【正文】 。該群體有很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。只有深刻認識到這一點，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產生購買動機，而一旦適用，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而達到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對激烈的市場競爭環(huán)境，消費者行為是企業(yè)最為關注的因素之一。5）改革開放以來，我國的經(jīng)濟建設有了長足的發(fā)展。6）考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟行為。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟實力和自身品味的產品成為更多消費者的追求。服裝消費市場正沿著：需求消費時尚消費個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。2）調查對象的需求情況，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。、%%。，%%的男性選擇在專賣店購買。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。服裝消費市場正沿著：需求消費時髦消費時尚消費個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。調查結果1）性別：答案總數(shù)量：1002）年齡：答卷總數(shù)量：1003）能接受的服裝價格：答卷總數(shù)量：1004）經(jīng)常購買服裝的地方：答卷總數(shù)量：1005）對服裝面料的選擇：答答案總數(shù)量：1006）對網(wǎng)絡購物的態(tài)度：答卷總數(shù)量：100總體的結論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體中很大一部分容易沖動購物。青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。中年：該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。老年：該年齡段人口購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。消費者的購買行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。競爭產品的市場占有情況及基本銷售策略。二、調查的范圍和內容基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。了解消費者購買頻率。了解消費者的消費價格段。對本產品品牌的認知。通過何種渠道知道本產品。三、調查方法區(qū)域：黃岡市調查對象：中青年者調查方法：問卷調查調查對象比例分配：男性20，女性80四、調查程序星期一、二寫出市場調查方案，設計出市場調查問卷星期三實地調查星期四、五總結并寫出市場調查報告五、調查的詳細方法：面訪六、經(jīng)費預算差旅費：20元文印費：70元小禮品：50元合計：140元七、調查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林調查時間：黃州市場問卷調查為了了解黃州市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費問答題，希望您從百忙之中抽出時間與我們入行交流與溝通。京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進行服裝產品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，而且定位各有特點，消費群體也有各自消費的喜好。國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關市場調查報告，報告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析。調查報告針對京滬兩地不同產品從三個方面進行詳細分析：A、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述；B、生產企業(yè)分析：各種產品生產企業(yè)的銷售情況，市場占有率以及月度占有率變化；C、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢。服裝市場調查報告范文（三）自20**年國際金融危機爆發(fā)以來，世界經(jīng)濟跌宕起伏，貿易保護主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭，實體經(jīng)濟面臨錯綜復雜的環(huán)境，世界經(jīng)濟前景難以樂觀，我國經(jīng)濟也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。面對嚴峻形勢，我國必須實現(xiàn)經(jīng)濟轉型升級。在這種情況下，要實現(xiàn)中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，就必須轉型升級。隨著全球經(jīng)濟環(huán)境的變化，外需拉動經(jīng)濟增長的因素正逐漸減弱，國內經(jīng)濟增速因此逐漸放緩。要順利渡過這一瓶頸階段，企業(yè)必須轉變經(jīng)濟增長方式，加快轉型升級步伐。目前國內消費市場正處于加速擴展時期，蘊藏在民間的巨大消費潛力，將轉化為經(jīng)濟增長的強勁動力。此外，科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升，也將為經(jīng)濟增長注入新的動力。當前各個行業(yè)及省市都在抓緊制定轉型升級戰(zhàn)略，服裝行業(yè)也應抓住當前有利時機，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機制。同時，通過“創(chuàng)造性破壞”，建立新的技術和生產體系，以生產效率的提升抵消、對沖成本上升帶來的壓力。20**年1月，國務院正式發(fā)布了《工業(yè)轉型升級規(guī)劃（20**20**年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）。本研究咨詢報告由企業(yè)管理公司領銜撰寫，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國務院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、國家商務部、中國海關總署、行業(yè)相關協(xié)會、深圳市企業(yè)管理咨詢公司、國內外相關刊物的基礎信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于當前經(jīng)濟轉型升級整體發(fā)展形勢，對新形勢下中國服裝行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)、主要細分市場、進出口、競爭格局、重點企業(yè)等進行了分析及預測，并對20**2016年服裝行業(yè)在當前經(jīng)濟轉型升級下的發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了服裝行業(yè)今后轉型升級下的發(fā)展與投資策略，為服裝行業(yè)生產、貿易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。