化妝品營銷策劃方案-閱讀頁
2024-08-29 04:48本頁面
【正文】 印著商標。 （ 3） 盒子外殼為乳白，盒蓋之商標與其四邊為紫紅色。 3小盒唇膏，及粉刷、眉刷、唇筆、眼線筆各一支。 （ 1） 在北京市、上海市、廣州市高級別代理商，其他地區(qū)則為一般普通零售商，包括百貨公司、化妝品專場店、美容材料店、百貨行、美容院。 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略： 廣告目的： 初期 —— 打開知名度。 以后 —— 加深企 業(yè)印象。 ② 加深品牌印象 —— 密集廣告。 ④ 建立企業(yè)形象 —— 第一品牌及東方色彩、自然之美。 ② 時間： 7 月到 12 個月計 6 個 月。 九、 廣告表現： CF 表現： 特別強調： （ 1） 自然之美。 自己的個性。 （ 3） 攜帶方便，使用簡便 ① CF 模特：陳惠琳 ② 視底音樂：陳惠琳主唱之“愛的世界”。 ④ CF 主題： 30 秒 CF 表現重點： 東方色彩、使用簡便、攜帶方便。 平面廣告之表現： NP （ 1） 主標題：自然的洗禮，自然的滋潤。 （ 3） 策劃意圖：表現出自然的韻味，高雅的氣質，青春的永恒。 畫出個性的色彩。 （ 4） 策劃意圖： 流露出青春、秀麗的東方女性嬌柔之特色，表現端正、高雅、嫻淑之風范。 （ 2） 自然的滋潤，自然的洗禮： 創(chuàng)造天生麗質的魅力，流露出詩樣的青春氣息。 十、 媒體策略： 時間： 2020 年 6 月至 2020 年 11 月，為期 6 個月。 八月： 200 萬元。 十月： 200 萬元。 十二月： 150 萬元。 媒體編排必須兼顧 CPM 及 GRP。 （ 2） 其他月份直至廣告期結束，此時期以 10 秒 CF 為主， 30 秒為 CF 為輔。 NP：中國時報、中國婦女報為主；工商導報、中國經營報為搭配報紙。 電視：刊播費為 670 萬，占總刊播費之 73% （ 1） 刊播時段： ① 三大主要城市的高收視率電視連續(xù)劇。 ③ 高收視率之綜藝節(jié)目及戲劇節(jié)目。 ⑤ 高收視率之益智節(jié)目。 ② 10 秒： 75 次，平均每次 18000 元，共計 135 萬元。 （ 1） 姊妹：彩色全頁 6 次計 24 萬元。 彩色全頁 2 次，計 8 萬元。 （ 4） 時報周刊：彩色全頁 6 次，計 50 萬元。 （ 5） 新女性：彩色全頁 2 次，計 9 萬元。 彩色全頁 2 次，計 9 萬元。 （ 1） 第 1 個月， 各 報紙媒體 以第一版彩色全十版刊出一次，計 38 萬。 十二、廣告效果測定： 于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會和其它方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告方案。 （ 2） NP、 MG 以二星期測定 1 次。
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