農(nóng)藥農(nóng)藥新產(chǎn)品管理與運(yùn)作-閱讀頁(yè)
2025-03-19 14:31本頁(yè)面
【正文】 性利益 成熟階段 目 錄 ?新產(chǎn)品創(chuàng)新原則與要點(diǎn) ?新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略與定位 ?新產(chǎn)品開發(fā)程序與步驟 ?新產(chǎn)品包裝策略與設(shè)計(jì) 新產(chǎn)品開發(fā)的并行流程 階段評(píng)估 立項(xiàng)決策 材料設(shè)備準(zhǔn)備 （生產(chǎn)準(zhǔn)備） 試生產(chǎn) 大規(guī)模生產(chǎn) 營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃 （細(xì)分定位 ) 策略計(jì)劃 （ 4P組合 ) 形成市場(chǎng)整體計(jì)劃 調(diào)整最終市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃 初始產(chǎn)品概念 概念篩選 產(chǎn)品檢驗(yàn) 市場(chǎng)試銷 商品化運(yùn)作 產(chǎn)品開發(fā)演進(jìn) 營(yíng)銷開發(fā)演進(jìn) 新產(chǎn)品戰(zhàn)略 技術(shù)論證 （產(chǎn)品原型） 試點(diǎn)決策 推廣決策 調(diào)整決策 階段評(píng)估 新產(chǎn)品開發(fā)的并行要點(diǎn) ? 立項(xiàng)決策 ? 盡早發(fā)現(xiàn)和放棄錯(cuò)誤創(chuàng)意，保留與目標(biāo)、戰(zhàn)略和資源相一致的創(chuàng)意 ? 營(yíng)銷戰(zhàn)略擬定：產(chǎn)品定位和不同階段的營(yíng)銷策略組合等 ? 試點(diǎn)試銷： ? 營(yíng)銷方案的有效性（目標(biāo)市場(chǎng)導(dǎo)入策略）； ? 營(yíng)銷策略的時(shí)空轉(zhuǎn)換。 新產(chǎn)品開發(fā)流程及說明 放棄 否 否 否 否 否 否 信息收集 分析篩選 購(gòu)買理由 營(yíng)銷戰(zhàn)略 商業(yè)分析 產(chǎn)品開發(fā) 市場(chǎng)試銷 商品化 與公司資源 、 戰(zhàn)略一致性 消費(fèi)者放棄別的產(chǎn)品理由 市場(chǎng)定位以及運(yùn)作規(guī)劃的可行性 是否符合公司利潤(rùn)目標(biāo) 技術(shù) 、 道德的可行性 是否與預(yù)期重合 市場(chǎng)分析 成本分析 測(cè)試 品牌 包裝 消費(fèi)要求 小量生產(chǎn)、 廣告計(jì)劃 設(shè)備 人員 大批量 市場(chǎng) 想法 、 預(yù)測(cè) 概念定位 營(yíng)銷計(jì)劃 、 執(zhí)行 、 控制 新產(chǎn)品創(chuàng)意的來源 ? 產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意的來源很多，關(guān)鍵是確定鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)制和積極尋找創(chuàng)意 ? 從消費(fèi)者中來 ? 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來 ? 從內(nèi)部員工來 ? 從外部環(huán)境來 完善整體產(chǎn)品 ? 清晰描述核心產(chǎn)品功效和概念；（易于理解和傳播） ? 性能 /優(yōu)點(diǎn)；（功效的、情感的、美學(xué)的） ? 生產(chǎn) /工藝要素；（支持功效、差異性） ? 內(nèi)、外包裝；（產(chǎn)品保護(hù)、顧客喜歡、設(shè)計(jì)標(biāo)志） ? 品牌或產(chǎn)品名稱；（品牌延伸 /原有品牌 /企業(yè)品牌） ? 產(chǎn)品系列；（風(fēng)格、特征、定價(jià)要點(diǎn)） ? 法律、專利等； 頭腦風(fēng)暴法 ? 頭腦風(fēng)暴法，就是找一組人暢談產(chǎn)品創(chuàng)意，以期得到有益的啟示。 篩選產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意 ? 市場(chǎng)前景如何？包括市場(chǎng)接收程度、產(chǎn)品生命周期等； ? 市場(chǎng)前景與公司的戰(zhàn)略目標(biāo)是否一致？ ? 產(chǎn)品市場(chǎng)前景是否符合公司的利潤(rùn)目標(biāo)、銷量目標(biāo)、成長(zhǎng)目標(biāo)、品牌形象目標(biāo)等； ? 市場(chǎng)前景與公司的資源是否一致？公司是否具備生產(chǎn)這種產(chǎn)品的足夠的資本能力、生產(chǎn)能力、營(yíng)銷能力等。 ? 產(chǎn)品形態(tài)： ? 同競(jìng)品差異化，贏得消費(fèi)者消費(fèi)偏好，給消費(fèi)者更多附加值感受。 ? 產(chǎn)品包裝： ? 看上去要有價(jià)值感，摸起來要有手感，使用后要有滿足
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