【正文】 友這些具有互動基礎(chǔ)的群體，而且也涵蓋了與個體沒有直接面對面接觸但對個體行為產(chǎn)生影響的個人和群體。它有兩個視角：一是世代群體角度，二是地位群體角度。1.請描述一般性定位策略。1媒體目標(biāo)策略的主要內(nèi)容是什么？，選中媒介必須能夠到達(dá)目標(biāo)受眾。訊息力度。？答：1產(chǎn)品定位合理達(dá)到廣告活動的最終效果，使產(chǎn)品獲得更大的競爭優(yōu)勢！2提高形象。答：心理狀態(tài)直接影響消費(fèi)者的購買趨向，特別是在比較富裕的社會中。心理細(xì)分中，可以以社會階層、生活方式以及個性等變量作為劃分消費(fèi)者群的基礎(chǔ)。（1）定位過低。這些定位雖然暫時可以收到一些實(shí)效，但卻限制了企業(yè)長久的發(fā)展和產(chǎn)品的改進(jìn)。（2）定位過高。（3）定位混亂。論述：1產(chǎn)品的生命周期與廣告策略變化的基本規(guī)律之間的關(guān)系：產(chǎn)品的導(dǎo)入期：開拓性廣告策略；產(chǎn)品的成長期：勸服性廣告策略；產(chǎn)品的成熟期：提醒性廣告策略；產(chǎn)品的衰退期：企業(yè)可以通過廣告盡量維持現(xiàn)有的市場占有率，或者將廣告轉(zhuǎn)向其他更有潛力的產(chǎn)品。大學(xué)生資金有限，能夠花少量的錢買到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學(xué)校進(jìn)行廣告拍攝和本廣告的主要對象就是大學(xué)生組員：…..二、情況分析公司分析：淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊會員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；，占中國網(wǎng)購市場80%的份額。目前，淘寶網(wǎng)是亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，其目標(biāo)是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈。經(jīng)過6年的發(fā)展，截至2009年底，注冊用戶還在不斷增長！據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達(dá)4000億元人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無理由退貨的售后服務(wù)，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在為淘寶會員打造更安全高效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺的同時，也為更多網(wǎng)民提供就業(yè)機(jī)會。每位在淘寶網(wǎng)進(jìn)行交易的人，不但交易更迅速高效，而且還能交到更多朋友。截至2009年底，已經(jīng)有超過80萬人通過在淘寶開店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)（國內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)），帶動的物流、支付、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機(jī)會達(dá)到228萬個（國際第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)）。大淘寶的出現(xiàn)將為整個網(wǎng)絡(luò)購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進(jìn)而影響人們的購物消費(fèi)習(xí)慣，推動線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信，從而衍生出一個“開放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。2006年增長156%。公司名稱： 淘寶網(wǎng)總部地點(diǎn)： 浙江杭州成立時間： 2003年5月10日經(jīng)營范圍： 網(wǎng)絡(luò)購物公司口號： 淘！我喜歡年?duì)I業(yè)額： 2083億元人民幣(2009年)? :/// 淘寶網(wǎng)官網(wǎng)：? 電話： 057188158198，057188157858產(chǎn)品分析：淘寶網(wǎng)是C2C（客戶對客戶）的個人網(wǎng)上交易平臺和平臺型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城，主要用于商品網(wǎng)上零售，也是國內(nèi)最大的拍賣網(wǎng)站，由阿里巴巴公司 投資創(chuàng)辦。網(wǎng)站商品淘寶的商品數(shù)目在近幾年內(nèi)有了明顯的增加，從汽車、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。一年的銷售額在百億以上。據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)查，像沃爾瑪、家樂福這種大型大賣場。競爭分析：同行業(yè)內(nèi)，也有著很多購物網(wǎng)站。三、廣告注意事項(xiàng)廣告目標(biāo)：本廣告是為了擴(kuò)大淘寶網(wǎng)的宣傳，吸引消費(fèi)者在各個網(wǎng)站中一眼挑中淘寶，告訴消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上有消費(fèi)者需要的一切商品。廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。廣告訴求內(nèi)容：淘寶網(wǎng)，淘出你想要的一切。連校園里都到處充斥著。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來一看，還是不是自己想要的。咦！那邊樹上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來一看，唉??原來還不是自己想要的。開心的點(diǎn)開這個商品的，開心的點(diǎn)開另外一個商品。