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正文內(nèi)容

廣州服裝市場調(diào)查報告-閱讀頁

2024-10-17 23:07本頁面
  

【正文】 根據(jù)調(diào)查顯示,喜歡休閑型的占74%,喜歡運動型的占19%,19%,根據(jù)調(diào)查顯示,喜歡休閑型的占74%,喜歡運動型的占19% 喜歡時尚型的占5% 喜歡職業(yè)裝的占1% 喜歡其他類型的占1 5%,1%,喜歡時尚型的占5%,喜歡職業(yè)裝的占1%,喜歡其他類型的占1%。分析其原因,大的。的需求。場合,所以職業(yè)裝的比重就比較低了。通過此項調(diào)查可以得出,大部分大學(xué)生都希望 穿到舒適得體的服裝,這就與上面所分析的相照應(yīng)了。大學(xué)生 總歸還是注重服裝的舒適度,總歸還是注重服裝的舒適度,所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面 入手,進(jìn)行生產(chǎn)銷售。: : 服裝對個人形象的重要性 很重比較重要一般不重要百分比16%67%17%0%認(rèn)為很重要的占16%,認(rèn)為比較重要的占67%,認(rèn)為很重要的占16%,認(rèn)為比較重要的占67%,認(rèn)為一般 的占17% 認(rèn)為不重要的占0 17%,的占17%,認(rèn)為不重要的占0%。說明大學(xué)生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了。由圖4可見,一般的比重近于一半。對服裝品牌的喜愛度并不是相當(dāng)高。上的表現(xiàn)也就參差不齊。奢侈,追逐名牌,且購買服裝的周期很短,花費很高。還有一小部分同學(xué),因為家庭條件比較貧困,且花費中等。力有限,服裝消費的水平很低。除此之外,限,在服裝上的消費也頗高。的品牌服裝比較青睞。從整體上來說,大學(xué)生的服裝消費還是比較理性的。向與目標(biāo)。都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。也裹不住他那顆骯臟的心。購衣的頻率,注意適度。而在這兩方面做的比較 的品牌,更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。但是,么好質(zhì)量的服裝。名牌沒有錯,的實際出發(fā),從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。們心中對名牌的追捧與崇拜。家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高,要讓大學(xué)生得以接受。進(jìn)行調(diào)研,了解一下當(dāng)?shù)氐南M水平,進(jìn)而進(jìn)行定價銷售。來了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點。供兩人或多人穿的組合裝。工作,如此可增加銷售的連鎖性。購衣需求時機(jī),進(jìn)行打折、贈送等促銷活動。他們的年齡階段大多在1625歲之間。不過也略有一部分消費能接受150200元這個價位。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識,甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會,不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,打開黃州這個沒網(wǎng)的現(xiàn)象。二、主體內(nèi)容:調(diào)查的背景從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點工作:鞏固現(xiàn)有市場,維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,為研究競爭對手的市場定位,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。1)、服裝是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進(jìn)入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場,大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場 2)、據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會,越來越多的人注意儀表。3)、21世紀(jì)的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。e、調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。伴隨著信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時間的推移,這種差異量將會快速持平。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,時尚,追求流行、個性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細(xì)分市場。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費者的個性化、感性化,因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。只有深刻認(rèn)識到這一點,才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程,起到指導(dǎo)消費者行為的作用。強(qiáng)勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果,產(chǎn)生購買動機(jī),而一旦適用,由于較好的實際效果,而獲得較好的評價,口碑逐漸形成,進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果,綜上所述,面對激烈的市場競爭環(huán)境,消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。5)、改革開放以來,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。6)、考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn),也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,跟著時代走,從人們的需求出發(fā),只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。隨著人們收入水平的提高,對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段,而開始注意工作、生活和社交的需求,因此,選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。服裝消費市場正沿著:需求消費時尚消費個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革。2)、調(diào)查對象的需求情況a、現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。質(zhì)量因素以258位列其次,而品牌因素則以5居于最后。c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。d、就購買服裝的場所而言,506%的女性和437%的男性選擇在專賣店購買。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念,讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。隨著消費者消費能力的增加,在其進(jìn)行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時,選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。服裝消費市場正沿著:需求消費時髦消費時尚消費個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革。調(diào)查結(jié)果 1)性別:答案總數(shù)量:100 2)年齡: 答卷總數(shù)量:100 3)能接受的服裝價格:答卷總數(shù)量:100 4)經(jīng)常購買服裝的地方:答卷總數(shù)量:100 5)對服裝面料的選擇:答答案總數(shù)量:100 6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度:答卷總數(shù)量:100總體的結(jié)論及建議少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。該群體中很大一部分容易沖動購物。青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,該群體是消費群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,有較強(qiáng)的購買欲望。