【正文】 ...........................................................8五、媒介策略...................................................................................................................................8（1）對(duì)象媒體接收.................................................................................................................8（2）媒體組合策略.................................................................................................................8（3）媒體選擇策略.................................................................................................................8（4）媒體廣告預(yù)算.................................................................................................................8六、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估...............................................................................................................9（1）事前評(píng)估.........................................................................................................................9（2）售中評(píng)估.........................................................................................................................9（3）后期評(píng)估.........................................................................................................................9前言：寶潔公司，是一家美國消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。他同時(shí)是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州,目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過六千三百人，在華投資總額超過十億美元。在第三屆中國商標(biāo)大賽中，飄柔被全國25萬消費(fèi)者和專家一致評(píng)選為“最受中國消費(fèi)者喜愛的外國商標(biāo)”。一市場(chǎng)分析：（1）營銷環(huán)境分析：寶潔公司著名的飄柔(Rejoice)品牌自1989年10月進(jìn)入中國以來，一直是洗發(fā)水市場(chǎng)第一品牌，其知名度、消費(fèi)者使用率、分銷率等各項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)多年來均遙遙領(lǐng)先。在第三屆中國商標(biāo)大賽中，飄柔被全國25萬消費(fèi)者和專家一致評(píng)選為“最受中國消費(fèi)者喜愛的外國商標(biāo)”。十六年來，飄柔一直是中國洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國女性生活的一部分。潮流來來去去，惟獨(dú)這點(diǎn)從未改變。挑戰(zhàn)柔順極限，不斷帶給人們升極的柔順體驗(yàn)，這就是飄柔。（2）消費(fèi)者分析陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校的全體師生，不管是男生還是女生，還是老師都需要洗發(fā)水，加上飄柔的價(jià)格不算貴，符合學(xué)生這群消費(fèi)者使用。飄柔在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。1989年12月，飄柔率先在中國市場(chǎng)推出5毫升輕便小包裝。1996年12月，飄柔在中國市場(chǎng)突破性地推出具有焗油效果的二合一洗發(fā)露。2003年4月，飄柔推出富含特效人參營養(yǎng)滋潤精華的飄柔人參洗發(fā)露。寶潔亞洲研究中心為再現(xiàn)不落柔順的中國古典之美，閱遍傳統(tǒng)醫(yī)書、漢草配方，終于將漢草精華與高科技融會(huì)貫通，制成飄柔首款加入中國漢草精華的防掉發(fā)洗護(hù)系列。深層修護(hù)、滋養(yǎng)，秀發(fā)柔順不落，并留有漢草清香?！昂ｏw絲”的廣告策略是全明星陣容，為的是吸引追星族，“沙宣”選用很酷的不知名的金發(fā)美女，強(qiáng)調(diào)有型、個(gè)性，要的就是追求時(shí)尚另類青少年。寶潔的市場(chǎng)細(xì)分很大程度不是靠功能和價(jià)格來區(qū)分，而是通過廣告訴求給予消費(fèi)者不同心理暗示。因此不僅在不同種類產(chǎn)品設(shè)立品牌，在相同的產(chǎn)品類型中，也大打品牌戰(zhàn)?！帮h柔”、“海飛絲”、“潘婷”使用效果和功能相近，廣告的訴求和價(jià)位也基本相同，普通消費(fèi)者除顏色外根本無法區(qū)分，如果從細(xì)分市場(chǎng)考慮，根本沒有必要。綜上所述，陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院的市場(chǎng)被飄柔和海飛絲占了絕大部分市場(chǎng)，但是彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然很大。中期＿＿在繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品功能訴求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)情感訴求的力度，有效增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)對(duì)學(xué)生這群消費(fèi)者的親合力，用觀念引導(dǎo)和情感打動(dòng)相結(jié)合的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的占有份額。（5）飄柔的各種功效1．飄柔家庭護(hù)理杏仁長效柔順洗發(fā)露持久柔順滋潤 秀發(fā)柔韌亮澤。配合飄柔家庭護(hù)理長效柔順護(hù)發(fā)素用法：更適用于干性、受損發(fā)質(zhì)。頭發(fā)缺乏護(hù)理，容易受損折斷，失去生機(jī)。配合Rejoice抗焗油精華每天使用,秀發(fā)突破柔順新境界!適合深層受損發(fā)質(zhì)深層水潤，秀發(fā)飽滿順滑 飄柔特有：植物精華深層滋潤配方，幫助秀發(fā)保存水分。特含天然植物配方以及綠茶精華，有效去除秀發(fā)油膩和雜質(zhì)。用法：更適用于油性發(fā)質(zhì)。（6）廣告語：飄柔就是這么自信 有飄柔更自信 發(fā)動(dòng)飄柔飄柔讓你柔得放心，用得舒心，飄柔就是好的選擇三、廣告策劃主題：絲一般的感覺1．早春三月的陽光溫暖均勻地灑在健康柔順的秀發(fā)上 泛起流暢垂順自然如絲緞般的光彩 行走的每一步因秀發(fā)的飄逸靈動(dòng)信添韻味 新年伊始的一切就這樣完美如初的從頭開始2．飄柔，絲一般感覺。小孩子，在頭發(fā)下閉眼睛，聞著香氣。四、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)絲一般的感覺廣播廣告、平面廣告、宣傳單、Q群、學(xué)校校報(bào)五、媒介策略（1）對(duì)象媒體接收學(xué)校師生，廣播和平面廣告、網(wǎng)絡(luò)是最常接收的媒體形式（2）媒體組合策略廣播、平面廣告、陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院大報(bào)，學(xué)校超市（3）媒體選擇策略廣播：校園廣播平面廣告：展板，校園宣傳欄 報(bào)紙：陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院校報(bào) 傳單：在校組織發(fā)傳單（4）媒體廣告預(yù)算廣播：500元平面廣告：200元 報(bào)紙：400元傳單：500元六、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估（1）事前評(píng)估包括對(duì)設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案等的測(cè)試，最主要的是廣告作品的效果測(cè)試，以預(yù)測(cè)廣告作品的發(fā)布效果。（3）后期評(píng)估對(duì)媒介發(fā)布的監(jiān)控和廣告效果的產(chǎn)品銷售評(píng)估，對(duì)廣告活動(dòng)的進(jìn)行社會(huì)