螯蟹節(jié)洪澤湖大閘蟹營銷推廣策劃方案-wenkub.com
2025-05-03 08:05 本頁面
【正文】 愿 為您事業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)我個(gè)人的綿薄之力，攜手共創(chuàng)美好未來。 實(shí)際上洪澤湖的鳥瞰地形圖，很像螯 （鰲） 與蟹的形狀，而我們能夠看到的部分是浮在水面以上的“螯 （ 鱉） ”的背部一部分，隱在水下的部分與東海、太平洋水脈相通。 有利于細(xì)分市場(chǎng) 陽澄湖主打 “大閘蟹” ，并形成了自己的品牌，洪澤湖如果再打 “大閘蟹” 品牌的話，要想在知名度上超過陽澄湖需要大量的廣告投入，還可能“為他人作嫁衣裳”； 避開陽澄湖的 “大閘蟹” 泛濫品牌，另辟蹊徑，主打“ 鰲 蟹”（ 中華鰲蟹 ），在競(jìng)爭上減少了損耗，也有利于拓展自己的細(xì)分市場(chǎng)。 營銷方面的意義 改名為“ 中華鰲蟹 ”是一種情 感營銷，如著名的“愛國者”品牌，給人以親切祥和感覺。 （ 3） 鱉 是吉祥與霸氣的象征 本資料來 自 成語 “ 螯 里奪尊 ”， 意思是做杰出人物中的佼佼者。春秋 戰(zhàn)國時(shí)代著名哲學(xué)家莊子所著《逍遙游》一書中就有 “ 北冥有魚 ,其名為鯤。 創(chuàng)新“ 鰲 蟹 ”品牌， 可以在全國獨(dú)樹一幟。 螯封嫩玉雙雙滿，殼凸紅脂塊塊香?！薄靖诫p行夾批：看他這一說。 饕餮王孫應(yīng)有酒，橫行公子卻無腸。寶玉笑道：“今日持螯賞桂，亦不可無詩。敢把百壺夸顕父，且將三品敵荊州。 歷史典故：史料記載莊子釣蟞的故事，實(shí)際上莊子釣的所謂蟞就是螯。 1 活動(dòng)預(yù)算 全程費(fèi)用合計(jì) 50 萬 元人民幣 /人 ，其它活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用合計(jì) 50萬元， 其中包含：國際往返程機(jī)票，在美國期間的食宿、交通費(fèi)用、境外保險(xiǎn)費(fèi)、司機(jī)導(dǎo)游、會(huì)議及文件費(fèi)、考察費(fèi)等項(xiàng) 目費(fèi)用 ； 不包含：簽證費(fèi)、北京機(jī)場(chǎng)建設(shè)稅、在美小費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)、電話 等 ； 代表隊(duì)人員初定 2 位； 媒體費(fèi)用： 10 萬 此部分費(fèi)用 預(yù)備 ： 150200 萬元。 本資料來 自 中國時(shí)間 10 月 26 日抵達(dá)首都國際機(jī)場(chǎng)。 活動(dòng)內(nèi)容 （ 1）洪澤領(lǐng)導(dǎo)和儀仗隊(duì)領(lǐng)導(dǎo) 代表致辭 講話 （ 2）贈(zèng)送牌匾、 鰲 蟹、 鰲 蟹書畫 （ 3）參觀榮譽(yù)室、宿舍、訓(xùn)練場(chǎng)所 本資料來 自 （ 4）觀看閱兵 （或練兵場(chǎng)操練） 活動(dòng)時(shí)間 2020 年 10月 （待定） 參加人員 淮安市、洪澤縣委主要領(lǐng)導(dǎo) 活動(dòng)流程 （ 1） 雙方領(lǐng)導(dǎo)講話 ； (2)贈(zèng)送 題有 “威武雄壯，獨(dú)占鰲頭” 的 牌匾 ； (3)贈(zèng)送 三軍儀仗隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)鰲 蟹書畫 作品； (4)觀看閱兵 （練兵場(chǎng)操練）； (5)與三軍儀仗隊(duì)合影留念 ； (6)參觀榮譽(yù)室、訓(xùn)練場(chǎng)、宿舍等場(chǎng)地 媒體支持 電視媒體：北京電視臺(tái)、 CCTV7 江蘇電視臺(tái) 報(bào)紙：燕京報(bào)，新華日?qǐng)?bào)，都市快報(bào)等 雜志：中國旅游雜志， 網(wǎng)站：搜狐，網(wǎng)易、新浪等 費(fèi)用預(yù)算 （ 1）三軍儀仗隊(duì) 1020 萬 （ 2）牌匾費(fèi)用 1 萬 （ 3）禮品費(fèi)用 3 萬 （ 4）媒體費(fèi)用 3 萬（具體情況可以修改） 此部分 費(fèi)用 準(zhǔn)備 ： 25萬 本資料來 自 五、蟹越大洋 活動(dòng)目的 通過 “洪澤 鰲 蟹” 書畫展 活動(dòng) ， 不言而喻高調(diào)挑戰(zhàn) 陽澄湖 市場(chǎng)地位 ，定位 “中華鰲蟹” 高端品牌 ； 借勢(shì)宣傳 洪澤湖 鰲蟹 其他副 品牌 ，為營銷擴(kuò)張鋪路開道 。為 開拓 高端市場(chǎng) 做鋪墊 。 活動(dòng)目 的 借“黃浦江”、“上海灘”之名， 對(duì) “ 洪澤湖鰲蟹 ” 進(jìn)行捆綁宣傳 ；為“ 洪澤湖鰲蟹 ”搶占上海市場(chǎng)進(jìn)而爭奪全國市場(chǎng)做前期鋪墊。 