中年:該年齡段的消費群體事業(yè)有成,服裝購買欲望一般,但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。老年:該年齡段人口購買欲望較低,對服裝的需求不是很強(qiáng)。消費者的購買行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。了解目標(biāo)消費者的媒體接觸情況及習(xí)慣,了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。了解消費者購買頻率。了解消費者的消費價格段。對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。通過何種渠道知道本產(chǎn)品。三、調(diào)查方法區(qū)域:黃岡市調(diào)查對象:中青年者調(diào)查方法:問卷調(diào)查調(diào)查對象比例分配:男性20,女性80四、調(diào)查程序星期一、二寫出市場調(diào)查方案,設(shè)計出市場調(diào)查問卷星期三實地調(diào)查星期四、五總結(jié)并寫出市場調(diào)查報告五、調(diào)查的詳細(xì)方法:面訪六、經(jīng)費預(yù)算差旅費:20元文印費:70元小禮品:50元合計:140元七、調(diào)查人員:呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林調(diào)查時間:201920113 黃州市場問卷調(diào)查為了了解黃州市場服裝銷售情況,我們特制定如此消費問答題,希望您從百忙之中抽出時間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。他們的年齡階段大多在1625歲之間。不過也略有一部分消費能接受150200元這個價位。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識,甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會,不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,打開黃州這個沒網(wǎng)的現(xiàn)象。二、主體內(nèi)容:調(diào)查的背景 1).服裝是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進(jìn)入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場,大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場 2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會,越來越多的人注意儀表。3).21世紀(jì)的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。人們普遍認(rèn)為,服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。伴隨著信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時間的推移,這種差異量將會快速持平。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,時尚,追求流行、個性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細(xì)分市場。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費者的個性化、感性化,因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。只有深刻認(rèn)識到這一點,才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程,起到指導(dǎo)消費者行為的作用。強(qiáng)勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果,產(chǎn)生購買動機(jī),而一旦適用,由于較好的實際效果,而獲得較好的評價,口碑逐漸形成,進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果,綜上所述,面對激烈的市場競爭環(huán)境,消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。5).改革開放以來,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。6).考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn),也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,跟著時代走,從人們的需求出發(fā),只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。隨著人們收入水平的提高,對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段,而開始注意工作、生活和社交的需求,因此,選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。服裝消費市場正沿著:需求消費-時尚消費-個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革。2).調(diào)查對象的需求情況,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。、%%。,%%的男性選擇在專賣店購買。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念,讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。隨著消費者消費能力的增加,在其進(jìn)行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時,選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。服裝消費市場正沿著:需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革。調(diào)查結(jié)果 1)性別:答案總數(shù)量:100 2)年齡:答卷總數(shù)量:100 3)能接受的服裝價格:答卷總數(shù)量:100 4)經(jīng)常購買服裝的地方:答卷總數(shù)量:100 5)對服裝面料的選擇:答答案總數(shù)量:100 6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度:答卷總數(shù)量:100總體的結(jié)論及建議少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。該群體中很大一部分容易沖動購物。青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,該群體是消費群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,有較強(qiáng)的購買欲望。價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)形式,他影響消費者的心理感知和判斷。這次實習(xí),還將有助于我們認(rèn)識到自身的不足,在實踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷,熟悉并靈活地運用服裝市場營銷的方式,為以前的學(xué)習(xí)做一個合理的檢驗,以及對今后的學(xué)習(xí)做一個恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃,并對以后的實習(xí)工作打下一個良好的基礎(chǔ)。邦威 調(diào)查對象的基本情況 hugo boss的發(fā)展史發(fā)源地:德國中文音譯:雨果博斯或者 胡戈波士[1] 創(chuàng)始人:雨果波士(hugo boss)[2] 注冊地:德國麥琴根(metzingen)品牌線:hugo boss分為hugo和boss兩個品牌,主營男女服裝,香水,手表,及其它配件。hugo是針對年輕人的服裝系列,它的設(shè)計較前衛(wèi)時尚,并采用最新型面料制作服裝,適合追逐流行時尚的年輕男士。它從不隨波逐流,設(shè)計內(nèi)斂典雅,沒有矯情的細(xì)節(jié),也沒有多余的配飾,卻注重社會的認(rèn)同。目前hugo boss已經(jīng)在全世界100多個國家和地區(qū)開設(shè)了專賣店。除男裝以外,hugo boss如今還開發(fā)出了女裝系列,該品牌眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等,也同樣以其優(yōu)秀的品質(zhì),獲得市場的認(rèn)可。邦威的發(fā)展史“”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑
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