【正文】 特色的主頁(yè)，用戶可以在其 Google 主頁(yè)中加入自己的個(gè)性化內(nèi)容，包括股票指數(shù)、天氣預(yù)報(bào)、電子消息預(yù)覽等。 據(jù)新浪科技 6 月 8 日消息，雖然上市僅僅 10個(gè)月，但 Google 卻超時(shí)代華納成為全球最具價(jià)值的媒體公司。盡管如此，業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)計(jì)， Google 股票將來(lái)有望攀升至每股 325 或 350 美元。其中包括時(shí)代華納，五年前時(shí)代華納創(chuàng)下了 1060 億美元的市值，成為全球最具價(jià)值媒體。根據(jù)本周二的股票價(jià)格計(jì)算，時(shí)代華納當(dāng)前的市值為 781 億美元。作為互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雅虎的市值為 270 億美元左右。目前，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)僅次于美國(guó)居世界第二位。 又據(jù)易觀國(guó)際監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)的 PC保有量 (包括筆記本 )僅僅是 6800 萬(wàn)臺(tái)，而相比之下中國(guó)的手機(jī)終端持有量則高達(dá) 億，電視機(jī)入戶量也高達(dá) 3億臺(tái)。 艾瑞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 20217 年度報(bào)告和熱點(diǎn)分析結(jié)果顯示，如果將移動(dòng)增值、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的幾個(gè)熱門的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合在一起，便會(huì)發(fā)現(xiàn) 2021年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將可達(dá)到 460 億元，這部分屬凈收入。另外一個(gè)是行業(yè)服務(wù)本身的變化。 報(bào)告具體指出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的收入來(lái)源為兩個(gè)部分，一部分是個(gè)人用戶，比較典型的就是網(wǎng)絡(luò)游戲，還有一部分是公司，就是網(wǎng)絡(luò)引擎等等?；蛘呤且婚_(kāi)始收費(fèi)，后來(lái)干脆提供完全免費(fèi)的服務(wù)。從 2021 年到 2021年， TOM、空中、新浪的市場(chǎng)份額實(shí)際上有一定的下降，尤其是前一段時(shí)間 TOM的財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布，以及退市行為。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通等利用產(chǎn)業(yè)壟斷性平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多地自己提供移動(dòng)增值服務(wù)。隨著 3G 網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的開(kāi)展、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機(jī)終端的普及以及無(wú)線上網(wǎng)用戶的迅速增長(zhǎng)，分析師預(yù)計(jì) 2021 年無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 ， 2021 年無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 11億元，而 2021 年有望達(dá)到 18億元。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 同時(shí)參照 群邑集團(tuán)近日發(fā)布的《今年，明年 —— 中國(guó)媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告》 ，該報(bào)告 指出，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦將促使媒體廣告收入增長(zhǎng)率在 2021 年達(dá)到 29%，明顯高于 2021~2021 年 24%的媒體年復(fù)合平均增長(zhǎng)率。 群邑集團(tuán)認(rèn)為，圍繞“奧運(yùn)”主題的內(nèi)容對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)將極富吸引力，也將成為新廣告中的主導(dǎo)。 