【正文】 一，調查過程進行嚴格監(jiān)督，調查完畢后對問卷進行仔細審核，篩選出有效問卷。 調研數據錄入與分析： 對回收的問卷中的有效問卷中的信息進行初步整理統(tǒng)計。 五、調研進度和經費預算 調研進度： (1)、第一階段：總體方案的確定 (2)、第二階段：初步市場調查 (3)、第三階段：計劃階段 制定計劃 審定計劃 確認修改計劃 (4)、第四階段：問卷設計階段 問卷設計 問卷調整確認 問卷印刷 (5)、第五階段：調查實施階段 執(zhí)行問卷調查 (6)、第六階段：數據處理分析階段 數據統(tǒng)計 數據分析 (7)、第七階段：報告構成階段 書寫報告 經費預算： 調研問卷印刷費： 1500 、 20元 = 00元。 二、調查日期： 20__年 主要調查： 9月 1日一 9月 15 日， 次要調查： 9月 16 日一 11月 30日，我們要進行為期 7天的市場調查預備工作， 60 天的市場調研，確保萬無一失 三、調查資料： 主要調查資料：運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清楚以下幾個主要問題： (1)您是否明白 “ 今越糖可營養(yǎng)片 ” 這一傳統(tǒng)品牌 ? (2)“ 今越糖可營養(yǎng)片 ” 最受歡迎的功能和服務誠諾是什么 ? (3)“ 今越糖可營養(yǎng)片 “ 的消費心理價格訂在多少適宜 ?18元、 28元、 40 元。 (2)、影響用戶因素：購買力大小，社會風俗，習慣，文化水平，民族特點，購買特點購買什么樣的產品。 (4)、產品在銷售區(qū)是獨家不是多家，產品是否滿足 。產品暢銷還是貸銷原 因。 (6)、價格在市場上有無竟爭力 ?用戶對價格反映 ?市場中價格優(yōu)況對哪些產品有利 ?對哪些產品不利 ?哪些產品好買 ?哪些代銷 ?價格波動有多大發(fā)展趨勢如何。 (8)、竟爭環(huán)境笮樣，竟爭的 `力量，竟爭結構與規(guī)劃，竟爭資料與手段對手基本狀況。 (2)9月 1日一 9月 2日，用文案調查法，進行與營銷部溝通，說明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同提高銷售，索取營銷部門匯編的市場資料 (客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存狀況、產品成本等 )進行調查登記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。 )作好工作日記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。 六、問卷調查卡中能夠加入這樣一些問題： ?() “____”?() ___病史 ?() ___病史 ?() ?() ?()。 “ 今越糖可營養(yǎng)片 ” 嗎 ?()。 請你留下患者的具體名字 ______，年齡 _____，地址 _____，電話 _____，以備日后我們贈予禮品和跟蹤治療。 調研方案的創(chuàng)新篇 8 一、調研前言 隨著生活條件的改善，健康和環(huán)保日益受到人們的重視。 __還可以凈化空氣和 水質，抗菌、除菌和除臭。 二、調研目的 調查 __產品市場的行業(yè)現狀、同類產品的競爭狀況。 三、調研內容 行業(yè)現狀、競爭情況 (1)行業(yè)的政策、法規(guī)。 (3)同類產品的名稱、售價、生產廠家及銷售情況。 (2)是否愿意購買相關產品及服務。 消費者的性別、職業(yè)和年齡。 同類產品的特許經銷商。 五、調研方法 現場問卷調查，請消費者或者經銷商填寫調查問卷。 觀察法，觀察各賣場的銷售人員如何向消費者介紹和推銷同類產品。 二手資料搜集法，對其他同類產品的銷售策略、產品性能、目前的消費環(huán)境等進行調查，訪問產品生產商、經銷商網站，搜集二手資料。 (1)問卷樣本數： 500份。 網絡調查，有針對性發(fā)送 Email500封，統(tǒng)計網上調查問卷。 七、調研程序及進度安排 2月 1日 2月 3日：制定調研計劃，確定調查方案。 2月 8日 2月 16日：進行實地調查。 八、調研經費預算 調查問卷及其他文檔打印費用： ___元。 調研人員交通、餐飲費： ___元。 網絡問卷調查負責人： ___，網絡問卷調查人員： ___。 調查數據、信息處理負責人 ： ___，數據信息處理人員： ___。 調研方案的創(chuàng)新篇 9 一、 __市微波爐背景分析 隨著市場經濟的發(fā)展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽為現代化廚房革命的標志產品微波爐以環(huán)保、健康、省時、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點以及多種烹調方式迅速走入尋常百姓的家庭。 目前微波爐在 __的普及率還是很低的， __市城鎮(zhèn)居民的百戶擁有量尚不足 20臺，在主要的家電產品中，微波爐的百戶擁有量是最低的。