【正文】 了文化的產(chǎn)業(yè)化和市場化。這主要表現(xiàn)在兩個方面。以2003年為例，當(dāng)年我國圖書、報刊、音像等領(lǐng)域的版權(quán)出口為1427種，而版權(quán)進(jìn)口15555種，出口數(shù)量不及進(jìn)口數(shù)量的1/10。二是文化產(chǎn)品出口總量少，占全部出口額的比例低。我國文化產(chǎn)品出口額與我國文化大國地位極不相符。在以市場化手段提供主要文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場經(jīng)濟(jì)條件下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為提升文化軟實力的基本途徑。我們應(yīng)當(dāng)借鑒國外經(jīng)驗，通過文化產(chǎn)業(yè)集群以及文化產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化“軟實力”。美國、英國、法國、日本等多個國家都通過政府計劃大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園和其他衍生產(chǎn)品開發(fā)與銷售，成為美國力量的象征，不僅帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更展示了滲透力極強(qiáng)的軟實力。法國和奧地利等都以舉國之力做好重大文化產(chǎn)業(yè)品牌項目的扶持和經(jīng)營。親和力強(qiáng)的文化產(chǎn)品的海外銷售，極大地改善了日本國家的形象。每個國家和民族的文化都有自己的優(yōu)勢和長處，不同文化之間的相互學(xué)習(xí)和借鑒是文化發(fā)展的必要條件。在此過程中，政府應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變角色定位，由管理者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，對于新興文化企業(yè)、高新技術(shù)文化企業(yè)以及涉及國際文化品牌、教育、媒體傳播等行業(yè)中的文化企業(yè)，政府應(yīng)當(dāng)以市場為導(dǎo)向，采取稅收優(yōu)惠政策、所得稅返還政策、國家政策性貸款優(yōu)惠利率政策以及財政貼息貸款政策等加以引導(dǎo)和扶持，并鼓勵文化企業(yè)間的聯(lián)合。（三）以文化產(chǎn)業(yè)集群化帶動文化“軟實力”提升文化產(chǎn)業(yè)集群作為改善和聚集區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力決定要素的條件，其具體作用：(1)由于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)有其自身獨(dú)特的性質(zhì)，因而文化產(chǎn)業(yè)集群加大了知識外溢的力度和深度，產(chǎn)生了異常明顯的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。(3)集群為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加專業(yè)化和經(jīng)驗豐富的人才，也吸引到更多的外地人才到當(dāng)?shù)丶簛怼４罅Πl(fā)展影視、出版、廣告等媒體產(chǎn)業(yè)，同時，利用不斷累積的資源和管理經(jīng)驗，逐步走向國際化。（四）以人才培養(yǎng)夯實文化產(chǎn)業(yè)繁榮之本人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮之本。體制機(jī)制的改革，政策措施的制定，都要有利于穩(wěn)定人才、吸納人才、培養(yǎng)人才，有利于發(fā)揮優(yōu)秀人才和文化工作者的積極性和創(chuàng)造性。建立人才發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、使用、激勵機(jī)制。四、結(jié)語當(dāng)今世界，文化軟實力與國際政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實力相互滲透、相互影響，已成為21世紀(jì)綜合國力競爭的主要決定因素。文化的發(fā)展也必將更好地促進(jìn)中國全面的、科學(xué)的發(fā)展。作為當(dāng)代大學(xué)生，我們更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起祖國發(fā)展的重任，嚴(yán)于律己，為我們祖國變得更加強(qiáng)大而努力。[2]、布熱津斯基(美)、大棋局、上海：上海人民出版社、1998。[4]、沈望舒、“軟實力”叩響中國之門、望新聞周刊、20007。.[6]、程曼麗、論我國軟實力提升的大眾傳播策略、對外大傳播、20010。[8]、曾金勝、新文化發(fā)展觀提升中國“軟實力”、人民論壇、20010。新世紀(jì)以來，文化軟實力越來越受到各國政府的重視，任何一個國家在提升本國政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實力的同時，提升本國文化軟實力也是更為特殊和重要的。而且，和器物層面的硬實力相比，制度和文化所體現(xiàn)的軟實力對于一國綜合國力的提升和壯大具有更為深遠(yuǎn)、更為持久的意義。我國是世界四大文明古國之一，擁有豐富的文化資源，對世界產(chǎn)生過深遠(yuǎn)影響。提高國家文化軟實力”，這不僅是我國文化建設(shè)的一個戰(zhàn)略重點(diǎn)，也是我國建設(shè)和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分，更是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要前提。那么，什么是文化的軟實力呢？關(guān)其鍵在于此種文化的有效性，我們所說的有效的文化是說：第一、它能提供越來越好的生活質(zhì)量與生活樂趣，提供受這種文化熏陶的人眾以幸福、滿足、欣悅與尊嚴(yán)，它扎根于人民群眾之中，使人們喜愛與尊敬這種文化。第二、它有足夠的凝聚力與親和力，能夠使受這種文化的覆蓋與影響的人，聚攏起來，友好起來，而不是惡斗不已，仇視與分裂。