【正文】 個星期天（母親節(jié)）前（why）活動的目標：提高溫馨巧克力的品牌形象：關注母親節(jié)，關愛父母，給父母帶去一份驚喜。“巧克力公主大賽”活動：廣告語：在爸媽的呵護下，我變成了美麗的巧克力公主。（what）活動簡介：在電視電臺、網(wǎng)絡、報紙宣傳巧克力公主大賽，分為幼兒小學和初高中組。初高中組自己參與：有才藝表演、智力大比拼等一些類環(huán)節(jié)，最后得出才貌雙全的巧克力公主，獲得獎金，并可作為簽約溫馨巧克力代言人。（who）活動的目標受眾: 幼兒小學和初高中生（when）活動時間：2011年6月—2011年9月（暑假期間）（why）活動的目標：提高溫馨的各年齡段的知名度，構造一種品牌的唯美意境。第二篇：巧克力廣告策劃書1)前言中國已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。%，%。進入500領先品牌的品牌有15個、與1998年相同。%，%，%。(1)市場背景國產品牌在上海市場并不多見。國產巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產巧克力中，只有上海地產的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認為它們是最好的品牌。(6)容量100克排塊(7)價格3)競爭對手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。1999年排在第10。1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的 雀巢。%。5)廣告對象～15歲，特征。，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體。特殊的文化內涵，讓巧克力備受青睞。一 市場分析金帝巧克力 做甜蜜的事業(yè)是金帝的目的，金帝巧克力傳遞人與人之間各種美好的關系和情感。給消費者最好的禮物就是金帝努力的目標。成立于1990年深圳，是中國第一家專業(yè)的高端巧克力制造，也是亞洲最大的巧克力生產基地之一，市場占有率僅次于德芙。: : 親密的 難以抗拒的 : : : 零售價:：１．好吃，味好，廣告好；２．口感好；３．巧克力味純；４．味不太甜，味好；５．包裝好，并附有小禮品。作為國產品牌容易使部分消費者質疑，國產巧克力品牌少 口味單一的問題，配套設備不齊全，產品開發(fā)力量薄弱 更新?lián)Q代慢。2003年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。從這個角度看德芙一枝獨秀。二等獎若干名,可做金帝校園銷售代表。廣告說服目標1645歲,。M39。其中，世界三大著名巧克力品牌德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市場份額。調查顯示，女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯；購買巧克力的頻率與年齡有較強的關聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。二、德芙巧克力的產品定位策略產品定位德芙有著很明確的品牌定位。德芙首先利 用價格戰(zhàn)略將自身定位在中高檔巧克力品牌；其 次，德芙巧克力和其他巧克力品牌相同，保持著 巧克力一貫作為愛情信物、代表浪漫的特點，帶 給人們一種甜蜜幸福的品牌聯(lián)想。這是其他巧克力品牌并不完全具有的特點或者 品牌之間形成了差異點，彌補了市場空白，更容 易獲得消費者青睞，從 而建立強勢品牌。（2）廣告德芙1995年成為中國排塊巧克力領導品牌“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。“牛奶香濃，絲般感受”之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。（3）產品包裝在包裝上，德芙巧克力在中國市場優(yōu)于國產品牌的包裝，在視覺上，讓顧客感到品質更好，格調更高。也會針對節(jié)日的禮品裝，針對年輕人傳情達意的各式巧克力進行各工各式的包裝。為了完善自己的產品結構，所以“瑪氏”將涉足調味品業(yè)的中高端市場以達到投入和產出的最大化。在一些城市，德芙經(jīng)過和超市的談判，利用正常陳列的費用將巧克力陳列到銷售保鮮牛奶、保鮮肉制品的冷風柜內，解決巧克力在夏季的保存問題。在銷售方面，“瑪氏”采用的是市場生動化。宣傳與促銷策略在宣傳方面，“瑪氏”利用了海報、掛旗、粘貼、塑料架頭牌、貨架頭牌、飄吊物、陳列紙柜、德芙專用陳列架、收款臺貨架、熱點貨架、散裝貨架等。在促銷方面，“瑪氏”尋求促銷陳列的機會，選擇最好的陳列地點：消費者主流通道、有足夠的空間；選擇適當?shù)钠贩N：快銷品種、應節(jié)產品.第五篇：德芙巧克力廣告策劃一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、關心、博愛、愉悅?”我們每天都有一個喜愛巧克力的理由。愿巧克力的濃情永遠伴隨著您與愛人、親人和朋友分享幸福生活的每一個美好瞬間。巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。面對太多的選擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果，而是產品的品質如何、口感如何、味道如何。德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%, 知名度為80%，具有良好的品質、口味、品牌形象。