【正文】 (4)觀看閱兵 （練兵場(chǎng)操練）； (5)與三軍儀仗隊(duì)合影留念 ； (6)參觀榮譽(yù)室、訓(xùn)練場(chǎng)、宿舍等場(chǎng)地 媒體支持 電視媒體：北京電視臺(tái)、 CCTV7 江蘇電視臺(tái) 報(bào)紙：燕京報(bào)，新華日?qǐng)?bào)，都市快報(bào)等 雜志：中國(guó)旅游雜志， 網(wǎng)站：搜狐，網(wǎng)易、新浪等 費(fèi)用預(yù)算 （ 1）三軍儀仗隊(duì) 1020 萬 （ 2）牌匾費(fèi)用 1 萬 （ 3）禮品費(fèi)用 3 萬 （ 4）媒體費(fèi)用 3 萬（具體情況可以修改） 此部分 費(fèi)用 準(zhǔn)備 ： 25萬 本資料來 自 五、蟹越大洋 活動(dòng)目的 借 慶賀 “聯(lián)合國(guó)日” 之機(jī)， 拜訪 “ 潘基文 ” ， 參觀聯(lián)合國(guó) 、美國(guó)國(guó)會(huì)、五角大樓， 巧妙的為 “ 洪澤湖鰲蟹 ” 做營(yíng)銷 宣傳； 樹立國(guó)際高端品牌形象 ；為“蟹王蟹后 ” 、“將軍蟹” 副品牌的創(chuàng)立打下基礎(chǔ)；讓“ 洪澤湖鰲蟹 ” 在國(guó)內(nèi) 占據(jù)更高的市場(chǎng)地位 。 本資料來 自 中國(guó)時(shí)間 10 月 26 日抵達(dá)首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)。 活 動(dòng)地點(diǎn) 聯(lián)合國(guó)總部、美國(guó)國(guó)會(huì)大廈、五角大樓 參與人員 （待定） 主要負(fù)責(zé)人： 到場(chǎng)嘉賓： 媒體支持 CNN、 中央電視臺(tái)、 鳳凰衛(wèi)視 等 報(bào)紙雜志： 中國(guó)旅游報(bào)、 江蘇日?qǐng)?bào)等 網(wǎng)站： 雅虎、搜狐網(wǎng)、新浪 （或：獨(dú)家網(wǎng)站 ***） 贊助商 ***** （待定） 1 活動(dòng)流程 （ 1） 參加聯(lián)合國(guó) 64 周年紀(jì)念 升旗儀式 （ 2） 參加潘基文 聯(lián)合國(guó)總部發(fā) 言會(huì) ； （ 3） 觀摩 世界和諧鐘 敲響活動(dòng) ； （ 5） 參加 聯(lián)合國(guó)總部禮堂國(guó)際音樂會(huì) ； （ 6） 贈(zèng)送 “蟹王蟹后” 詩(shī)詞書畫（絲綢版）給潘基文； （ 7） “蟹王蟹后” 在 美國(guó)國(guó)會(huì) 大廈前合影留念； （ 8） “將軍蟹” 在 五角大樓 前舉旗合影留念； （ 9） 代表隊(duì)返回賓館休整； 本資料來 自 （ 10） 北京機(jī)場(chǎng)合影并宣告“蟹越大洋”活動(dòng)結(jié)束。 1 活動(dòng)預(yù)算 全程費(fèi)用合計(jì) 50 萬 元人民幣 /人 ，其它活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用合計(jì) 50萬元， 其中包含：國(guó)際往返程機(jī)票，在美國(guó)期間的食宿、交通費(fèi)用、境外保險(xiǎn)費(fèi)、司機(jī)導(dǎo)游、會(huì)議及文件費(fèi)、考察費(fèi)等項(xiàng) 目費(fèi)用 ； 不包含：簽證費(fèi)、北京機(jī)場(chǎng)建設(shè)稅、在美小費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)、電話 等 ； 代表隊(duì)人員初定 2 位； 媒體費(fèi)用： 10 萬 此部分費(fèi)用 預(yù)備 ： 150200 萬元。 附 一：為什么叫“ 鰲 蟹”（ 中華鰲蟹 ）？ 為什么將洪澤湖 “大閘蟹” 改名為 洪澤湖“ 鰲蟹 ” ？ 為什么不打“洪澤湖牌”之名？ 洪澤縣政府在這方面有所疑慮，覺得放棄局部區(qū)域內(nèi)已有一定知名度的之名而取一個(gè)品牌，可能造成以往營(yíng)銷宣傳工作前功盡棄；但通過 深思熟慮，從營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)和消費(fèi)者方面充分研究以及廣告宣傳、品牌學(xué)、策劃創(chuàng)意學(xué)等方面考慮，以下闡述是以論證： 本資料來 自 具體解釋如下： 品牌價(jià)值方面： （ 1）“中華”兩字蘊(yùn)涵深厚的民族情感，于消費(fèi)者有很好的親近作用，可以為情感營(yíng)銷帶來意想不到的攻心效果； （ 2）與形成差異化營(yíng)銷，如百度 、 搜狐等幾大知名網(wǎng)站上輸入“ 大閘蟹 ”三個(gè)字的搜索結(jié)果幾乎都是關(guān)于陽(yáng)澄湖 的“大閘蟹” ，而洪澤湖 大閘蟹 在市場(chǎng)上尚未形成自己的高端品牌認(rèn)同；重新創(chuàng)立“ 中華鰲蟹 ”的新品牌無論從品牌價(jià)值還 是從形象認(rèn)知上都能給人以新鮮感、親切感和美譽(yù)高端的形象感，如此，配合相應(yīng)的營(yíng)銷策略方法，事半功倍。 