他們的年齡階段大多在1625歲之間。不過也略有一部分消費能接受150200元這個價位。而且，消費者對于衣服質量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。對于名牌的要求也不是很高。這個只是對于我們這次調查的一個簡單的描述，下面是我們這次調查的細節(jié)分析。二、主體內容:調查的背景從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。因此我們需加強以下幾方面的重點工作:鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創(chuàng)新的市場；實行標準化戰(zhàn)略。通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。1)、服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場2)、據(jù)調查，現(xiàn)代社會，越來越多的人注意儀表。3)、21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。e、調查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。的問題。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，特點。學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。及對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調查報告。及對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。放和發(fā)郵件，對在校的四個年級的同學進行抽樣調查。其中年級人數(shù)比例為2 大一： 以此來收集數(shù)據(jù)。大二：大三：大四）。其中，在問卷調查過程中，到17日，書寫調查報告。少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。被訪者的電話，以便對調研數(shù)據(jù)進行驗證。本小組共發(fā)出150 150份 明調查員姓名以及調查地點和時間。（五）問卷整理 在問卷調查結束之后，在問卷調查結束之后，由組長組織組員對問卷的內 容進行分析，得出具體的能夠反映調研主題的數(shù)據(jù)，容進行分析，得出具體的能夠反映調研主題的數(shù)據(jù)，然 后對數(shù)據(jù)再進行分析，預測大學生服裝銷售行業(yè)的前景，后對數(shù)據(jù)再進行分析，預測大學生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對大學生的服裝消費以及服裝生產廠家提出一些合 理化、科學化的建議。（六）調查效果 在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷，129份問卷中選出了 在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷，回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的，33份電子郵件選出了 回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的，共統(tǒng)計 150份 150份中大部分問卷還都是認真填寫的 份中大部分問卷還都是認真填寫的，150份，這150份中大部分問卷還都是認真填寫的，這對 于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。調查問卷分析 : 性別構成根據(jù)調查的樣本統(tǒng)計: 性別 百分比 男生 51% 女生 49%在調查中男生占51% 在調查中男生占51%，女生占49%。： ： 月生活費40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 400以下 800以上 400 以下 401500 501600 601800 800以上 元 元 元每月生活費在400元以下的占15% 401每月生活費在400元以下的占15%，401500 元的占36%，400元以下的占15%，元的占36% 36%，501600元的占33%，601800元的占9%，800元以上的占7%。由此可以知道現(xiàn)在大學生的生活水平以及他們的購買力，由此可以知道現(xiàn)在大學生的生活水平以及他們的購買力，并且大部分同學的月生活費在500元以下。： ： 購衣周70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 一星期 一個月 兩個月 一季度一星期購衣一次的占1% 一個月購衣一次的占18% 一星期購衣一次的占1%，一個月購衣一次的占18%，兩 1%，18%，個月購衣一次的占34% 一季度購衣一次的占62% 34%，62%。通過此 項調查可以得出受訪者的購衣頻率。買一次衣服，這說明大部分大學生的購衣頻率并不是太高。： ： 每次購衣的花費 夏 裝50元以下 50元以下 12% 51100元 51100元 53% 101200元 01200元 33% 10115元 10115元 25% 20130元 20130元 49% 150元以上 150元以上 10% 300元以上 300元以上 14%冬裝100元以下 100元以下 4%從表1 從表1中可以很明顯的看出夏裝的價格大部分處于 51100元這個區(qū)間 冬裝大部分處于101 200元這個區(qū) 元這個區(qū)間，10151100元這個區(qū)間，冬裝大部分處于101200元這個區(qū) 由此可見，間。來說也不算是太高，但還有部分人的服裝消費過高。的占67%，覺得低的一塌糊涂的占14%。但還有20%多 裝消費也比較理性。較高。34%，38%，時購衣的占34%，換季時購衣的占38%，其他時間購衣的占19%。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是大學生購衣的主要時間段。由此可見，適應季節(jié)變化是大學生購衣的主要原因。 : 服裝搭配:不太注重 不注重 1% 10% 很注重 17%一般 72%此項調查是關于大學生是否注重服裝的搭配問題，結果 此項調查是關于大學生是否注重服裝的搭配問題，顯示，很注重的占17%，一般的占72%，不太注重的占10% 10%，顯示，很注重的占17%，一般的占72%，不太注重的占10%，不 注重的占1 由此可以得出對于服裝搭配，注重的占1%。注重的。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低，衣的。網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個很大的市場。與質量。： ： 購衣著重考慮因素款式, % 價格, % 舒適度, %面料, %做工, % 圖 , %從圖3中我們可以得出，從圖3中我們可以得出，大學生購衣著重考慮的首先是舒 適度，其次是價格，再次是款式。至于品牌，還不是太注重 考慮。這點就可以證明了大學生購衣場所在大型百貨商場和 中低檔批發(fā)市場也比較多的原因。還有，商家也可以從做工 與面料方面入手，畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。 : 服裝類型:80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%百分比休閑型 運動型 時尚型 職業(yè)裝 其他