在這樣的形勢下， __市的微波爐企業(yè)就應一方面抓緊時間進行生產規(guī)模的擴張，另一方面用心拼爭國內、國際市場，以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。 ____微波率近期所推出 “ 以舊換新 ”“ 微波爐沒事培訓班 ” 等促銷活動來招攬顧客，為了了解這次促銷活動的可行性，我們做了這次市場調研來得出結果。 了解顧客看重微波爐的那些功能，外觀、價格、售后服務等。 了解顧客對 __微波 爐現行促銷活動的評價。 了解顧客對促銷措施的期望。 原因： 調查時間和調查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數據代表性可能不夠。 被調查者沒有在調查公司工作的。 六、調查進度 第一階段：初步市場調查 1天 第二階段：制定計劃 2天 審定計劃半天 確定修正計劃半天 第三階段：問卷設計 1天 問卷修改確認半天 第四階段：實施計劃 2天 第五階段：研究分析 2天 調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執(zhí)行。生日，是當今大學生生活中的 “ 紅色炸彈 ” ，生日消費也在逐年遞增之中。 (2)了解 __工業(yè)大學生生日消費所占日常消費的比重，預測有關生日禮物、生日宴會在未來市場中的發(fā)展前景。 三、調查資料 (消費方式、花費、習慣等。 ) 。 四、調查對象及抽樣 調查對象組成及抽樣如下： 消費者： __校區(qū)學生 大一 (20%)大二 (40%)大三 (40%) 市場：校園附近禮品店老板、餐館老板 消費者樣本要求： 消費者所學專業(yè)不能為市場營銷、調查或廣告類專業(yè)。 消費者在填寫問卷時態(tài)度誠懇。 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。 訪員要具有把握談話氣氛的潛力。 (二 )培訓 培訓務必以時效為導向，本次調查人員的培訓決定采用由課堂老師傳授市場調研的相關步驟和方法，小組課后培訓并加強思想道德方面的教育，使組員充分認識到市場調查的重要意 4 __工業(yè)大學學生生日消費市場調研 義，培養(yǎng)大家強烈的事業(yè)心和職責感，端正其作態(tài)度、作風，激發(fā)大家對調查工作的用心性。 傅爽負責問卷的設計及調整 。 陳青苗負責市場調查的相關訪問 。 傅爽、蘇柳燕負責總結報告的書寫。 調查目的： 我校 2號食堂三樓的飄香緣米線，過橋米線作為具有民族特色的小吃，一直以來都受到大家的歡迎，但在我校食堂競爭日益加劇的今天，飄香緣米線的客流量不夠理想，為了找到其中的原因，我就此問題展開市場調查。 調查時間： ____年 11月 9— ____年 11 月 17 調查的方法和結果： 本次調查主要采用了面對面訪問的調查法，輔助以個人觀察和訪問法。 問卷方面共發(fā)放 100份，回收 100份，有效問卷為 95 份，回收率與有效率都為 95%。 大學生群體對于食堂就餐，飯菜種類少、環(huán)境差、價格不合理等有很多問題，由于學校外面也有很多小餐館而且有送餐業(yè)務，跟校食堂競爭很大。 現將部分有代表性的調查結果報告如下。知道的人中，大部分學生是通過宣傳單知道的，少部分學生是通過橫幅廣告，很少是通過同學之間介紹。認為比食堂的其它地方好的 要多。 飯菜質量 學生對飯菜質量的評價是：關于米線的色 香 味方面， 20%的同學認為很好， 60%的同學認為一般，有20%同學認為不好。 存在問題分析： 1. 很多同學對于飄香緣過橋米線店不了解，尤其是女生，在校園的宣傳方式上不夠充分。 3. 學校的學生北方人比較多，吃米飯和面食的比較多，米線很難長時間做為主食。 5. 候餐的問題：很多女生認為所處地方太遠，吃頓飯消耗時間過長。 可行性建議： 增加宣傳力度，改變宣傳方式，比如容人拉著橫幅在學生流 量大的地方，要使大部分學生都知道有這個店。 增加一下產品種類，雖然本米線店對產品已經有分類，但不夠人性話，有人愛多吃些蔬菜有人愛多吃些米線女生吃的比較少，可以增加蔬菜多的套餐、情侶套餐、女生套餐、男生套餐價格方面 ：很多同學反應價格高，看能否在保證質量的情況下，下調一下價格 促銷方面：可以嘗試在做一些促銷活動，比如贈飲料，贈燒餅，這些附帶產品可以不獲利以成本價附加。本次市場調研將圍繞三個方面進行：衛(wèi)生院、診所、藥店。 為自產品、代理品種擴大銷售額，提高市場占有率帶給客觀依據。 具體為： (1)了解新余地區(qū)普藥市場狀況。 (3)了解新余地區(qū)終端客戶的用藥觀點及用藥習慣。 (5)了解新余地區(qū)鄉(xiāng)村一體化實施狀況。 三 .市場調查資料 (一 )衛(wèi)生院 鄉(xiāng)村一體化實施狀況。 主要進貨渠道、月平均購進量等。 月進貨量、常銷品種、用藥習慣。 已合作客戶的意見要求及暫未合作客戶未合作的原因。 (三 )藥店 藥店購銷聯(lián)盟的可行性。 主要進貨渠道、返點狀況、競爭對手狀況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。 四 .市場調查方法 以訪談為主，輔與調查問