第四、它有足夠的想象力與創(chuàng)造性，有足夠的自我調(diào)整、自我更新與抗逆抗壓的能力，它能夠與時俱進(jìn)，茍日新、又日新、日日新，自強(qiáng)不息。文化是社會發(fā)展的先導(dǎo)，具有強(qiáng)化精神、思想先導(dǎo)的作用。文化軟實力在很大程度上表現(xiàn)為國民的精神狀態(tài)、意志品格和內(nèi)在凝聚力，而這一切主要來自于人們對社會核心價值的認(rèn)同。第二，文化與經(jīng)濟(jì)相互交融，提升綜合國力。文化軟實力的提升，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供精神動力和智力支持，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好和諧的環(huán)境。第三，鞏固我國社會主義政治制度，提升國際地位。也只有通過提升文化軟實力，才能增強(qiáng)不同國家、不同民族對我們的了解和認(rèn)同，贏得他國的尊重。第四，提升文化軟實力既是現(xiàn)在也是未來中國發(fā)展的必然要求。傳播深度決定影響廣度。特別是在當(dāng)今信息社會，凡是傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大的國家，其文化理念和價值觀念就能廣為流傳，就能掌握影響世界、影響人心的話語權(quán)。提高我國文化軟實力，一方面要不斷豐富和創(chuàng)新文化內(nèi)容形式，另一方面必須花大力氣提高文化傳播能力。第五，能調(diào)動社會各方面力量參與支持文化建設(shè)，激發(fā)全社會的文化創(chuàng)造活力。人民群眾不僅是物質(zhì)財富的創(chuàng)造者，也是精神財富的創(chuàng)造者。第一，夯實物質(zhì)基礎(chǔ)，提高硬實力。如果說“硬實力”是國力較量中具有強(qiáng)制力的剛性因素，那么“軟實力”就是一種春風(fēng)化雨般吸引他國認(rèn)同甚至依循自己政治主張和價值原則的“柔性資源”。無法想象一個經(jīng)濟(jì)、軍事和科技都十分落后的國家會擁有強(qiáng)大的國際聲望和影響力。第二，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高我國文化的總體實力和綜合競爭力。第三，繼承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在繼承的基礎(chǔ)上“取其精華、去其糟粕”、“推陳出新、革故鼎新”。我國作為世界文明古國之一，擁有豐富的文化資源和深厚的文化積淀，面對新世紀(jì)的文化競爭，我們應(yīng)該傳承我國優(yōu)秀文化，在馬克思列寧主義，毛澤東思想，鄧小平理論，三個代表重要思想和科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，發(fā)展優(yōu)秀文化。我國要取得更大的發(fā)展，不僅要有經(jīng)濟(jì)上的成就，更應(yīng)建立起屬于自己的而又對外有吸引力、親和力的文化，且能夠?qū)κ澜缥幕陌l(fā)展方向提供啟示和影響。第一，增強(qiáng)我國文化軟實力，需要政府主導(dǎo)和引導(dǎo)，加強(qiáng)媒體宣傳。同時，文化只有傳播才有影響力。我們要研究如何形成有利于我國影響力提升的傳播制度，采取合乎傳播規(guī)則的策略和方法，真正融入主流，保證信息傳播正效應(yīng)的最大化。經(jīng)濟(jì)體制的改革促成了我國經(jīng)濟(jì)“硬實力”的提升，要促進(jìn)文化“軟實力”的提升，文化體制的改革有著極其重要的作用和價值。要不斷深化對文化發(fā)展的地位、方向、動力、思路、格局的認(rèn)識，沖破一切束縛文化發(fā)展的思想觀念、做法、規(guī)定和體制機(jī)制性障礙，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)、政治、社會協(xié)調(diào)發(fā)展。從我國的實際情況來看，當(dāng)前要認(rèn)識到文化本身也是生產(chǎn)力，發(fā)展文化就是發(fā)展生產(chǎn)力?？傮w來看，我國的文化企業(yè)取得了不俗的成績，但存在的問題亦不容忽視。當(dāng)前，急需政府通過多種手段對文化生產(chǎn)力的發(fā)展予以扶持。第四，增強(qiáng)我國文化軟實力，需要利用文化創(chuàng)意拉動相關(guān)行業(yè)發(fā)展，形成競爭優(yōu)勢。如英國曾是世界制造大國，現(xiàn)在則由“世界工廠”而成為“世界創(chuàng)意中心”。在紐約，其就業(yè)人口甚至超過12%。第五，增強(qiáng)我國文化軟實力，需要充分發(fā)揮哲學(xué)社會科學(xué)的重要作用。我國歷來重視在實踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新、體制創(chuàng)新，這也是軟實力增長和提升的關(guān)鍵所在。要進(jìn)一步繁榮發(fā)展哲學(xué)社會科學(xué)，瞄準(zhǔn)學(xué)術(shù)前沿，打開認(rèn)識視野，拓展思維空間，大膽推進(jìn)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)創(chuàng)新、學(xué)科體系創(chuàng)新和科研方法創(chuàng)新。要將哲學(xué)社會科學(xué)家作為“思想庫”、“智囊團(tuán)”來看待，把軟實力當(dāng)做硬任務(wù)來抓，并積極主動地經(jīng)常聯(lián)系哲學(xué)社會科學(xué)家，向他們進(jìn)行咨詢，進(jìn)而將他們的優(yōu)秀成果運(yùn)用于各項決策之中，實現(xiàn)決策的科學(xué)化。在文化交流、借鑒的基礎(chǔ)上，推出融會多種文化特質(zhì)的新文化。文化軟實力在很大程度上表現(xiàn)為國民精神狀態(tài)、意志品格和內(nèi)在凝聚力，而這一切來自于人們對社會核心價值的認(rèn)同，因此，我們要把建設(shè)社會主義核心價值體系作為提高國家文化軟實力的首要任務(wù)，堅持不懈的用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨，教育人民。在當(dāng)今信息高速發(fā)展的時代，文化的傳播力已經(jīng)成為文化軟實力的決定性因素。