市場(chǎng)主要因?yàn)樵谌加痛蠓鶟q價(jià)、嚴(yán)查公路超載等多種因素影響下，物流成本所占企業(yè)的銷(xiāo)售費(fèi)用中的比例，已經(jīng)增加到20%，所以為了減輕物流費(fèi)用帶來(lái)的壓力，各飲料巨頭紛紛選擇了在二、三級(jí)地區(qū)建廠(chǎng)房，分解壓力，實(shí)行自產(chǎn)自銷(xiāo)。但糖酒快訊分析中心認(rèn)為，隨著近兩三年，我國(guó)飲料市場(chǎng)以平均每年15%的速度增長(zhǎng)，飲料巨頭們均十分看好飲料市場(chǎng)的消費(fèi)前景。企業(yè)借新的生產(chǎn)基地來(lái)覆蓋當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的作法也是理所當(dāng)然。所以下一階段，飲料市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)將會(huì)從一級(jí)城市向二、三級(jí)地區(qū)轉(zhuǎn)移。成都統(tǒng)一入股北方安德利新聞聯(lián)接：9月下旬統(tǒng)一集團(tuán)對(duì)外宣布：%的股權(quán)。統(tǒng)一還表示，目前飲料占祖國(guó)大陸營(yíng)業(yè)收入比重達(dá)50%，其中蘋(píng)果汁又是主要部分，此舉將有利于統(tǒng)一穩(wěn)定祖國(guó)大陸飲料原料來(lái)源，并表示未來(lái)雙方也不排除有進(jìn)一步合作的機(jī)會(huì)。糖酒快訊分析中心認(rèn)為，由于我國(guó)是水果生產(chǎn)大國(guó)，作為主要的果汁加工品種，蘋(píng)果在品種和數(shù)量上占有較大優(yōu)勢(shì)，加上目前我國(guó)加入WTO后，已經(jīng)發(fā)展成為世界第一大濃縮蘋(píng)果汁的生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，它將推動(dòng)果汁類(lèi)飲料呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2003年我國(guó)出口濃縮蘋(píng)果汁約42萬(wàn)噸；今年上半年，出口濃縮蘋(píng)果汁約30萬(wàn)噸。因此在對(duì)中國(guó)果汁類(lèi)飲料消費(fèi)市場(chǎng)的良好預(yù)期下，通過(guò)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源，來(lái)帶動(dòng)其它劣勢(shì)資源（如幾乎依賴(lài)進(jìn)口的橙汁飲料）的發(fā)展。新食品標(biāo)簽法引發(fā)加“鮮”字是否違規(guī)問(wèn)題新聞聯(lián)接：在剛剛落幕的2004中國(guó)果汁飲料發(fā)展研討會(huì)上，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)就最近有部分地方執(zhí)法部門(mén)判定果汁類(lèi)飲料名稱(chēng)加“鮮”字違反了食品標(biāo)簽法問(wèn)題進(jìn)行了討論，現(xiàn)協(xié)會(huì)已經(jīng)與國(guó)家工商局溝通，廣泛征集了企業(yè)意見(jiàn)，加深對(duì)食品標(biāo)簽法等
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