經(jīng)濟環(huán)境：巧克力在中國具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，隨著中國的經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平及消費水平不斷提高，巧克力市場會進一步擴大。有關數(shù)據(jù)顯示，中國巧克力市場中，品牌市場份額位居前3位的分別是德芙（%）、吉百利（%）、金帝（%），其中，世界三大著名巧克力品牌德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市場份額。社會文化環(huán)境：隨著全球市場的發(fā)展，巧克力進入中國市場，其代表著愛情的含義逐漸為中國的消費者所接受，成為表達愛意的佳品；中國人口多，隨著著市場的發(fā)展，市場需求量將進一步擴大。每一個人群都有其社會傳統(tǒng)，其知識，信仰，習慣與生存方法均不相同，因此每一個人群，每一個社會都有其獨特的文化存在。一種產品不管來自何方，只要他能給人們帶來益處，那么他會使這個社會慢慢適應從而形成一種獨特的文化。巧克力本來是西方的一種文化，隨著全球市場的發(fā)展，巧克力也隨之來到亞洲來到中國，人們也對其慢慢的適應?，斒瞎镜牡密角煽肆Γ云鹈麨榈萝揭灿兄洫毺氐奈幕，F(xiàn)在在人們心中DOVE就代表著LOVE。微觀環(huán)境近幾年，中國糖果巧克力市場保持了8% —12%的年增長率，高于全球糖果巧克力年均增長速度近6個百分點，已成為中國食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)。主要品牌以及各品牌的市場份額三、市場分析市場規(guī)模和進入中國市場的其它行業(yè)的跨國巨頭一樣，瑪氏亦非常重視終端的管理工作，在有限的貨架空間上和對手展開激烈的爭奪、絲毫也不相讓。針對中國市場來說，據(jù)近期市場監(jiān)測機構對全國20個大城市(上海、北京、廣州、天津、成都、哈爾濱等)進行監(jiān)測顯示：巧克力制品在這20個城市已被廣泛接受，各城市的這一消費群體約占其總人口的比例為30%～60%。消費者分析現(xiàn)有消費者分析：女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯。35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高?，F(xiàn)有消費者的年齡：購買巧克力的頻率與年齡有較強的關聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。在中國巧克力市場中，巧克力以“禮品”%，即在中國市場，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。（2）一些男性會認為巧克力是女性的專利。消費者認為，國產巧克力在品質、口感等方面和進口巧克力根本不在同一個等級上。價格高是影響高檔巧克力消費的主要因素。四、廣告目標策略廣告目標提高產品知名度，擴大產品銷售市場，提升產品銷售額。廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后,對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解，激起經(jīng)濟規(guī)律的購買欲望。調查顯示，女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。另研究表明，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，購買巧克力的人未必是最終的巧克力消費者，35歲以上的消費者購買的產品絕大部分是為孩子購買，特別是35～44歲的人群。所以最甜蜜的情話就是：“我就是你的巧克力，在你的口中被溶化。《濃情巧克力》里漂亮的女主角更是驕傲地向全世界宣稱：“你不能拒絕巧克力，就像你不能拒絕愛情?！叨讼M者市場細分現(xiàn)有消費者分析：女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯。35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高?，F(xiàn)有消費者的年齡：購買巧克力的頻率與年齡有較強的關聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。在中國巧克力市場中，巧克力以“禮品”%1，即在中國市場，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。一些男性會認為巧克力是女性的專利。消費者認為，國產巧克力在品質、口感等方面和進口巧克力根本不在同一個等級上。價格高是影響高檔巧克力消費的主要因素。廣告定位策略巧克力重度消費群屬于比較時尚的人群，休閑、流行、時尚等是這一人群生活中的重要組成部分。3045歲夫妻列為禮品裝系列的目標消費者。巧克力的品質和口感就成為消費者購買時的第一選擇。廣告訴求策略 德芙的廣告訴求以感性訴求為主：牛奶香濃，絲般感受。德芙巧克力是人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。同時傳達“送禮”這種品牌訴求，因為最近幾年“送禮”這種品牌訴求方式深入人心。（1）讓你把愛說出口。、在點擊頻率的網(wǎng)站投放。七、廣告預算電視廣告及網(wǎng)絡宣傳共花費70萬元人民幣報紙、流動車廂廣告，適時的公益活動30萬元人民幣