另一方面，新媒體形式雨后春筍般地涌現(xiàn)，數(shù)字電視、付費(fèi)頻道及手機(jī)營(yíng)銷也將極大地推動(dòng)北京 2021 奧運(yùn)會(huì)。 而在具體的媒體上，群邑集團(tuán)認(rèn)為，電視將繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)媒體市場(chǎng)的投資，電視廣告在總媒體投資中占 70%的份額；報(bào)紙到 2021 年底將從目前 15%的份額下降到 11%；但雜志將受益于消費(fèi)者生活方式的變化，預(yù)期廣告收入在 2021年為 22%， 2021 年達(dá)到 28%—— 這也意味著，隨著生活方式和休閑選擇的多元化，擁有小量但忠誠(chéng)讀者群的出版物對(duì)于廣告主構(gòu)建品牌來(lái)說(shuō)具有更大的價(jià)值。這一迅猛發(fā)展將反映在消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變上，相對(duì)于傳統(tǒng)被動(dòng)的收看行為，數(shù)字空間實(shí)現(xiàn)了瀏覽及媒介消費(fèi)習(xí)慣的個(gè)性化。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展期。現(xiàn)在美國(guó)、歐洲的互聯(lián)年增長(zhǎng)率 (%) 2021 年 2021 年 電視 20 30 廣播 20 25 報(bào)紙 5 9 雜志 22 28 戶外 26 30 網(wǎng)絡(luò) 33 58 其他數(shù)字形式 (包括 LCD) 30 60 媒體總花費(fèi)年增長(zhǎng)率 19 29 媒體 (人民幣 /億 /折后價(jià) ) 2021 年 2021 年 電視 廣播 報(bào)紙 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 其他數(shù)字形式 (包括 LCD) 媒體總花費(fèi)年增長(zhǎng)率 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 網(wǎng)廣告市場(chǎng)在整體廣告市場(chǎng)中所占份額為 5％ — 7％，日本和韓國(guó)也達(dá)到了約4％。 注： iResearch 艾瑞咨詢集團(tuán)是一家專注于網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、無(wú)線增值等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，深入研究和了解消費(fèi)者行為，并為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及傳統(tǒng)行業(yè)客戶提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)和研究咨詢服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的研究咨詢服務(wù)及可量化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提高客戶對(duì)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。 iResearch 艾瑞咨詢集團(tuán)成立于 2021 年，公司創(chuàng)始人楊偉慶先生畢業(yè)于華東理工大學(xué)。在創(chuàng)立 iResearch艾瑞公司之前，楊偉慶于 1999 年底參與創(chuàng)建商業(yè)版本的 “網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒 ”網(wǎng)站并負(fù)責(zé)具體運(yùn)營(yíng)， “網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒 ”最早由任向暉于 1997 年 5 月創(chuàng)立，是中國(guó)第一批網(wǎng)絡(luò)行業(yè)從業(yè)人員的行業(yè)研究資訊網(wǎng)站，主要提供網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展相關(guān)資訊。 門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 大家都看到了 這個(gè)市場(chǎng)，騰訊 CEO 馬化騰表示，高端嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容是每個(gè)門戶網(wǎng)站都想去做的，可礙于人才和品牌影響力等因素，目前還是傳統(tǒng)三大門戶占優(yōu)，但這個(gè) “ 短板 ” 新興門戶一定要補(bǔ)上。當(dāng) TOM 和騰訊先后加入到門戶網(wǎng)站的陣營(yíng)，形成 “ 春秋五霸 ” 的局面。 