活動(dòng)內(nèi)容 （ 1） “ 老板蟹 ” 與“老板”見面會(huì) （ 2） “老板”評(píng)蟹 （ 評(píng)論 ） （ 3） “ 老板 ” 品蟹（品嘗，即中餐） （ 4） “老板”投資“老板蟹”項(xiàng)目洽談會(huì) （ 5） “老板蟹”贈(zèng)送中國十大商會(huì)代表 活動(dòng)亮點(diǎn) 十大商會(huì) 、 老板評(píng)蟹 、 老板品蟹 活動(dòng)時(shí)間 2020 年 10 月 18 日 （選擇 18 日的吉祥寓意） “老板”見面會(huì) ：上午 10： 00— 10： 30 老板評(píng)蟹 ： 10： 30— 11： 00 老板品蟹： 12： 00— 12： 30 “老板蟹”投洽會(huì)： 14： 00— 15： 00 活動(dòng)地點(diǎn) 上海 東方濱江大酒店 （ 浦東濱江 大道 2727 號(hào) ， 電話： 本資料來 自 02150370000） 參與人員 主持人 （主要負(fù)責(zé)人） ： 商會(huì)代表 ： 江蘇企業(yè)商會(huì)、浙江企業(yè)商會(huì)、福建企業(yè)商會(huì)、廣東企業(yè)商會(huì)、安徽企業(yè)商會(huì)、山西企業(yè)商會(huì)、山東企業(yè)商會(huì)、湖北企業(yè)商會(huì)、四川企業(yè)商會(huì)、中國香港企業(yè)商會(huì)、中國臺(tái)灣企業(yè)商會(huì)（具體哪“十個(gè)”待定） 參與嘉賓： （商會(huì)會(huì)長等，待定） 媒體支持 電視臺(tái)： 中央電視臺(tái)、江蘇 電 視臺(tái)、 淮安電視臺(tái) 、 東方衛(wèi)視、上海電視臺(tái)等 報(bào)紙雜志： 中國旅游報(bào)、 江蘇日?qǐng)?bào)等 網(wǎng)站： 搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng) （或：獨(dú)家網(wǎng)站 ***） 贊助商 ***** （待定） 1 活動(dòng)流程 （ 1） 主持人 介紹 出席商會(huì)代表和嘉賓 ； （ 2） 主持人就 洪澤湖鰲蟹 —— “ 老板蟹 ”的 概念、 價(jià)值 、意義簡單闡述介紹； （ 3） 邀請(qǐng)商會(huì)代表對(duì)“老板蟹” 進(jìn)行 點(diǎn)評(píng) （評(píng)蟹） ； （ 4） “老板”與“老板蟹”合影留念； （ 5） 專家及嘉賓現(xiàn)場(chǎng)合影 ； 本資料來 自 （ 6） “老板品蟹”（ 午餐 ） （ 12： 00— 12： 30） ； （ 7） “老板蟹”投洽會(huì)（ 14： 00— 15： 00） ； （ 8） 贈(zèng)送“老板蟹”給中國十大商會(huì)代表 ； （ 9） 贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)合影紀(jì)念 ； （ 10） 送商會(huì)代表和嘉賓離開 說明： 以上 活 動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、人員安排皆為初定，以最后公布說明為準(zhǔn)； 贈(zèng)送的 “ 老板蟹 ” 可以是實(shí)物或者形象紀(jì)念品或其組合 ； 附贈(zèng)相關(guān)宣傳冊(cè)； 活動(dòng)項(xiàng)目皆邀請(qǐng)媒體記者到場(chǎng)。 活動(dòng)目的 借助 “上海世博”的巨大品牌效應(yīng)和“亞洲財(cái)富論壇”的高端渠道影響力，打響 洪澤湖鰲蟹 即“ 中華鰲蟹 ”的品牌，借勢(shì)營銷，迅速提高其品牌知名度、美譽(yù)度，為 洪澤湖鰲蟹 更好的走向市場(chǎng)，占據(jù)制高點(diǎn)，贏得更多的市場(chǎng)青睞。 本資料來 自 具體活動(dòng)實(shí)施方案提綱 篇前說明 ： 為了洪澤湖大閘蟹更好的市場(chǎng)定位、宣傳、形象打造和市場(chǎng)開拓，特重新創(chuàng)立“鰲蟹”的主品牌；至于使用“螯蟹”還是“鰲蟹”，二者單在文字上的使用古語相通，現(xiàn)今概念略有不同，但“鰲”的形象、價(jià)值和市場(chǎng)運(yùn)作之便利，稍勝于“螯”；具體選擇由貴方定奪，我們 只提供參考之建議，以下文案暫借“鰲”字 ，敬候貴方反饋意見 。 活動(dòng)內(nèi)容 本資料來 自 （ 1） 洪 澤湖 鰲蟹 —— “ 中華鰲蟹 ”的財(cái)富價(jià)值主題論壇 （ 2） 專家招待宴（午餐） （ 3） “ 中華鰲蟹 ”走進(jìn) 上海世博會(huì)中國館 活動(dòng)亮點(diǎn) 上海世博、亞洲財(cái)富 論壇 、 中華鰲蟹 活動(dòng)時(shí)間 2020 年 10 月 15 日 主題論壇： 上午 9：
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1