歷史典故：史料記載莊子釣蟞的故事，實(shí)際上莊子釣的所謂蟞就是螯。 詩(shī)詞印證 （古代“螯 ” 與“鰲”多通用） ： （ 1） 晉人畢卓詩(shī)云：得酒滿數(shù)百斛船，四時(shí)甘味置兩頭，右手持酒杯，左手持螯蟹，拍浮酒船中，便足了一生矣！ (2)唐代李白持螯舉觴，怡然自得，脫口吟 詩(shī) ： “ 蟹螯即金液，糟丘是蓬萊，且須飲美酒，乘月醉高臺(tái)。敢把百壺夸顕父，且將三品敵荊州。珍重故人貽麗句，縱傾家釀若為酬。寶玉笑道：“今日持螯賞桂，亦不可無詩(shī)。妙極！】我已吟成，誰還敢作呢？”說著，便忙洗了手提筆寫出。 饕餮王孫應(yīng)有酒，橫行公子卻無腸。 本資料來 自 原為世人美口腹，坡仙曾笑一生忙?！薄靖诫p行夾批：看他這一說?！摈煊衤犃?，并不答言，也不思索，提起筆來一揮， 已有了一首。 螯封嫩玉雙雙滿，殼凸紅脂塊塊香。 對(duì)斯佳品酬佳節(jié)，桂拂清風(fēng)菊帶霜。 創(chuàng)新“ 鰲 蟹 ”品牌， 可以在全國(guó)獨(dú)樹一幟。 傳說 中 螯 （鰲） 與鯤都是天地間的龐然大物 ,螯 （鰲） 居天地之南 ,馱著大地。春秋 戰(zhàn)國(guó)時(shí)代著名哲學(xué)家莊子所著《逍遙游》一書中就有 “ 北冥有魚 ,其名為鯤。佛教寺廟中常見觀音薩于海濤中站在 螯（鰲）背之 上 ，螯鰲 、 龜 鱉 特定環(huán)境下實(shí)指一物 。 （ 3） 鱉 是吉祥與霸氣的象征 本資料來 自 成語 “ 螯 里奪尊 ”， 意思是做杰出人物中的佼佼者。后來用 “ 獨(dú)占 鰲 頭 ” 比喻占首位或取得第一名 。 營(yíng)銷方面的意義 改名為“ 中華鰲蟹 ”是一種情 感營(yíng)銷，如著名的“愛國(guó)者”品牌，給人以親切祥和感覺。同時(shí)有利于國(guó)際化傳播，也有利于對(duì)洪澤縣進(jìn)行捆綁式營(yíng)銷。 有利于細(xì)分市場(chǎng) 陽(yáng)澄湖主打 “大閘蟹” ，并形成了自己的品牌，洪澤湖如果再打 “大閘蟹” 品牌的話，要想在知名度上超過陽(yáng)澄湖需要大量的廣告投入，還可能“為他人作嫁衣裳”； 避開陽(yáng)澄湖的 “大閘蟹” 泛濫品牌，另辟蹊徑，主打“ 鰲 蟹”（ 中華鰲蟹 ），在競(jìng)爭(zhēng)上減少了損耗，也有利于拓展自己的細(xì)分市場(chǎng)。 洪澤湖的鳥瞰地形似 鱉 如蟹 本資料來 自 洪澤湖整個(gè)形狀更像一只巨 鱉 ，有關(guān)傳說稱整個(gè)地球就是坐在 鱉的背上。 實(shí)際上洪澤湖的鳥瞰地形圖，很像螯 （鰲） 與蟹的形狀，而我們能夠看到的部分是浮在水面以上的“螯 （ 鱉） ”的背部一部分，隱在水下的部分與東海、太平洋水脈相通。 說明 ：本策劃方案為筆者在創(chuàng)意村時(shí)參與策劃“洪澤湖大閘蟹總體營(yíng)銷策劃”項(xiàng)目中的一個(gè)部分，主要是具體操作執(zhí)行方案，其中有不少當(dāng) 年 落 地 實(shí) 施 ， 可 見 于 各 大 媒 體 報(bào) 道 或 見 于 本 人 博 客 本人市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)出生，對(duì)營(yíng)銷、廣告、策劃、管理等方面知識(shí)積累較多認(rèn)識(shí)較深，曾參眾多大型項(xiàng)目策劃（城市旅游、大型節(jié)慶、高端會(huì)議及企業(yè)類項(xiàng)目等），專注于企業(yè)運(yùn)營(yíng)（盈 /贏）模式研究，致力于商業(yè)智慧探索；現(xiàn)任可為娛樂圈名流代寫歌詞、劇本、影評(píng)、傳記、新聞稿，可為企業(yè)各類項(xiàng)目做系統(tǒng)策劃、寫宣 本資料來 自 傳文章，可為地方政府所在地做綜合營(yíng)銷策劃；對(duì)旅 游、商貿(mào)、新產(chǎn)業(yè)方面有特殊愛好與積累； 可組織負(fù)責(zé)各類會(huì)議策劃，代理 BTV、 CCTV 主持邀請(qǐng)；掌握各類豐富的資料，愿與友人分享交流； 現(xiàn)任 北京華漢旅規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院 市場(chǎng)部經(jīng)理、高級(jí)策劃師。 愿 為您事業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)我個(gè)人的綿薄之力，攜手共創(chuàng)美好未來。 聯(lián)系電話： 13811873623 王 經(jīng)理 ： 359405854