技術(shù) Blog、 RSS、 Wiki、六度 交友 ?? ，這些典型的 技術(shù)已經(jīng)被中國(guó)的精英分子所掌握， 真正實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，信息的接受者也是信息的創(chuàng)造者，總有一天他們會(huì)把新浪為代表的傳統(tǒng)門戶送進(jìn)死胡同。新浪投入了最多的力量做媒體，而產(chǎn)出最高的卻是新浪無(wú)線。 差異化競(jìng)爭(zhēng)是最現(xiàn)實(shí)的選擇 2021 年 4 月，張朝陽(yáng)親自主持召開(kāi)搜狐戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型重要會(huì)議，提出放棄緊盯新浪的市場(chǎng)定位，轉(zhuǎn)而借鑒網(wǎng)易的內(nèi)容建設(shè)戰(zhàn)略思路。有破有立，有所取舍。 2021 年年初，網(wǎng)易對(duì)首頁(yè)進(jìn)行全面改版。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 網(wǎng)易宣布與搜房網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將其房地產(chǎn)頻道的內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)交由搜房網(wǎng)全權(quán)負(fù)責(zé)；網(wǎng)易體育頻道與著名體育品牌 “ 李寧 ” 正式結(jié)成為期三年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系， 通過(guò) “ 李寧 ” 在體育界擁有的龐大資源，充實(shí)頻道內(nèi)容；原《環(huán)球企業(yè)家》的主編李甬入職網(wǎng)易出任副總裁。 新浪新聞把最快和最多做到了極至，網(wǎng)易的新聞做 的越來(lái)越深度、活潑有新意。 不再緊跟新浪是搜狐最明智的戰(zhàn)略選擇，只有一個(gè)新浪，搜狐要做的是搜狐自己。 “ 宣布兼并甚至完成兼并并不是市場(chǎng)價(jià)值大幅增長(zhǎng)的保證， 只有將兩個(gè)公司成功地融合在一起才會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期的效果 ” 。 大一統(tǒng)、一站式的服務(wù)，花花綠綠的彈出廣告，同質(zhì)的新聞信息，這就是目前中國(guó)門戶網(wǎng)站的現(xiàn)狀，網(wǎng)站和用戶是互相利用的關(guān)系，一者為娛樂(lè)，一者為盈利。用戶的自尊需要和自我實(shí)現(xiàn)需要是目前最沒(méi)有能夠滿足 的。 利用 技術(shù)， Google 已經(jīng)推出了個(gè)人門戶，用戶只要擁有 Gmail的用戶名密碼登錄，就可以定制 NYT 和 BBC 新聞，天氣預(yù)報(bào)，財(cái)經(jīng)資訊等等。 垂直行業(yè)網(wǎng)站 數(shù)據(jù) 有數(shù)據(jù)表明，目前國(guó)內(nèi)分眾行業(yè)資訊和商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)２０００家，其中５１ ．２２％的網(wǎng)站都基本實(shí)現(xiàn)了盈利。近日，浙江紅鼎創(chuàng)業(yè)投資公司 ——— 國(guó)內(nèi)首家民營(yíng)創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)，攜數(shù)億元人民幣的浙江民間資本，大舉進(jìn)軍分眾門戶網(wǎng)站。這類網(wǎng)站無(wú)需普通娛樂(lè)站那樣的巨大流量，也可以實(shí)現(xiàn)教大的盈利。兩者贏利能力的差異主要體現(xiàn)在其贏利模式上，普通娛樂(lè)站的贏利模式主要是利用流量掙聯(lián)盟廣告費(fèi)，其中，交換鏈?zhǔn)杖?、點(diǎn)擊廣告收入、手機(jī)短信注冊(cè)占了 80%以上的份額。 相比之下，垂直行業(yè)網(wǎng)站會(huì)員費(fèi) +廣告費(fèi) +銷售收入的贏利模式則前景明朗得多。就廣告費(fèi)而言，由于垂直行業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)性強(qiáng)、目標(biāo)受眾明確，廣告主更樂(lè)意出教高的價(jià)錢將其廣告投放到這類站上，化工網(wǎng)上一個(gè)banner 廣告一年上十萬(wàn)的費(fèi)用就充分佐證了這一點(diǎn)。其特性，決定了單打獨(dú)斗的個(gè)人站運(yùn)作模式在這條路上是行不通的，在踏進(jìn)這道門檻前，個(gè)人站長(zhǎng)至少要面對(duì)一個(gè)由單兵經(jīng)營(yíng)向作坊運(yùn)作的 轉(zhuǎn)變。功夫不負(fù)有心人，最近，終于有一家浙江風(fēng)險(xiǎn)投資商（以下簡(jiǎn)稱 VC， Venture Capital)主動(dòng)找上門來(lái)，準(zhǔn)備出資100 萬(wàn)元，換取 Chinaocr 的部分股份。