【正文】 體包括專業(yè)發(fā)型師，零售商，政府權威部門(中國美容美發(fā)協(xié)會)，媒體以及消費者。喚起目標群體的激情及嘗試沙宣產(chǎn)品的興趣。 年齡在18–36歲之間收入中上等的消費者，女性消費者居多 國營機構、私營機構及合資機構的美發(fā)師 零售商 愛德曼公關在此次活動中所承擔的主要任務是策劃推廣活動及協(xié)調(diào)整個項目內(nèi)容，制訂并實施針對各個目標群體的各項活動。 中國記者團訪問沙宣英國總部 為了讓中國消費者了解并熟悉沙宣倫敦美發(fā)學校及學院的實際情況，愛德曼公關公司組織了國內(nèi)9家有代表性的媒體去沙宣英國總部參觀、交流，并向媒體提供了全面的沙宣歷史及其品牌建立的資料。這使他們擴大了對沙宣品牌的了解，不僅熟 悉了其產(chǎn)品，同時也熟悉了其歷史及在全球美發(fā)界的權威地位?；顒忧鞍l(fā)表的新聞稿數(shù)量達到約40 份，愛德曼公關還負責安排香港媒體及一批經(jīng)過挑選的駐京國際記者的專訪。記者專訪為了讓記者深入了解沙宣美發(fā)機構及寶潔(中國)有限公司，愛德曼公關邀請、組織并安排了60多家新聞單位對沙宣伉儷及其他沙宣發(fā)型師乃至寶潔公司的主管人士均進行了獨家或集體 采訪。無論從應邀的媒體數(shù)量還是從地域分布而言，都是愛德曼歷史上規(guī)模最大的一次。攝像及攝影服務在這項活動中，攝像與攝影起著關鍵作用，直接關系到對沙宣發(fā)型表演及新產(chǎn)品的報道。晚宴及發(fā)型表演愛德曼公關代表沙宣夫婦及寶潔(中國)有限公司邀請了北京的社會名流、演藝界人士、有關政府官員及中國美容美發(fā)協(xié)會主管人總計350 多位人士出席了晚宴及發(fā)型表演，此次晚宴的影響極大，使沙宣品牌通過沙宣夫婦的明星效應得以在整個社會及有關群體中廣泛傳播。為加強雙方了解、互助，愛德曼公關為寶潔(中國)有限公司、沙宣夫婦及主要沙宣發(fā)型師們安排了一次非正式洽談，寶潔和沙宣都表示，將為中國美發(fā)業(yè)貢獻一份力量。項目評估此次從5月份延續(xù)至8月份的沙宣品牌推廣活動的效果及媒體的反應異常出色。此外，中國國際航空公司還指定此次活動的沙宣發(fā)型展示為國內(nèi)外航班娛樂錄像節(jié)目，在共計3000 余次的國內(nèi)外班次上播放。從1998年10 月份的全國洗發(fā)品牌調(diào)查報告顯示，沙宣品牌在 短短的三個月時間內(nèi)迅速躋身于中國前五大護發(fā)品牌，并在中國樹立了其時尚、專業(yè)的護發(fā)品牌形象。此時，正值沙宣機構推出新徽標及新產(chǎn)品，以展示其世紀新形象。項目調(diào)查項目策劃之前，愛德曼公關做了大量調(diào)查研究工作，通過對消費者做電話及當面尋訪，新聞報道分析及市場報道分析等工作，取得了沙宣品牌在中國的形象樹立及市場營銷的第一手資料。 年齡在18–34之間的消費群體 新聞媒體最初由愛德曼公關與倫敦沙宣發(fā)廊的一批著名發(fā)型師舉行碰頭會，提出初步設想以便推出適合中國市場的新世紀發(fā)型表演。前期新聞資料發(fā)放為了向媒體發(fā)送活動信息，并為它們提供背景資料，愛德曼公關于今年6月就提前向媒體發(fā)送了關于沙宣世紀大行動的前期新聞稿。愛德曼公關還充分考慮到雜志社的截稿時間往往比發(fā)稿時間提前30天左右，就此愛德曼公 關向雜志社發(fā)送新聞稿的時間又比報社提前了一個多月。與合作伙伴的系列公關策劃為了展現(xiàn)具有中國特色的沙宣新世紀發(fā)型，愛德曼公關特約沙宣國際創(chuàng)意總監(jiān)、國際知名攝影師及名模胡兵等共同在具有中國古典建筑風格的古廟–智化寺拍攝了一組極具中國特色的沙宣新世紀發(fā)型。從媒體發(fā)稿情況來看，這組照片得到媒體的青睞，超過50%的媒體選用了部分或全部照片。對方所承擔的工作包括提供兩位名牌節(jié)目主持人，錄制并播放5次長達5分鐘的促銷電視片和為時10分鐘的專題片。 沙宣1999年發(fā)型展示會 發(fā)型的未來趨勢 “沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀大行動”整體活動內(nèi)容及對社會名流和模特的采訪。此外，愛德曼公關還安排了對中國寶潔洗發(fā)護發(fā)用品總經(jīng)理戴懷德先生(David Tay or)和沙宣國際創(chuàng)意總監(jiān)夏特里先生(Tim Hart ey)的專訪，并與主持人一起安排新聞發(fā)布會。臺灣名模、影星兼電視節(jié)目主持人孟廣美是沙宣選定的99/00秋冬季沙宣發(fā)型亞裔女性代表。