四、廣告預(yù)算磁帶 車費(fèi) 吃飯 …..元工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預(yù)期效果及評估預(yù)期達(dá)到的效果：讓更多的大學(xué)生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶效果評價方法：以問卷方式進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放測試，進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)廣告前后大學(xué)生們對淘寶的使用頻率的變化第四篇：廣告策劃北京工業(yè)大學(xué)公共場所禁煙活動策劃書韓建平2011年10月13日北京工業(yè)大學(xué)公共場所禁煙活動一、活動背景中國頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國內(nèi)地將在所有室內(nèi)公共場所、室內(nèi)工作場所、公共交通工具及所有可能的室外工作場所完全禁止吸煙。二、活動主題健康，隨煙而逝；病痛，伴煙而生三、活動目的為了配合中國這一禁煙大趨勢，使北京工業(yè)大學(xué)成為禁煙活動的領(lǐng)頭羊，同時為了同學(xué)們的身體健康和美好前程而舉辦這次的禁煙活動。播音室加強(qiáng)宣傳，學(xué)校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標(biāo)語等。（一）請負(fù)責(zé)查班級人數(shù)的老師負(fù)責(zé)檢查一下走廊是否有吸煙的人員，并且做好登記，將其納入班級考核。（三）成立一個督察小組，他們負(fù)責(zé)在食堂、操場等公共場所巡查是否有吸煙的人員，并且請他們到指定吸煙區(qū)（廁所）吸煙。（五）活動結(jié)束后，進(jìn)行總結(jié)表彰：表彰一批禁煙先進(jìn)班級體、禁煙先進(jìn)個人、優(yōu)秀禁煙宣傳大使等，并與本學(xué)年評優(yōu)評先掛鉤。但是隨著社會的發(fā)展，廣告投放的形式更為多種多樣，如今植入性廣告作為一種新型的宣傳媒介，它不僅受到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的關(guān)注，同樣也受到普通大眾的討論。何為植入性廣告呢？植入性廣告又稱植入性營銷，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的品牌符號（如LOGO或者品牌名字）融入電影、連續(xù)劇、音樂及其他舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷和廣告的目的。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。但是，對于普通觀眾呢，無疑是降低了欣賞影視的享受感。但是，近年來，植入性廣告因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起，引起營銷界的關(guān)注和廣告界的青睞。②目標(biāo)受眾在漫天的廣告轟炸下，顯示出越來越明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息變現(xiàn)得愈發(fā)麻木和冷漠。而且現(xiàn)階段，植入性廣告的前景可謂是一片大好。植入性廣告的種類是各式各樣，我們生活最常見的有：影視劇中的貼片廣告、道具植入、場景和對白的植入，娛樂綜藝節(jié)目的獨(dú)家廣告贊助，游戲里的按鈕背景、任務(wù)和道具植入，生活中的一些警示牌的溫馨提示，公交車的語音報站等等。下面就根據(jù)影視劇和綜藝節(jié)目兩大主要平臺對植入性廣告的展現(xiàn)形式做一番較為具體的歸納：在影視劇中，主要有以下四種廣告形式：：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。：這是最常見的出現(xiàn)形式，具體的方式就是“道具運(yùn)用”。：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這是深度嵌入型的廣告形式。：比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱?！犊鞓反蟊緺I》中，常把明星嘉賓的自身物品拿出來展示，尤其是對于那些開服裝潮店的明星。在這里就舉幾個我看得比較清楚的片段：①在電影剛開始，正在播放主演字幕的時候，一個無關(guān)緊要的女人出現(xiàn)在一家高檔的餐廳中，全景式鏡頭從一樓到二樓全方位跟拍她的背影，將餐廳內(nèi)部的格局清晰地展現(xiàn)在觀眾面前。③最起初的一個征婚對象跟葛優(yōu)約會時就極力推銷萬國公墓。⑤舒淇向葛優(yōu)吐露內(nèi)心的難受在喝酒解悶時，無論鏡頭打哪面，始終對著酒瓶子上劍南春這三個字，而且持續(xù)時間有十來分鐘。我相信，在這部電影中，還有很多類似的植入性廣告?？梢哉f，馮導(dǎo)將此類廣告在這部電影中成功運(yùn)用地淋漓盡致。央視春晚可謂是每年央視主打的一個具有廣泛影響力和號召力的品牌節(jié)目，也是每年除夕夜廣大觀眾美味佳肴后的另一個解口暖胃的“餐點(diǎn)”。我認(rèn)為，這跟節(jié)目中植入廣告也有很大的聯(lián)系。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告。近日，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場，其大型節(jié)目中心副主任陳臨春在接受媒體采訪時表示，2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會上將不再有植入性廣告。目前已接近學(xué)期的尾聲，那么離播放2011春晚的步子也越來越近了?？傊?，植入性廣告有接觸數(shù)量大，接觸質(zhì)量高，能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力等優(yōu)點(diǎn)。在如今這樣的發(fā)展勢頭下，植入性廣告肯定還會陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在觀眾的面前。全力遏制這類廣告幾乎是不可能的，因?yàn)樗澈鬆可娴骄薮蟮睦驿鰷u。