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 所謂 OCR 就是“光學(xué)字符識(shí)別”的英文縮寫(xiě)，早在 2021 年，閔京松就以不足千元的代價(jià)在行業(yè)網(wǎng)站分類導(dǎo)航平臺(tái) “領(lǐng)養(yǎng)”了 OCR 門戶位，并借助 china001 提供的自主網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)解決方案，建立起國(guó)內(nèi)最大的 OCR行業(yè)網(wǎng)站。 受到互聯(lián)網(wǎng)行 業(yè)打擊“流氓軟件”事件的影響，傳統(tǒng)個(gè)人網(wǎng)站的站長(zhǎng)們借助無(wú)線聯(lián)盟和廣告聯(lián)盟等渠道獲取收益，一夜暴富的盈利模式正在遭受前所未有的打擊，因此， 向行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型正在成為個(gè)人網(wǎng)站的終南捷徑 。 由于 VC的介入，閔京松在 3年內(nèi)的投資回報(bào)率將高達(dá)千倍，所以，他對(duì)于目前股民們的獲利并不艷羨。 此前，浙江紅鼎創(chuàng)業(yè)投資有限公司與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一股網(wǎng)盛科技達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)作，紅鼎創(chuàng)投依托資金優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)盛科技的行業(yè)資源，發(fā)掘、推動(dòng)優(yōu)秀行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展，而網(wǎng)盛科技則利用自身優(yōu)勢(shì)，給予行業(yè)網(wǎng)站人才、市場(chǎng)等多方面的扶持。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 結(jié)論 本土 VC與產(chǎn)業(yè)“共棲” 江浙地區(qū)民間資本雄厚，但長(zhǎng)期以來(lái)，卻一度迷失在炒房、炒煤的非理性投資中，而以紅鼎創(chuàng)投為代表的本土 VC 的誕生，無(wú)疑具有一定的示范效應(yīng)，尤其是浙江本土 VC 涉足互聯(lián)網(wǎng)的模式更是具有典型的“中國(guó)特色”。 網(wǎng)盛科技與 China001 目前的盈利模式都是“會(huì)員 +廣告 +商務(wù)”，前者運(yùn)營(yíng)著中國(guó)化工網(wǎng)、全球化工網(wǎng)、中國(guó)紡織網(wǎng)等為主的 幾家行業(yè)網(wǎng)站，而后者則是一家已經(jīng)擁有百萬(wàn)級(jí)用戶的行業(yè)網(wǎng)站分類導(dǎo)航平臺(tái)，兩者在行業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和資源，恰恰可以補(bǔ)足本土 VC在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的短板。正如網(wǎng)盛科技董事長(zhǎng)孫德良所說(shuō)， VC既可以通過(guò)所投資的行業(yè)網(wǎng)站獨(dú)立上市，也可以由網(wǎng)盛科技增發(fā)股票吸收合并的方式成功獲利退出。 可以發(fā)現(xiàn)， 行業(yè)網(wǎng)站備受 VC 青睞 。 與幾年前上海梅林、廈門信達(dá)、綜藝股份、海虹控股等所謂互聯(lián)網(wǎng)概念股不同，浙江雙冠、中糧集團(tuán)等傳統(tǒng)企業(yè)再次 觸網(wǎng)，則服務(wù)于行業(yè)資源和銷售模式的整合、重組，是一次更為理性和務(wù)實(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，這一趨勢(shì)已經(jīng)引發(fā)諸多行業(yè)巨頭們的關(guān)注，萬(wàn)科地產(chǎn)早已在委托專業(yè)機(jī)構(gòu)，就是否斥資涉足網(wǎng)絡(luò)做深入調(diào)研。此前，慧聰網(wǎng)、攜程網(wǎng)、 51Job 早已在資本市場(chǎng)將行業(yè)網(wǎng)站的投資價(jià)值充分釋放。隨著全球產(chǎn)業(yè)分工和轉(zhuǎn)移以及“中國(guó)制造”的興起，行業(yè)網(wǎng)站正在成為中國(guó)特色的行業(yè)信息集成和電子商務(wù)模式，也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最快實(shí)現(xiàn)盈利的商業(yè)模式之一，尤其是區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的江浙地區(qū)，產(chǎn)業(yè)集群密集，以至于該區(qū)域成為中國(guó)行業(yè)網(wǎng)站的主要聚集區(qū)。