在發(fā)型展示會上，孟廣美身著由中國時裝設計師王一揚設計的逸飛品牌時裝。中國名模、演員兼歌手胡兵是去年沙宣發(fā)型展示會的主持人。王一揚是中國逸飛女裝公司的設計師。孟廣美就是身著他設計的服裝出現(xiàn)在T型臺上的。從媒體對活動的報道看，邀請社會名流參與活動成效顯著。新聞發(fā)布會及為媒體舉辦的發(fā)型展示會共有161名文字記者和攝影記者出席了在北京舉辦的“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀大行動”新聞發(fā)布會，其中56位記者專程從外地趕來參加此次活動。此外，愛德曼公關還向另外8個省市發(fā)送了專題資料并安排了所有活動的細節(jié)。媒體專訪在為期三天半的活動期間，59位媒體代表對沙宣伉儷及寶潔(中國)有限公司洗發(fā)護發(fā)用品總經(jīng)理戴懷德先生(David Tay or)和裴逸群女士(Yvonne Pei)進行了單獨或集體采訪。其工作內(nèi)容包括媒體采訪日程，現(xiàn)場接待，準備媒體資料，與客戶聯(lián)絡，日程的最后一分鐘修改，回答媒體咨詢等方面的工作。愛德曼于7月80日這一天與攝像人員一起干了個通宵，編輯所有新聞資料及照片，以便在次日發(fā)送給媒體。這項工作確保了各家電視臺獲得了有關活動的全部資料。媒體單位由于獲得高質(zhì)量的資料，因而愿意進行深入報道，編輯較長的電視節(jié)目。媒體的有關報道非常踴躍。媒體對由愛德曼編輯合成的新聞資料帶的應用極其成功。專業(yè)美發(fā)師培訓及發(fā)型展 愛德曼與寶潔品牌業(yè)務部及沙宣倫敦創(chuàng)作組人員密切合作為中國的發(fā)型師舉辦了兩次發(fā)型培訓及發(fā)型展，包括現(xiàn)場剪發(fā)和染發(fā)，許多國內(nèi)知名的發(fā)型師應邀出席，此次發(fā)型培訓及展示會在發(fā)型界引起極大的反響。再一次利用沙宣夫婦的名人效應喚起了中國的社會名流對沙宣品牌的關注和贊譽。收集到來自全國的132篇有關此次“沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀大行動”的文字簡報。愛德曼公關公司再一次成功、有力地鞏固了沙宣作為時尚專業(yè)機構和產(chǎn)品廠商在消費者心目中的品牌地位。愛德曼國際公關公司接受寶潔(中國)有限公司之委托負責寶潔(中國)有限公司沙宣品牌全國推廣的公關宣傳活動。這些群體包括專業(yè)發(fā)型師，零售商，政府權威部門(中國美容美發(fā)協(xié)會)，媒體以及消費者。喚起目標群體的激情及嘗試沙宣產(chǎn)品的興趣。愛德曼公關在此次活動中所承擔的主要任務是策劃推廣活動及協(xié)調(diào)整個項目內(nèi)容，制訂并實施針對各個目標群體的各項活動。這次組織記者參觀沙宣總部的活動非常成功。這種理解為對整個活動進行深入而全面的報道奠定了堅實基礎。活動前發(fā)表的新聞稿數(shù)量達到約40 份，愛德曼公關還負責安排香港媒體及一批經(jīng)過挑選的駐京國際記者的專訪。記者專訪為了讓記者深入了解沙宣美發(fā)機構及寶潔(中國)有限公司，愛德曼公關邀請、組織并安排了60多家新聞單位對沙宣伉儷及其他沙宣發(fā)型師乃至寶潔公司的主管人士均進行了獨家或集體 采訪。無論從應邀的媒體數(shù)量還是從地域分布而言，都是愛德曼歷史上規(guī)模最大的一次。攝像及攝影服務在這項活動中，攝像與攝影起著關鍵作用，直接關系到對沙宣發(fā)型表演及新產(chǎn)品的報道。晚宴及發(fā)型表演愛德曼公關代表沙宣夫婦及寶潔(中國)有限公司邀請了北京的社會名流、演藝界人士、有關政府官員及中國美容美發(fā)協(xié)會主管人總計350 多位人士出席了晚宴及發(fā)型表演，此次晚宴的影響極大，使沙宣品牌通過沙宣夫婦的明星效應得以在整個社會及有關群體中廣泛傳播。為加強雙方了解、互助，愛德曼公關為寶潔(中國)有限公司、沙宣夫婦及主要沙宣發(fā)型師們安排了一次非正式洽談，寶潔和沙宣都表示，將為中國美發(fā)業(yè)貢獻一份力量。項目評估此次從5月份延續(xù)至8月份的沙宣品牌推廣活動的效果及媒體的反應異常出色。此外，中國國際航空公司還指定此次活動的沙宣發(fā)型展示為國內(nèi)外航班娛樂錄像節(jié)目，在共計3000 余次的國內(nèi)外班次上播放。從1998年10 月份的全國洗發(fā)品牌調(diào)查報告顯示，沙宣品牌在 短短的三個月時間內(nèi)迅速躋身于中國前五大護發(fā)品牌，并在中國樹立了其時尚、專業(yè)的護發(fā)品牌形象