現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理與品牌建設(shè)-閱讀頁(yè)
2025-03-14 14:23本頁(yè)面
【正文】 蓋到了第九層，到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)不過(guò)是加蓋最后一層。 ” 海爾集團(tuán)董事局主席兼任首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈? 海爾中國(guó)造 海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈舸_立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施 名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略， 2023年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略階段 ——全球化品牌戰(zhàn)略 階段。 2023年，海爾品牌價(jià)值高達(dá) 812億元，自 2023年以來(lái)，海爾品牌價(jià)值連續(xù) 8年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。從而實(shí)現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的飛躍。多爾 國(guó)際趨勢(shì) : ? 據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室 (World Brand Lab)統(tǒng)計(jì)， 2023年《世界品牌 500強(qiáng)》中，有 317家企業(yè)是綠色戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者和行動(dòng)者，綠色營(yíng)銷的銷售額高至 8700億美元。綠色經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃是各國(guó)在危機(jī)下為實(shí)現(xiàn)低碳增長(zhǎng)釋放出的積極信號(hào) 。 ” 現(xiàn)代管理學(xué)之父 —— 彼得 （一）市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷管理：是指為創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和機(jī)構(gòu)目標(biāo)的交換，而規(guī)劃和實(shí)施理念、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價(jià)、分銷和促銷的過(guò)程。包括明確營(yíng)銷目標(biāo)、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、研究和選擇目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷策略、做出市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃以及市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的組織、執(zhí)行與控制。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì) ——需求管理。 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 基本效用或利益 包裝 品質(zhì) 式樣 特征 品牌 對(duì)屬性與條件的期望 銷售服務(wù)與保證 指標(biāo)可能的發(fā)展前景 潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品整體概念的五個(gè)層次 ?品牌 ：是附著于產(chǎn)品之上的各種要素的綜合 體現(xiàn) 。 ?品牌代表的是社會(huì)信用、無(wú)形資產(chǎn) 可口可樂(lè)公司的一位副總裁曾說(shuō) ： “可口可樂(lè)即使全世界的工廠都燒掉了，第二天會(huì)有合作伙伴發(fā)來(lái)訂單，會(huì)有銀行貸款，會(huì)有合作伙伴提供原材料！ ” 2023年銀行可以允許企業(yè)把品牌作為一種虛擬的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行質(zhì)押貸款。先進(jìn)入，就是以差異化產(chǎn)品先讓消費(fèi)者認(rèn)知海爾品牌，然后再發(fā)展，使海爾擁有一個(gè)迅速的增長(zhǎng) 。 ?提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立品牌形象 關(guān)鍵：產(chǎn)品質(zhì)量 手段：信息資源的整合 效果：認(rèn)同感 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度 ?強(qiáng)化基礎(chǔ)管理，建立創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制 “管理得好的工廠，總是單調(diào)乏味的，沒(méi)有任何激動(dòng)人心的事發(fā)生。 ” ——彼 得 ” 核物理學(xué)家 盧鶴紱 謝謝大家
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