另?yè)?jù)《中國(guó)行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站調(diào)查報(bào)告》顯示，從 2021 年到 2021 年，中國(guó)的行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站 數(shù)量持續(xù)高速增長(zhǎng)，每年平均增速超過(guò) 15%，其中 2021 年的增長(zhǎng)率為 %， 2021 年為 52%。正是這一龐大的市場(chǎng)規(guī)模，給行業(yè)網(wǎng)站領(lǐng)域注入了強(qiáng)心劑，以至于 “中國(guó)行業(yè)網(wǎng)站年會(huì)暨百?gòu)?qiáng)峰會(huì)”，一下子吸引到IDG、紅杉資本、摩根斯坦利等國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的熱情參與?？瓷先ケM管是很簡(jiǎn)單的 ,其實(shí) 這個(gè)內(nèi)容基本上已經(jīng)包括了 大家在網(wǎng)站上 所見(jiàn)所聽(tīng)到的一切 .沒(méi)有合適的內(nèi)容 ,大家恐怕對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的興趣多多少少會(huì)喪失一部分 ,甚至連聊天和收發(fā)郵件都會(huì)喪失他們的功能和趣味 . 既然這么重要 ,那么 為什么還是圍繞子頁(yè) 內(nèi)容 和 技術(shù) \平臺(tái) \渠道等等 之 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 間爭(zhēng)論不修呢 ? 內(nèi)容似乎不能產(chǎn)生盈利模式 ,這就是癥結(jié)的所在 .大家的觀念里面 ,內(nèi)容是只是讓人看的聽(tīng)得 ,光看看聽(tīng)聽(tīng)而已 ,怎么可能產(chǎn)生價(jià)值呢 ,不過(guò)是內(nèi)容多 ,內(nèi)容好 ,大家會(huì)多看看 ,而帶來(lái)網(wǎng)站的流量而增長(zhǎng)廣告的收益而已 .所以 ,在光靠廣告已經(jīng)不能帶來(lái)決定性的投資收益的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 ,大家考慮更多的是技術(shù)和具體的應(yīng)用 . 但是 ,技術(shù)和應(yīng)用的成熟 ,如果上面沒(méi)有內(nèi)容 ,或者不是因?yàn)閮?nèi)容而產(chǎn)生 ,那只是實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)和應(yīng)用而已 ,所有的互動(dòng)模式 ,也只是在和 空氣和一個(gè)虛幻的 ID 互動(dòng)而已 .內(nèi)容不來(lái)吸引眼球，不來(lái)區(qū)分大家的喜好，不來(lái)區(qū)分人群，那么我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上到底在干什么呢？ 無(wú)法想象 ,如果搜索引擎搜索到的內(nèi)容只有幾十條 ,那么搜索引擎這個(gè)技術(shù)還是否能夠存在 .搜索引擎的出現(xiàn)本身就是為了內(nèi)容服務(wù)的 ,通過(guò)搜索方式來(lái)讓大家更容易的找到自己想要的內(nèi)容 .而好的內(nèi)容，點(diǎn)擊量多，觀看者多的內(nèi)容搜索永遠(yuǎn)是排第一位的，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有好的內(nèi)容，只有好的應(yīng)用，那么，讓網(wǎng)民知道的方式就只能投入重金來(lái)做宣傳和廣告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到一個(gè)有豐富內(nèi)容的網(wǎng)站的自然推廣速度。 在內(nèi)容為王的思路下，我們很多的做法就很清晰了。我們現(xiàn)在所看到的博客，都是需要日志內(nèi)容來(lái)充實(shí)的，如果沒(méi)有人用BLOG 來(lái)寫(xiě)日志這種流水賬形式的內(nèi)容，很難想象博客應(yīng) 該如何發(fā)展。而博客的出現(xiàn)是希望自己的內(nèi)容讓別人看到，這是博客的本質(zhì)。 再看 MOP。這么多論壇為什么就 MOP出來(lái)了呢？功能和技術(shù)比 MOP 更強(qiáng)大的也不在少數(shù)，歸根結(jié)底 還是內(nèi)容的作用。那里還有收購(gòu) donews 這種高端內(nèi)容的網(wǎng)站的行為呢？MOP 至少想在內(nèi)容上發(fā)展出更多的脈絡(luò)，才能有效的抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。如 果我只是開(kāi)發(fā)了一個(gè)技術(shù)，或者一