美特斯邦威的品牌營銷策略-閱讀頁
2024-12-26 01:48本頁面
【正文】 和公司化運營的軌道上，并通過融資，在鞏固公司資金實力的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮資本的逐利本性，盡可能地使企業(yè)運營價值鏈的各環(huán)節(jié)最大程度地提供運營績效，實現(xiàn)公司的成長和蛻變。 （四） 成功的品牌宣傳 現(xiàn)在的時代，是個性化消費的時代，一個有特色的品牌所傳遞的個性，逐漸成為消費者選擇它的核心因素。同時，在休閑服設(shè)計、產(chǎn)品材料嚴重同化，品牌個性更為重要，品牌形象所傳遞的品牌個性成為“時尚”的關(guān)鍵因素。要提升品牌的知名度，成功的品牌宣傳必不可少。一切準備就緒后，打響品牌名聲 就成為了至關(guān)重要的一步。名人頭上的光環(huán) —— 知名度及由此帶來的親近甚至信任感，可以提升受眾群對其代言的產(chǎn)品或品牌的關(guān)注和好感，達到較好的廣告效果，因而深受廣告主青睞。美特斯邦威希望通過極具個性和影響力的代言人將自己品牌的特征更加形象化的展現(xiàn)在消費者面前，增加品牌知名度。他們個性鮮明，符合美特斯邦威產(chǎn)品的定位。 一個準確有效的定位能使產(chǎn)品易于被消費者所接受，能使傳播效率提高。 （五） 成功的品牌形象策略 在營銷學上的 4C 理 論即顧客的欲望和需求、滿足欲望和需求的成本、消費者購買的便利性以及與消費者的溝通。 一般說來，銷售公司產(chǎn)品的主力在某種程度上依賴于品牌形象店。開設(shè)品牌形象店的最根本的目的在于準確傳達產(chǎn)品本質(zhì)、可靠的賣點，為商家提供能夠輕松、安全賺取利潤的理由和保證，從而獲得更多消費者的關(guān)注，吸引更多 顧客。實現(xiàn)了運營商與經(jīng)銷商的雙贏。美特斯邦威通過官網(wǎng)的建設(shè)和植入式廣告兩種手段實施網(wǎng)絡(luò)營銷，從而提高品牌的知名度。 近幾年，植入式廣告收到了很大關(guān)注，越來越多的商家采用這種方式來打 動消費者，美邦自然也不會錯過這樣的機會，它參與了影片《變形金剛 2》的拍攝，隨后又結(jié)合影片的上映推出了“變形看我”的品牌理念。 不僅如此，在網(wǎng)絡(luò)方面，美邦還將自己的官網(wǎng)鏈接到很多人氣極高的網(wǎng)站，例如 5 開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等，又通過論壇、 群等制作相關(guān)的時尚或娛樂話題，吸引人們的注意，讓人們在不經(jīng)意中就可以看到美特斯邦威的品牌宣傳，提高了品牌的影響力。 通過以上這個簡單的結(jié)論我們可以看出，在競爭激烈的休閑服裝市場，美特斯邦威能夠在競爭中占有一定的優(yōu)勢，并不是因為產(chǎn)品的款式或者價格，因為現(xiàn)在市場中同類商品不論是款式還是價格都趨于雷同，美特斯邦威并不占有優(yōu)勢。 這個調(diào)查說明，美特斯邦威在打造自己品牌過程中所做的工作對其發(fā)展起著重要的作用。利用名人制造出品牌效應(yīng)，忽視了名人只是品牌的一個輔助， 并不是其主要力量。例如，耐克、李寧、阿迪達斯等品牌常常會采用贊助體育活動或比賽等方式提升品牌知名度，而之前美特斯邦威對“加油好男兒”冠名贊助的收效遠差于耐克對體育活動的贊助。其實，早在 20 世紀初，品牌延伸就已經(jīng)在歐美等發(fā)達國家被廣泛應(yīng)用，許多公司就是通過品牌延伸的方法實現(xiàn)了快速擴 張。美特斯邦威有“ MEamp。 由此看來，美特斯邦威在品牌宣傳以及品牌延伸兩個方面，還有進一步改善的必要和空間 。 五 、美特斯邦威成功經(jīng)驗的應(yīng)用 （一） 美 特斯邦威品牌營銷策略的成功經(jīng)驗 在行業(yè)內(nèi)的 應(yīng)用 1． 準確的品牌定位 的應(yīng)用 一個品牌的產(chǎn)品要有自身的特點，這一點不僅美特斯邦威做到了，同行業(yè)中有很多品牌都是如此，例如海瀾之家是男士服裝品牌，巴拉巴拉是專做童裝的品牌等等。 2． 虛擬經(jīng)營方式的應(yīng)用 這個做法使得企業(yè)簡化了生產(chǎn)鏈，有更多的精力專注于產(chǎn)品開發(fā)，專賣店的普及又起到了為品牌宣傳的作用。 3． 重 資產(chǎn)經(jīng)營方式 的應(yīng)用 這種經(jīng)營模式 并不是被所有服裝企業(yè)廣泛應(yīng)用，因為這種方式需要投入大量資金，但它不僅可以使生產(chǎn)規(guī)模化而且能夠保證服裝企業(yè)外包的生產(chǎn)銷售流程在自己的掌控之內(nèi)，有利于品牌向高端延伸。 5． 品牌形象策略 的應(yīng)用 品牌形象策略在同行業(yè)內(nèi) 普遍被使用，企業(yè)與加盟商相互扶持，協(xié)助加盟商經(jīng)營，為加盟商設(shè)立模板，準確傳達產(chǎn)品 信息及賣點，與加盟商實現(xiàn)雙贏。 （二）經(jīng)驗總結(jié) 企業(yè)想要在激烈的市場競爭中存活下來并且有所發(fā)展，就必須要創(chuàng)建自己的品牌。使得自己品牌的銷售量處于領(lǐng)先地位，也獲得了消費者的認同。這樣才會使自己的品牌建設(shè)取得成功。這是一份關(guān)于您對美特斯邦威品牌服飾喜愛程度的調(diào)查問卷答案沒有對錯優(yōu)劣之分，請根據(jù)您的真實情況填寫，我們將為您的回答嚴格保密（本卷是不記名 問卷
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